浅析《内蒙古手机报》的内容建设

刘霄

《內蒙古手机报》（汉文短彩信版）（以下简称《内蒙古手机报》）于2014年8月18日正式开通上线，截止到2018年6月上旬，已经形成了以短彩信版为龙头，微信版、客户端版、微博版多种形态并存的媒体矩阵。此外，《内蒙古手机报》还与部分旗县合作，开通了《内蒙古手机报·察右后旗版》《内蒙古手机报·兴和版》《内蒙古手机报·准格尔版》（也称《察右后旗手机报》《兴和手机报》《准格尔手机报》）。

此外，《内蒙古手机报》还以政府采购的形式代维代建了《内蒙古大学生手机报》（短彩信版）和《内蒙古大学生手机报》（微信版）（微信公众号名称为“北疆大学生”）。

一、现状

从周一到周五，《内蒙古手机报》每天安排两期内容，分别为《内蒙古手机报》（上午版）和《内蒙古手机报》（下午版）;周六和周日各安排一期《内蒙古手机报》（周末版）;遇到法定假日，出版《内蒙古手机报》（假日版）。如有突发事件或与老百姓生活息息相关的消息，一般都不定时推发《内蒙古手机报·快讯》。

二、内容建设存在的不足

经过几年的实践运营，以及每年的改版工作，从整体上看，《内蒙古手机报》无论是选稿质量，还是栏目设置，都得到了媒体同行和读者的普遍认可。

结合内蒙古日报社与内蒙古移动、联通、电信三大运营商召开座谈会时，大家对《内蒙古手机报》所提的“要让内容再好看一点”的意见，以及2018年上半年旗县版合作方提出的类似建议，同时兼顾在发行推广和广告洽谈中客户的反馈意见，归纳起来，《内蒙古手机报》在内容建设方面，尚有以下几方面的不足。

一是形式格式化。打开《内蒙古手机报》的版面，版式比较“好看”，各个栏目下的每一条新闻的字数和行数都非常接近，整体感觉“整齐划一”，像是有人专门用一个模具制作出来的一样。这样的“豆腐块”模式，对一些本来可以继续放大的新闻是一种制约，使其无法将读者关心的东西充分展现出来。

二是原创稿件少。虽然《内蒙古手机报》现在有自己的采访团队，但很大一部分稿件依旧来源于新华社、《内蒙古日报》、《北方新报》等媒体，原创稿件比例较小。

三是时效性差。由于原创稿件少，大部分稿件属于“搬运”而来，这就必然造成时效性的被动，有时候明知有新闻事件发生了，但由于不是自己的原创稿件，只能坐等别的权威媒体刊发后再进行转发。而在转发过程中，又需要层层把关审核，这就又浪费掉了一部分时间，等稿件刊发出去后，其他媒体早已广泛传播开来。

四是没有评论文章。从《内蒙古手机报》的栏目设置看，没有专门的评论版块。有时候会在稿件的下面加一个“小编说”，对稿件所反映的新闻内容进行点评，但由于行文格式和篇幅所限，与真正意义上的评论还不是一回事。

五是缺少监督类稿件。因受手机报这种载体的影响，目前全国的手机报基本没有自己独立的记者证，从业人员有记者证的，要么是其上级单位的记者证，如《重庆手机报》，其采编人员的记者证都是其主管单位华龙网的记者证;要么是从其他平台转过来的人员持有的原平台记者证。由于受记者证的制约，监督类稿件无法正常开展。

六是缺少深度报道。由于《内蒙古手机报》多年形成的版面格局，由众多的小豆腐块稿件组成一期内容，整体版面内容安排，给人的印象就是蜻蜓点水式的“浅阅读”。能够挖掘“新闻背后的新闻”的深度报道基本没有出现过。

三、在内容建设方面需要改进的几个方面

（一）打破字数均等化限制，合理配置每条新闻的篇幅

每一条稿件的信息量和受关注度都不一样，这就需要根据稿件的特性，打破常规，该长则长，该短则短，不受字数的限制。如一些信息量不大的稿件，完全可以用一两句话来概括。如果某一条新闻是人们普遍关注的社会热点，像幼儿园老师虐童这样时有发生的事件，完全可以大篇幅展开。一条关注度高的新闻可能远远超过没有可读性的一期内容。

（二）加大原创稿件的刊发力度

鉴于《内蒙古手机报》已经具备了独立采访的能力，就要加强对原创稿件的刊发力度，以“首发”来提升内容的吸引力和关注度，藉此提高自身的品牌影响力。加大原创稿件刊发力度的另一个重要意义，在于可以有效解决时效性的问题。因为你是首发，时效性就掌握在你的手里，只能等你的稿件刊发出去后，别的媒体才能转发。从媒体的运营实践看，不管传播介质怎么变化，内容永远为王，没有好的原创内容，再怎么转发也是别人的东西。

（三）增设评论栏目

评论的功能，是新闻稿件本身所不具备的。紧跟新闻事件，配发评论文章，会起到画龙点睛、锦上添花的效果。像新华社和《人民日报》在各自微信公众号推出的一些评论文章，就非常有力度，效果也非常好。有时候，一篇好的评论，远胜一篇新闻报道。《内蒙古手机报》应增设这样的评论栏目，让以“发现问题，分析问题，解决问题”为特点的评论文章，发挥自身的作用，同时将媒体的两个功能——新闻+评论，予以健全。

（四）加大监督报道力度

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，提出了著名的48字方针，并对新闻舆论监督工作提出要求——“舆论监督和正面宣传是统一的。新闻媒体要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，同时发表批评性报道要事实准确、分析客观。”习近平总书记的讲话，为媒体开展正常的舆论监督工作指明了方向。同时，鉴于《内蒙古手机报》的定位就是“民生与服务”，通俗一点讲就是为老百姓服务。如果老百姓反映的一些问题得不到我们的过问、关怀和解决，久而久之，他们会离我们而去，读者就这样流失了。这就需要《内蒙古手机报》的主管单位及相关职能部门，切实从《内蒙古手机报》发展实际的角度出发，借鉴区外手机报的做法，出台相关措施，尽快解决记者证问题，为《内蒙古手机报》的长远发展夯实根基。

（五）做好深度文章

由于版面风格的原因，一些深度稿件在《内蒙古手机报》的版面上无法体现。而随着人们获取新闻资讯渠道的多元化，表面的浅层次阅读，已经不能满足读者的需求，他们想获得是“丰满圆润”的资讯，或者说，是想获得新闻背后的新闻。考虑到媒体市场的发展和读者需求的变化，必须对《内蒙古手机报》的版面进行大胆革新，不能再局限于几个固定的栏目，不能再局限于每个栏目固定的几条稿件，如果当期需要刊发一篇深度报道，一期内容只发一篇深度报道是完全可以的。

（六）控制《快讯》的频率

现在的《内蒙古手机报·快讯》是游离于上午版和下午版之外的，随时机动刊发。由于《快讯》的推出，大量有用、可读、关注度高的资讯，适时地传达到了读者手中，是一种较好的传播形式。但根据市场反馈，频繁的《快讯》让一些读者产生逆反心理，感觉一天尽是接收《内蒙古手机报》的东西了——上午固定一期，下午固定一期，《快讯》一期，《快讯》又一期，《快讯》还一期。读者一烦，一个退订信息，就和你“拜拜”了。根据多年的运营实践，除非有特别重要的资讯，否则，一天之内《快讯》不要超过三期，以一期或两期为宜。