新时代如何做好主流媒体的新闻宣传工作

邱春凤

摘 要 新时代主流媒体应牢牢掌握舆论引导的主动权，搭建起党联系群众的桥梁，提供反映社情民意的平台，缩短党和群众之间的距离，凝聚起新时代全社会各界奋勇前进的力量；新时代主流媒体更应围绕社会发展中心、服务群众大局，加强新闻媒体对社会发展的促进作用。

关键词 新时代；主流媒体；新闻宣传

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）205-0003-02

2017年10月18日至10月24日，中国共产党第十九次全国代表大会（简称党的十九大）在北京召开。这是中国五年一届的大事，是中国规划未来发展、回顾总结发展经验的一件要事，更是关系到全球发展的一件政事。

习近平代表第十八届中央委员会向大会作了题为《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利》的报告，报告长达3万余字，全面回顾总结了过去五年的发展情况，为中国未来谋划了发展蓝图。

大会通过了关于《中国共产党章程（修正案）》的决议，习近平新时代中国特色社会主义思想写入党章。大会以不忘初心，牢记使命，高举中国特色社会主义伟大旗帜，决胜全面建成小康社会，夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利，为实现中华民族伟大复兴的中国梦不懈奋斗为主题。

党的十九大标志着中国进入了一个新时代，这个新时代，关乎党和国家事业，全国人民的未来，关乎中国特色社会主义的前进道路，关乎最广大人民基本利益和幸福指数。

在新时代社会主义建设中，主流媒体应牢牢掌握舆论的引导主动权；搭建起党联系群众的桥梁，提供社情民意反应的平台，缩短党和群众之间的距离，围绕社会发展中心、服务群众大局，加强新闻媒体新闻宣传和舆论监督对社会发展的促进作用。

1 更为专业化 主动作为把握舆论引导主动权

新闻学，本身是一门独立的学科，尽管它的成长离不开政治学、经济学、法学、社会学、伦理学、文学等学科的支持，但依旧有其可遵循的新闻规律和社会效应，其作用不可忽视。

纵观新闻界各条信息，其涉及范围从地球到外太空，从基因成果到环境保护，从个体事件到群体反应，从国与国的发展到人与人的故事，可谓包罗万象，海纳百川。

世界主流媒体从新闻发展史来看，国外以法新社、路透社、合众社和美联社为主，随着科技的发展，各国的广播之声、电视直播渐成主导，而今各大门户网站在传播方式、速度上开始改变，而其对社会的发展和文化引导的作用则从未改变。中国的报业诞生于烽火年代，动荡的时局让民众更为关心国家的走向，报馆也是兵家之争的要地。在建国初期，新华社通过报纸和广播传递着党和国家的大政方针，当“中华人民共和国成立了！”的声音传遍祖国大地时，中华大地一片欢腾。在1972年尼克松访华时，中美关系的改善让世界格局进入了一个新阶段。

在电视开启传播模式，人们对信息的采集也进入了遥控器时代，观众在电视媒体的消费方面早已进入了买方市场，即使是这样，主流媒体仍就以其传播内容的先进性、重要性、价值性引导着一代人。随着网络时代的演化，全球文化信息交融汇集，年轻人的世界观、价值观也被改变，从审美到对生活用品的认可。党的十八大以来，主流媒体以其时代最强音诠释了中国特色、中国文化、中国精神。

而今，中国进入了新时代社会主义建设阶段，新闻宣传工作更加显现出它的重要作用。政治范畴中，人们把主流媒体当作宣传党政各项政策的“喉舌”；经济领域中，企业等各类经济体需要媒体扩大其影响、提升其形象、促进其发展。在社会发展进程中，媒体则一边宣传党的十九大精神，一边起到监督社会发展的作用。

今后一段时间里，做好新时代新闻宣传和舆论监督工作，必须与时俱进，主动占领宣传阵地，以“铁肩担道义”的豪情为社会发展担起监督的作用；“妙笔著文章”的温情，牢牢把握新闻宣传和舆论监督的引导权、主动权。

2 更为平民化 联系群众凝聚起推动新时代发展力量

“话语权”这个词如今用得比较普遍，广义来讲，指的是不同人群在国家政治生活、经济生活以及各类社会文化生活的发言权。具体来说，话语权是传播学上的一个概念，从字面上看“话语权”的“权”有两种含义；权利与权力。主流媒体追求话语权是新闻事业中永恒的主题。

党的十八大以来，我国主流媒体围绕党中央国务院的中心工作，将国之大政通过报纸、电视、广播、网络、手机客户端一一传递到群众手中。从八项规定出台，到李春城、徐才厚等高官落马；从国家主要领导出访到金砖国家领导人会晤；淡化经济增长目标到供给侧结构性改革；从军队改革到航天航空事业发展等，一系列民心所向的政策让主流媒体再一次把握住了“话语权”。

党的十九大之后主流媒更应要坚持“三贴近”，以贴近实际的宣传，让人民群众了解国家大策方针；以贴近生活的报道，让新闻更具生命力；以贴近群众的故事，把镜头对准基层，把版面留给群众，让更多的中国人物讲述出精彩的中国故事。提供反映社情民意的平台，缩短党和群众的紧密联系的距离，凝聚起新时代发展的奋斗力量。

3 更为时代化 围绕中心增强新闻宣传的推动作用

新时代的广大新闻工作者更应牢固树立“四个意识”，以政治意识为基本，了解政治、宣传政治、服务政治。以大局意识为纲要，将了解大局、服务大局、思考大局和担当大局贯穿在实际工作中。

以责任意识为行为准则，牢记职业使命、新闻使命，将责任落实到位，担得起、扛得住，做一名优秀的宣传工作者；以阵地意识为内容，把主流媒体的优势发挥出来，把坚持正确的舆论导向放在新闻宣传工作的首位。

新时代，广大新闻工作者要为祖国的发展呐喊助威，要为改革发展中遇到的问题解疑释惑，为开放近40年的成果展示并鼓勁。当前，我们要认真学习宣传贯彻好党的十九大精神，把一切工作都统一到中央和各级政府的决策部署上来，不忘初心、牢记使命，为决胜全面建成小康社会贡献力量。

党的十九大结束后，中宣部召开会议要求：用好用活新媒体推动十九大精神深入人心。主流媒体的阵地作用在这样一个关键时期显得尤为重要，对于动员全党全国各族人民坚定道路自信、理论自信、制度自信、文化自信有着不可估量的作用。

主流媒体应以党的领导为核心，关注国之发展、民之需求，更应广泛开展各类新闻宣传，通过进企业、进学校、进社区等“六进”活动，宣传报道各行各业集中宣讲、学习研究的消息，营造舆论氛围，推动党的十九大精神深入人心、落地生根，为新时代新闻宣传工作开创出新的天地。

参考文献

[1]梅尔文门彻.新闻报道与写作[M].9版.展江主，译.北京：华夏出版社，2003：3-5.

[2]李大卫，石维，艾顿.美联社百年新闻佳作[M].西安：陕西师范大学出版社，2002：54，186，209.

[3]邹煜，马力，夏中南.追寻新闻的深度——白岩松与《新闻周刊》[M].上海：上海交通大学出版社，2006：39.endprint