关于传统纹样在文化商品中的应用——以蝙蝠纹书签为例

张露媛

一、蝙蝠纹样介绍

(一)蝙蝠纹样具有吉祥如意等象征

蝙蝠纹是具有吉祥寓意的传统纹样，在传统文化中“蝠”与汉字“福”是谐音有幸福之意，而蝙蝠的飞临则有了“进福”的寓意，在并不发达年代人们向往幸福美好的生活，因此带有蝙蝠的纹样在生活中被大量生产应用。不同的蝙蝠纹样组合大都代表着求富贵，寓安康，报平安。尽管在不同的创作中形态会发生写意的艺术形态变化，但其基本上是以写实性为主，这也是为了方便百姓辨认。

(二)不同蝙蝠纹样代表不同美好含义

中国文化博大精深，其中汉字文化，纹样文化亦是如此，使蝙蝠纹样与文字有了一一对应。

如“五福奉寿”是民间广为流传的一种吉祥图案。是由五只蝙蝠围着一个团寿(圆形篆体寿字)构成，蝙蝠之“蝠”与“福”字同音，故以五蝠代表五福。寓意多福多寿、阖家团圆。五福捧寿体现了五福之中以寿为重的理念，也体现了古人对长寿之福的美好愿望。

“洪福齐天”，在红色的蝙蝠加上云彩，寓意“洪福齐天”。它取“红蝠”的谐音“洪福”，寓意洪福之高与天一样。尽管蝙蝠纹样寓意各有区别，但是它都是人民幸福美好生活愿望的体现。

二、文化创意产品的市场前景

当今社会经济大发展，人民的生活水平不断提高，对文化的需求也日益扩大。关于文化产品的市场得到了重视，在“一带一路”的发展战略的大背景之下，文创产品市场更应该抓住这个机遇，迎接挑战。

目前文化创意产品的市场主要是以博物馆，历史旅游景区为中心点的创意产品，其目的就是推广传统文化，保护其源远流长，使它们走进大众的生活当中。文化产品的种类有很多种，书签就是其中一种。对于每个有阅读习惯的人来说书签就是必不可少的物品，他们对书签的美观性、实用性都有一定要求。市面上书签种类有很多种，从材质上有木质、纸质、塑料、金属等等；从风格上有可卡通、有古风、有极简等。但书签产品的创新程度和美观程度有待提高，如：北京“故宫博物院”的书签设计就具有北京明清时期的文化特色；成都，作为是大熊猫繁育研究基地，产品多数是以熊猫为主题，书签设计也是以大熊猫为主。但是还有很多城市地区的文化创意产品依旧是以早期的景区小商品为主，书签类的文创产品非常的少并且不能代表当地特色。就陕西为例，它作为一个历史古都，有着非常浓厚的文化底蕴而关于文创产品尤其书签类产品并不丰富，尽管景区有售卖但是在材质样式的选取大多还停留在早期纸质书签。还有很多的文化旅游城市亦是如此，这些城市对文创意产品有大量的需求。

在全面复兴传统文化的大背景之下，文创产品市场发展前景是十分明朗的，一方面传统纹样产品丰富了文创产品的市场，另一方面它宣传保护了传统文化，使传统文化走进了寻常百姓家，也打破了人们对传统文化的刻板印象，给传统文化注入新的血液同时也带来了活力。

三、蝙蝠纹设计新思路

关于产品设计主要是面向追求时尚喜欢突显自己格调的年轻人,市面书签的材质有多种，但是这些书签的材质在实用性、方便性、耐用性中都存在很多的问题。因此选择环保塑料为材质，首先塑料价格便宜降低了产品的成本，其次由于塑料有弹性、韧性、不怕水、经久耐磨等性质。这样大大提高了产品的质量，同时又降低了产品的成本这就进一步扩大了产品的销售人群。

关于产品的色泽方面考虑到产品定位主要是青年人，所以在选产品色泽选取时会偏向青年人。产品的颜色定为玫瑰金、银色两种。一方面这两种颜色是现在是当下产品使用最多的色泽，另一方面金属色泽选取提升了产品的质感使产品更有档次。产品的花纹应用方面，将原本的传统蝙蝠纹样进行提炼并由此设计，使其有了一个全新的样貌，并在蝙蝠纹的外围添加了由五个半圆的边框，这就使书签的实用性的到了解决，使其外边框和中间的蝙蝠纹形成夹扣可以将书页隔开，同时在蝙蝠纹样的身体上添加了具有吉祥含义的祥云纹样，将其它空白的地方做镂空效果处理。如此处理解决了书签的美观性的需求，最终得到了下图的蝙蝠纹书签的产品设计图。

四、蝙蝠纹样应用总结

产品是源于对传统蝙蝠纹样的提炼，它同样也有幸福吉祥的美好愿望。书签是我们生活中时常会使用的物品，它就存在于我们生活学习中，它也方便了我们的生活。蝙蝠纹寓意美好幸福，希望用到此书签的人也会有美好幸福的生活。在这个科技飞速发展的时代人们的生活速度越来越快，在这种高速生活的大环境下现代人生活心浮气躁，在这个充满浮躁的社会我们更需一种更有力的文化使我们慢下来让我们享受生活，而传统文化正是沉淀千年的有力量的文化，了解传统文化让文化力量陶冶现代人的情操提高现代人媚俗的审美。

[1]张俊竹.品牌专卖店设计课程教学的探索与实践[J].装饰,2016(10):124～125.