媒介融合背景下新闻生产理念的回归

王国英

【内容提要】随着互联网的飞速发展，新媒体的力量逐渐壮大，使得传统媒体的生存空间受到严重冲击，基于现状，媒介融合的做法越来越成为一种趋势，但是一些媒体新闻的点击率和阅读量并没有实质性提高。由此可见，“内容为王”的新闻生产理念依旧是提高新闻影响力的关键。

【关键词】媒介融合 新闻生产 新闻理念

邵鹏在他的《媒介融合语境下的新闻生产》中，将融合新闻的生产与发展总结为四种形态：“界面”的多样化、内容形态的复杂化、技术平台的高效化、新闻生产者的全能化。由此展现了媒介融合时代的生态环境，也为探寻媒介融合背景下的新闻生产的创新发展提供了借鉴。目前，新闻生产方式很大程度上受到大数据的影响，在媒介融合时代，新闻生产对于技术、内容、人才等方面有了更高的要求，为研究媒介融合及其背景下的实践行为，对探索传媒未来的发展方向具有重大意义。

当前传媒业陆续推出了一些关于新闻生产的新概念，比如媒介融合、中央厨房、流程再造等新技术术语。有学者认为，目前的新闻生产处于传媒新生态的大环境下，也就是以“互联网”传媒为融合方向而形成的传媒新生态。表面上看传统媒体在新媒体的猛烈冲击下已经找到了生存与发展之道，但是经过调查分析，传统媒体及其“两微一端”的点击率和阅读量并没有得到有效提高，反而出现了下降的趋势。传统媒体在媒介融合方面一直在努力探索却始终未能赢得更多的注意力资源，一方面是由于传统媒体缺乏更深层次的融合，另一方面是由于传统媒体的新闻生产与最初的理念越走越远，一味追求技术的革新和渠道的创新而不注重优质内容的生产，其实受众需求和优质内容才是传统媒体在媒介融合时代的生存根基。

一、新技术促进新闻生产但并非决定性因素

加拿大学者麦克卢汉曾提出“媒介及讯息”，这是麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括。其含义是：“媒介本身才是真正有意义的讯息，即人类有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。因此从漫长的人类社会发展来看，真正有意义、有价值的讯息，不是各个时代的媒体的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。”①虽然麦克卢汉过分夸大了技术的作用，忽略了人的主观能动性，但是技术的作用也的确不容小觑，技术的革新使传播实践实现飞跃式发展，也会促使新闻生产的内容与形式产生一定的变化。它拓展了新闻生产的主题范围，同时也丰富了新闻的呈现方式。因此，新的传播技术更受传媒人的青睐，比如无人机、VR 、AR等新技术。这些技术可以克服在危急情况下记者无法亲身接近现场拍摄的困难，有助于受众更加完整地了解事件详情。比如2015年8月12日的天津港爆炸事故中，许多摄影记者随身携带了无人机第一时间赶往现场进行无人机航拍，好多爆炸现场的鸟瞰图就是通过这项技术拍摄出来的。

近年来，类似于无人机、AR、3D等新技术层出不穷，并且技术的更新换代速度越来越快，所以不断地学习新技术的需求对于传媒人来说越来越紧迫。但是，当我们在新闻生产中为使用新技术拍手叫好时，也该冷静地认识到新技术虽然促进了新闻生产，但它并非是决定性因素，并非每次报道都必须使用这些新技术，好多新闻生产还是需要用传统的方法去采写和报道。对受众来说，借助新技术来呈现的新闻报道确实让人耳目一新，但受众更在意的是新闻报道的内容。

