“黄牛党”背后的经济现象分析

刘亚森

摘要：“黄牛党”在互联网等媒体上已经是一种常见的社会热点，在扰乱市场应有的秩序的同时，其背后还有更深层次的经济学原理，本质是由于市场发展中供给短缺以及供求结构性失衡所引起的，同时客观条件下促進了资源的有效配置。在要求治理“黄牛党”现象的同时，应更加清晰了解其背后的经济学原理和市场机制。

关键词：“黄牛党”；供给；需求；供给短缺；供求结构性失衡

“黄牛党”一词最早起源于上海人对一堆犹如“黄牛群之骚然”排队抢购物资或票券人的简称。在北京行话中把这种“票贩子”称为“拼缝儿的”，更有其他地区将其称作“票虫儿”。“黄牛党”在中国市场上十分猖獗，频频登上头条成为热点新闻。在百度搜索“黄牛党”关键词出现的新闻报道有1090000篇之多，在微博印象上可看到“黄牛党”是跟春运火车票、周杰伦和苹果手机等热点词组相关联的，同时它的关联动词为一票难求和倒卖。我们生活中常见的“黄牛党”行为多为低价购入火车票或演出门票，会员卡代购积分等，然后以高价售卖从中获利的行为。在经济学中“黄牛党”行为就是一种倒卖票证和稀缺资源而从中获利的中介行为和投机行为。总之，只要存在着经济利益的地方总是活跃着“黄牛党”的身影。本文旨在研究“黄牛党”这一现象，并发现其背后的经济学原理。

一、“黄牛党”的获利分析

“黄牛党”的经济学实质是由于市场的供求不平衡所引起的，即需求旺盛的情况下存在供给短缺，在通常情况下是指一定价格指数下的部分物品短缺或货币购买力剩余，即“需求超过供给”或“供给不能满足需求”。“黄牛党”就是利用这种供求不平衡的市场机制从中获利的，用经济学分析如图1所示。

图1中，A点为市场供求平衡点，此时市场的供给量为Q0，市场价格为P0，总收益TR0为：

总收益（TR0）=市场价格（P0）×市场供给量（Q0）（1）

在市场的供给量由均衡数量Q0下降到Q1时，相对的市场价格为P1，总收益TR1为：

TR1=P1×Q1（2）

在市场供给量Q1不变的情况下，由于市场供给不能满足其旺盛的需求，消费者愿意出比P1更高的价格P2去购买此商品，那么“黄牛党”的总收入TR为：

总收入（TR）=P2×Q1-P1×Q1（3）

其中P2和P1之间的差额就是“黄牛党”赚取的差价，如图1中的阴影部分就是“黄牛党”的逐利空间。事实上，只要P2高于均衡价格P0，就存在超高的利益，“黄牛党”就有生存的利益空间。

也就是假设某当红明星要在11月份开一场演唱会，在存在2000元门票价格上限的情况下，市场上的需求量为20000张，但实际供给量却为10000张，出现了10000张的门票供给短缺。票价控制使得出售最后一张门票所带来的边际效益大于其实际的边际成本。所以，门票的价格上限减少了售票商的经济效率。在这种情况下，“黄牛党”就会出动，排队或通过一些其他途径得到门票，转手再以比官方价格高2倍的价格倒卖，减去实际门票价格2000元，每张门票可以获得额外2000元的收入，而主办方得到的消费者剩余的却减少了2000元。

二、“黄牛党”背后的经济学原理

1. “黄牛党”在市场上起到了调配余额的作用，使得资源可得到更加有效的配置。之所以出现供给短缺是因为需求大于供给，反映了某些行业的需求旺盛，然而供给却相对不足，特别表现在一些稀缺资源上，例如某些难买到的内部门票、限购房、限号等。如果拿到内部票的人，由于时间安排或者兴趣索然放弃去现场，就会造成资源的浪费。这时“黄牛党”如果购买了这些门票再转卖给想去现场而苦于没有门票的人。不仅使得门票能够有效售出，而且也使市场很快的将有购买能力的买家识别出来，满足其需求，使资源得到有效的配置，给市场起到润滑剂的作用。

2. 购买黄牛票能够节约买家的机会成本和时间成本。各种限购房，限号以及医院挂号都需要耗费买家很大的精力和时间去排队，而且有时候对于经济人并无收益。恰好这些领域都活跃着“黄牛党”，他们可以帮买家进行排队，买家只要付其相应的报酬即可，这样就可以利用节省下的机会和时间成本选择去做其收益最大化的事。所以，“黄牛党”正是架设在客户与售卖者之间的桥梁，在特定的条件下能使得买家迅速得到自己想要的资源，提高其经济效率。

3. 购买黄牛票特定条件下可以节约买家的消费成本。以某商场的消费返券为例，其推出活动每买200元商品返券100元，下次消费必须满200元才可用此返券。如此买家想用此券必须得再多买200元商品，看似打5折实际需要更多资本的消耗，有悖于其理性消费。如果“黄牛党”以50元的成本回购这些返券，却可以使得“黄牛党”和消费者都得到额外50元的收入，从而节约了消费者的消费成本。

4. “黄牛党”的出现使我国生产要素劳动力资源得到有效配置。解决了很多失业和游手好闲人员的就业问题，为他们创造了工作机会，既避免了我国劳动力资源的浪费，也解决了国家关于失业人员的民生问题。

5. “黄牛党”造成了市场资源的恶意垄断和投机。在巨大的利益驱动下，“黄牛党”会以拉帮结派的形式通过排队或者特殊渠道去垄断票源，造成本来供给短缺的市场资源更加稀缺，然后再坐地起价以高出几倍的价格出售，例如春运返乡大潮下“黄牛党”倒卖火车票，原本可能50元的火车票他们会以100元甚至更高的价格倒卖，造成了购票难的问题，如此也剥夺了消费者以低价享受资源的权利。

三、结语

在目前的社会现象中，“黄牛党”的出现弊是大于利的，所以需要国家有关部门的有效监管，对“黄牛党”提高其违法乱纪成本，肃清整个票务市场。当然，随着社会的发展，消费者对于时间和机会成本的看重，如果能够把“黄牛党”发展成类似于美团外卖这样合法合规的中介产业也不失为一种满足消费者多样化需求的另一种解决途径。

参考文献：

[1]于转利.“黄牛党”社会现象背后的经济学实质[J].经济与管理，2012（12）.

[2]王智勇，王曼.“黄牛党”行为的经济学分析[J].北京工商大学学报，2008（07）.

[3]R.格伦·哈伯德，安东尼P.奥布赖恩.经济学（微观）[M].机械工业出版社，2011.

[4]杨音.“短缺归因”面面观——如何评价社会主义商品经济的短缺[J].长白学刊，1992（01）.

（作者单位：北京工商大学商学院）endprint