区块链在传媒领域的应用探索

冯雯璐

摘 要 伴随互联网金融的纵深化发展，区块链技术以其去中介化、开放性、不可篡改等特点备受全球关注，逐渐从概念走向实际应用。文章简述区块链现阶段在传媒领域的主要应用，并重点探索区块链技术在公共领域虚假信息管控中的可行性。

关键词 区块链；传媒；虚假信息；版权保护；内容共享

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）205-0142-02

作为一种可以传输价值的协议，区块链可以应用到一切与价值有关的领域当中，依托技术的完善与发展，区块链的应用场景从金融向电子商务、医疗、政府、能源等领域拓展。结合物联网与大数据，区块链在传媒领域的应用探索，将进一步推动传媒业态的变革。

1 区块链概述

区块链技术是作为比特币的底层技术与架构而诞生的。信息论的创始人香农通过单位“比特”解决了“如何用数学方法定义信息”的问题。互联网的TCP/IP协议，基本上实现了全球信息传递高度低成本的传输，但在最初，货币无法进行高速传输，传统意义上的媒体是信息互联网，而不是价值互联网。

互联网中的“價值转移”必须得到所有参与者的认可，结果不能受到任何一方的操纵和干涉。而传统信息传输网络没有对价值信息进行保护的内在机制，导致版权内容没有得到应有的保障。同时电子货币交易依然需要依赖第三方中介机构，加大了传输成本，也引入了中心化的风险。有了全球化的高效的互联网信息传输系统，必然需要一个与之相匹配的可靠的价值传输系统。因此，区块链在这样的背景下诞生了，创造了一个数字化的，可以点对点传输价值的信用系统[ 1 ]。

区块链是一种分布式记账技术，相当于去中心化的数据库，其中，包含了众多相互关联的数据块，数据块中涵盖特定全网交易的信息，能够验证信息的有效性。[2]区块链具有着去中心化、透明性、开放性、自治性、信息不可篡改等特定，这些特点使区块链不仅能应用于金融领域，在传媒领域的相关应用也能起到重要的技术支撑，并产生新的业态生产及管理方式。

2 区块链在传媒领域中的应用

2.1 数字版权保护

区块链技术能以数字签名（ECDSA）和哈希算法对新闻作品版权进行精准跟踪，从确权、用权、维权三个环节完整记录新闻作品版权流转过程[3]。

区块链在数字版权保护方面具备以下优势：首先，突破地域限制。区块链可以作为去中心化的版权登记平台，版权信息以数字形式存在，著作权人不需要在不同的司法管辖区做重复繁琐的版权认可；其次，安全性高。区块链会在每一个分布式的节点中保存账本副本，当某个账本出现错误时，不会导致整个版权系统出现问题；第三，便于追踪。区块链通过加密机制能够保障版权交易信息被真实记录，并且不可篡改，使得交易行为能够被追踪和查询；第四，低管理成本。区块链具有高透明度，能够利用“来源大众的监管”实现去中心化的监管，有效地降低欺诈行为，降

低监管成本[4]。

2.2 内容付费

区块链技术使社会平台中的内容生产者能够通过智能合约直接对自身生产的内容进行定价，减少了中间平台和供应商的干预作用，通过与粉丝直接的高频互动，获得相应的打赏费用和内容订阅费用，形成一种新型的内容付费形式，调动内容生产者的积极性，增强平台用户的参与度。

Yours是针对于基于比特币的内容创造者的社交媒体平台，其点对点网络是基于整个互联网的网络，能够实现所有网络内容的变现。Yours把内容控制权交给用户，用户可以创建频道，获得创作收入，变现货币采用了成熟的比特币。

2.3 信息共享

作为内容创作者的用户，想要发布自己的作品，必须要经过出版商或其他第三方平台的审核，是否发布取决于判定者的标准以及是否应和受众品味。很多情况下，信息的发布主要迎合了第三方的利益或议程。这样的信息发布系统使信息分享变得繁琐和不完整。