二、新渠道促进新闻生产流程再造但仍有缺陷

媒体传统的新闻生产模式可以归纳以下几个阶段：首先是新闻材料的收集阶段，其次是加工新闻素材的阶段，最后是稿件的传播阶段。融合新闻的新闻生产流程也分为新闻材料的收集、编辑、传播三个阶段，从表面上看它和传统的新闻生产流程大体相同，其实并非如此。融合新闻的生产流程与传统的单向传播不同，从理论上来讲，它实现了与用户有效的双向互动；与传统的以记者为传播主体的情况有所区别，融合新闻逐渐演变为记者与用户共同参与的多主体传播。在融合新闻的生产流程中，记者采集到的信息利用率提高了，由过去的单向传播模式变为类似“中央厨房”的“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全球覆盖”的新闻生产流程再造模式。融合新闻生产流程具有双向循环性、高效性与开放性，在很大程度上减少了信息资源的浪费并且降低了新闻报道的成本，因此，“中央厨房”这样的新闻生产模式也备受认可，很多传统媒体也陆续模仿“中央厨房”模式。

虽然新渠道促进了新闻生产流程的再造，使新闻生产模式实现了新的突破，但是新渠道在对生产流程的再造过程中仍然存在缺陷。虽然“中央厨房”一次采集、多元发布的功能和优势的确存在，但是说融合新闻实现了记者与受众参与的传播依然只是一种说法，并未真正实现，同时受众与新闻工作者的双向互动性也不强，新闻工作者并没有因为受众的意见反馈而尝试作出一些新的改变。对一些有争议的公众性大事件缺乏后续报道。

三、媒介融合倒逼新闻生产理念的回归

随着互联网的发展，很多传统媒体都陆续建立了自己的网站、客户端、微博、微信公众号等新媒体，受众因从互联网上获取信息的高效性和便捷性而更加青睐新媒体。鉴于此，许多传统媒体都把阵营集中在互联网上，但是仍旧缺乏注意力资源，原因在于大多数传统媒体人都是将原产品原封不动地移在自己的新媒体平台上，很少照顾到用户的阅读习惯和心理认同感，还有就是它们对互联网用户需求的理解发生了偏差。

那么传统媒体在媒介融合背景下成败的关键是什么？内容为王、渠道为王、技术为王到底什么才是新媒体竞争的关键？笔者认为，任何时代下，技术和渠道都不是新闻生产与传播的重点，它们只是辅助性因素，而真正重要的是优质内容的生产和传播。技术的革新和渠道的拓展只能吸引受众一时，而优质的新闻才能真正影响受众。当然优质内容生产的原点依旧是用户的兴趣，由此可见媒介融合最终还是会倒逼新闻生产理念的回归。

媒体经济等于注意力经济，缺乏优质的内容，受众的眼球就无法被吸引，注意力资源也就无法形成聚集。传媒品牌的组成要素有很多，比如采编、推送、广告、包装、产品延伸等，但无论如何，内容仍是媒体品牌的核心竞争力，传媒组织的许多运营策划都围绕内容进行，渠道、服务、技术、品牌的建设更是需要建立在优质内容基础之上，所以，缺乏内容的支撑，渠道和技术便也成了无源之水。②由此可见，“内容为王”具有新的合理内涵。除此之外，“内容为王”还可以满足受众多元化的信息需求，不论技术如何更新，受众对优质内容的需求永远不会发生改变，而在新媒体时代，传媒人更应该建立强烈的用户思维，找准用户的需求。更为重要的是，“内容为王”可以解决媒体同质化的问题。虽然媒体在渠道和技术方面投入了很多人力、物力，但最终还是会因为内容相近、毫无看点等问题而流失了大量的注意力资源。由此可见，内容的制作才是媒介价值产业链的高层，许多媒体在媒介融合的过程中本末倒置，才使自己在激烈的竞争中处于劣势地位。

注释：

①郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011：118.

②高贵武、刘娟 . 内容依旧为王：融合背景下的媒体发展之道[J]. 電视研究，2015（04）：27-30.

参考文献：

[1]何志武.媒介融合下的新闻生产：平台创新促进理念回归[J].今传媒，2017（08）：5-8.

（作者单位：内蒙古自治区农牧业信息中心）

编辑：王洪越endprint