传统媒体转型误区、问题与可能的路径

孙贝贝

摘 要 新媒体是指在互联网技术的支持下，产生的一系列进行信息传递的媒体，有些媒体通过技术、有些媒体通过用户，但无论形式还是内容其丰富性都远远超过传统媒体，在一定程度上冲击了传统主流媒体的地位，面对这样的现实，传统媒体必须通过转型与媒体发展趋势接轨，实现自身的可持续发展。

关键词 传统媒体；新媒体；转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）205-0040-02

新媒体时代背景下，传统媒体要想实现可持续发展需迎合时代趋势做出转型，但从当前传统媒体的转型情况来看，传统媒体的转型仍然存在误区与问题，本文对此进行了总结，并探究了传统媒体转型的可能路径，以便为我国传统媒体的发展提供指导。

1 传统媒体转型存在误区

首先，新媒体具有立体性、病毒性的传播机制，而且在信息传播中可以进行互动，但传统媒体本身就具备传递速度慢的特性，并且缺少互动机制。

另外，新媒体的传播边际没有限制，可以在低成本条件下，获取高阅读量和点击率，但传统媒体的成本一直处于较高的水准，降低则会影响质量。

这些区别在传统媒体进行新媒体转型时就会出现误区，由于缺少对新媒体的科学认知，传统媒体在与新媒体进行市场定位上还存在一定的差别，而且通过技术和网络平台实现的媒体设计也有区别，但传统媒体的转型并未认识到这一点，所以难以向客户及时提供信息[ 1 ]。

所以，传统媒体在进行新媒体转型时，必须要认清新媒体发展的规律，逐步进行新媒体转型。

其次，在转型过程中，对新媒体观念仍没有清楚的理解。新媒体所具备的功能包含了传统媒体的功能，而且信息传播的速度更快，互动性更强，但传统媒体在转型过程中的理念仍然坚持“融合”，希望能够将传统媒体与新媒体的功能融合，弥补传统媒体所不具备的优势，另外，很多企业仍然对媒体转型抱有怀疑，认为转型后立刻就会“死”，所以严重地影响了我国传统媒体的可持续发展。

最后，内容优势是传统媒体所具备的优势，也是其保持社会影响力的关键，但在当前信息泛滥的社会下，人人都可以在自媒体平台发表看法和观点，其中不乏优质内容，所以也对传统媒体产生了打击。而新媒体的蓬勃发展，在于其自身的融合性，提高了其综合实力，所以传统媒体在进行新媒体转型时，应抛开内容为王的理念，完善自身的信息服务流程，这样才能在激烈的市场中获得持续发展的机会[2]。而且在转型中，必须抛开传统媒体理念的束缚，将市场和用户的意向作为导向，实现本质上的转型。

2 传统媒体转型存在的问题

受我国体制的影响，我国传统媒体在进行转型时出现了动力不足的问题。传统媒体一直由我国行政级别进行领导，所以在转型中仍不能摆脱官本位的思想观念，在这样的形式下，所有领导人员都不愿承担转型所带来的风险，从而出现了动力不足的问题，而且即使转型成功，传统媒体仍是我国国有企业，难以建立符合现代企业发展的管理制度。

而且，国有性质的企业不可避免的会出现“大企业病”，如体制僵化、机构庞大、冗员问题严重、信息沟通不畅通、墨守成规、职责不明确等，严重导致其在转型方向上无法正确把控，从而提高了转型的难度。

另外，传统媒体转型后的利益问题仍然没有得到有效解决，在转型的初期阶段，传统媒体需要大量的资金为转型提供支持，但是新转型的新媒体可能无法满足转型的经济需求，所以新媒体难以掌握话语权，还需要依靠传统媒体，无法有效践行新媒体的发展内容。

新媒体在转型初期为了吸引专业人才的加入，必须展现自身的薪酬待遇优势，而其在经济上依赖于未转型的传统媒体，所以会影响到传统媒体工作人员的待遇，无法顺利进行转型[3]。

传统媒体在新媒体转型中存在的问题影响了新媒体的转型效率，但是一项决策的执行并不能立即获得效果，需要通过每个层次的逐渐渗透，总结在转型中存在的问题，保障新媒体转型顺利进行。

3 传統媒体转型的可能路径

一是传统媒体在进行转型时要转变理念。主流媒体要实现新媒体转型，必须将传统发展理念和思维彻底摆脱，才能摆脱僵化发展机制的限制，培养符合互联网发展规律的思维和观念。而如果在未形成全方位的互联网媒体发展思维时进行转型，那么将无法实现既定的目标。

所以，传统媒体要接纳新媒体，转变自身态度，模仿新媒体的发展形式和理念，从而找到新媒体的发展规律。同时，传统媒体要正确理解互联网，理解现代信息技术，掌握互联网的发展思维，创新自身的发展道路，但是不能完全照搬、照抄新媒体的发展内涵，传统媒体的转型可以保留自身的优质特色[4]。

另外，传统媒体在转型过程中，要将自身定位为信息服务者，根据民众的新闻需求提供民众需要的信息，并且认识到信息传播的改变，时刻将受众的需求作为导向，保障转型的顺利与成功。

二是在传统媒体转型过程中，要将理念的转变与技术的转变看作是两项同等重要的内容。所以传统媒体要接受先进的信息技术以及互联网技术，这样才能为自身的转型提供坚实的保障。另外，在转型中要学会终端扩展技术，通过这项技术能够强化自身呈现出的信息。并且，在技术转型的情况下，信息的接受与传播也发生了改变。例如，利用微博、微信公众要、客户端等进行传递，传统媒体转型也可以利用这样的方式，使信息的传播更具实时性，受众更加广泛。

三是传统媒体一直以内容取胜，所以认为内容的品质是吸引民众的关键，但新媒体背景下，严重的削弱了这一观点，不同的内容模式对民众来讲更是一种强大的吸引力，所以传统媒体在进行新媒体转型时，要以市场为主导，在保障信息内容品质基础上，不断丰富内容的形式和栏目的形态，然后再根据受众的浏览记录和浏览习惯进行类型划分，为民众提供有针对性的新闻内容。

但要注意的是，在新闻内容形式创新过程中，要避免传递低俗内容，重视自身口碑和形象的树立，真正以用户的意愿为核心，为民众提供优质的服务内容和优质的服务。

4 结论

综上所述，在我国传统媒体进行新媒体转型时，还存在误区和问题，严重地影响了转型的顺利进行，而且传统媒体对新媒体的认识还存在错误，未清楚地认识到新媒体的发展规律，所以新媒体在发展过程中要从理念转变、技术转型、建设完善的信息服务体系等方向上，探索更丰富、更具可能性的转型之路。

参考文献

[1]蒋虎.开创大媒体时代——传统媒体向新媒体转型的路径[J].电视技术，2014，38（16）：9-11.

[2]施华.行业报何以融入新媒体转型发展之路——兼谈中国水运报社转型发展探索[J].中国记者，2014，22（8）：96-98.

[3]黄玉洁.用户至上平台制胜--传统媒体向新媒体转型的两点思考[J].新闻研究导刊，2014，19（7）：193，196.

[4]宋迪.“收费墙”的另一种可能？——“分答”付费语音问答平台对传统媒体向新媒体转型的启示与警示[J].中国传媒科技，2017，30（1）：53-54.endprint