DECENT基于区块链技术研发了去中心化的推荐引擎，不仅能够过滤不良的信息内容，同时能够结合人工智能实现信息的共享和精准推送，在这一过程中，DECENT提供了去中介化的资源共享平台，基于区块链技术的共享空间里，信息能够无障碍地传播。

2.4 广告精准投放

工业4.0要求的定制化和智能化的生产，使传统的大规模的广告投放方式不再有效，传播渠道的日益增多，使企业主苦于寻找到更为有效的传播方式进行宣传，基于用户数据库和产品数据库的精准营销和广告的精准投放将成为必然的趋势。在这一过程中，区块链技术依托智能合约功能，能够实现用户注意力的量化，从而实现用户注意力经济的结算和变现。

智媒链（ATMChain），在DECENT底层技术的基础上，引入了注意力经济理念，针对传媒领域的广告困境问题，通过为用户注意力付费的价值分配模式，使媒体运营商能够提高利润，提升投放精准度。此外结合用户数据和大数据技术，通过用户画像分析实现广告精准投放。

美国媒体巨头康卡斯特公司将于2018年推出一个区块链驱动的工具，旨在使数据所有者分享其资产且无需交给第三方，简化数据共享过程，能够实现基于不同数据池开展可寻址广告活动，使公司真正获益。

3 虚假信息管控的应用探索

有效通过区块链技术实现虚假信息的甄别与管控，对媒体平台具有重大的意义。将区块链技术引入到信源可信度的衡量当中，对信源的可信度和事实本身的可信度进行评定，通过文本逻辑性检测，心理学建模等方式，把虚假信息界定问题变成信息可信度评定问题。在判定文本真实性的过程当中，可以充分利用新闻机构的严谨性及专业程度，增加媒体权重，使当事人、目击者和媒体在区块链的应用中赋权更多。

区块链存储和共享信息的方式可以通过多方验证有效证实信息的真伪，区块链能够扮演一种身份验证者的角色，可以为在社交媒体平台上发布新闻的人进行身份认证，从而降低虚假信息的传播，并降低虚假广告导致的诈骗行为的发生。同时，区块链可以通过共识算法帮助没有互信基础的媒体内部成员之间达成共识，建立追踪新闻来源的解决方案。防止恶意操作和假新闻出现的另一种方式，是利用区块链技术的加密系统，将每一篇文章加密，以P2P的形式分享和传播出去，以确保其安全性。

区块链去中心化记账的架构设计是竞争记账，每十分钟进行一轮算力竞赛，胜出者拥有记账的权力，可以在总账本中写入一个新的区块。该机制通过“工作量证明机制”实现。对于每轮竞争的胜出者，在完成记账节点后，都将获得比特币奖励。通过这样的竞争及激励机制，形成了以“竞争——记账——奖励”为核心的系统。

可以尝试将区块链的这种架构设计应用到公共领域的虚假信息管控中，在一个基于区块链技术的内容发布和分享平台上，作为事件目击或知情人士的参与者可以对平台发布的存在虚假成分的内容进行反馈和事实提供，引入竞争和共识机制，对于提供事实准确率高的用户，进行奖励。结合区块链不可篡改和不可撤销的特点，每一个用户的证伪行为会被存证，作为用户级别评定标准。整合参与者提供的事实证据，依托算法，还原事实真相，以期降低公共新闻事件的反转概率，加快事实证伪时间。

参考文献

[1]张健.区块链——定义未来金融与经济新格局[M].北京：机械工业出版社，2016.

[2]龚鸣.区块链社会[M].北京：中信出版社，2016.

[3]郭彬，于飞，陈劲.区块链技术与信任世界的构建[J].企业管理，2016（11）：112.

[4]李鹏飞.基于区块链技术的媒体融合路径探索[J].新闻战线，2017（8）：91.

[5]吴健，等.基于区块链技术的数字版权保护[J].广播电视信息，2016（7）：61.endprint