“走出去还是引进来”——简析我国音乐类节目发展困境

黄兰椿

（广西外国语学院，广西南宁 530222）

随着世界各国之间的联系日益频繁，在文化艺术方面的交流也成为一个重要的战略发展项目。中国的音乐文化有着悠久的历史和深厚的底蕴，在当今快速发展的社会中，人们对于音乐艺术的欣赏大都寄托在电视节目中，所以，如何用一种喜闻乐见的形式将富有特色的音乐艺术表现出来是关键性的问题，在与世界其他国家不断交流的过程中，我国引进了一些国外的节目制作经验，通过一定的改良推上荧屏，有很多节目赢得了高度的好评，但是，就长远的发展目标来看，想要走出这一单向引进的困境，我们只有将自身的特色发挥出来，并传播到国外，这样才能达到相互交流的效果。

1　我国音乐类节目发展困境

1.1　音乐类节目“引进来”现状

我国音乐类节目对于国外音乐类节目的借鉴从目前来看有两种形式，一种就是直接将外国节目中符合自己节目特色的内容直接进行模仿，另一种“引进来”的形式就是通过向对方购买节目版权，引进整套节目制作模板。

1.1.1单一模仿形式

单一模仿的形式是近些年来我国音乐类节目“引进来”的常见手段，主要是通过观看国外的相关节目，从中挑选认为符合自身节目特色的内容进行模仿。这种模仿形式最早见于我国的《超级女声》音乐选秀节目，此类节目都可以在国外找到原版。我国的节目制作方只是将外国的东西与本国的东西混合在一起推出来，但是，由于形式单一，所以，最终会因为节目制作没有新意而被淘汰。

1.1.2购买国外节目版权

购买版权是最近我国音乐类节目“引进”的一种方式。虽然购买版权需要大量的资金，但是这样就能将整个节目系统地引进。购买的这些国外节目中，大部分是收视率高、经过观众考验的节目。所以，我国引进这些节目模板后，只需根据本国特殊情况进行大致的修改即可，没有必要进行模块上的拼凑，这样就显得整档节目系统完整。

《中国达人秀》是这一引进类型中最为成功的例子。它购买了《英国达人》的版权，不论在选手的平民化选择上，还是获奖后的较高荣誉授予上都有异曲同工之妙。正因为买进版权的成功，所以，《中国达人秀》连续三季打破了综艺节目的收视率。

1.2　音乐类节目“走出去”现状

我国音乐类节目几乎是引进来的多，走出去的少，出现了严重的比例失调，虽然有极个别的音乐节目走了出去，但是少之又少。国家在这方面也制定了一系列措施，鼓励音乐类节目走出去，积极发展我国的文化事业。

1.2.1“走出去”的成效

我国走出国门的音乐节目屈指可数，即使有一些走出国门的音乐节目，像几年前《同一首歌》的海外专场，也没有将整档节目推向海外。虽然造成了一定的影响力，但是随着节目的终止，这种影响力也越来越小。近年来，音乐类节目中当属选秀节目盛行，而这些选秀节目更多地是“引进”，谈何“走出”，所以，针对这种被动的局面，国家出台了一系列鼓励政策，国内的音乐类节目制作人不断努力，最终实现了局面的好转。2013年8月江苏卫视推出的音乐类节目《全明星战》在还没有正式播出之前就与以色列的知名模式公司签约向对方提供版权，可以说这是“中国首个模式输出的音乐节目”。

1.2.2“走出去”的困境

2013年8月的《全明星战》节目是我国首个模式输出的音乐节目。可想而知，在世界经济发展迅速的时代，我国的音乐产业发展却极为缓慢，这和我国的对外交流背景有很大关系。因为我国“走出去”的音乐节目在很大程度上是以国家之间的文化交流为目的的，所以相应的市场份额就占有很少的比例。在“引进来”的风潮盛行下，各大音乐节目争相模仿此种模式，忽视将本国特色的音乐节目推向海外，所以，没有一个“走出去”的氛围，就没有“走出去”的动力。

2　对我国音乐类节目“引进来”的思考

2.1　引进节目的再创作

针对我国有些电视台的单一引进模式情况，各大卫视在引进国外的音乐节目时，不能照搬他们的节目内容和节目形式，应该根据自身的需求和国内观众的消费心理来重新编排节目内容，例如《中国好声音》是目前收视率较高的一档音乐真人秀节目，这档节目的模式来源于荷兰的音乐节目《The Voice of Holland》，它并没有照搬该节目，而是首次实现了制作和播出的分离，这在中国的电视史上也是首例，然后再邀请中国知名的音乐人来挑选有才华的音乐人，这种新颖的形式让《中国好声音》赢得了观众的掌声，也取得了较高的收益。

2.2　本土化的再创新

第一，为了避免在制作节目的过程中少走弯路，我们就应该直接购买国外音乐节目的版权，在完整成熟的系统的指导下进行再创作，这样在根本上减少了制作时间和一系列未知问题。第二，也是最为重要的是，不管引进多好的节目模式，只要在中国播出，就应该被中国的受众所接受，所以，节目组要根据市场的需求和受众的消费心理来调整节目内容和结构，创造出具有自己特色的优秀节目。

在具体的创新过程中，制作方要配备专业的技术人员和业务人员操作具体事项，不断提高工作人员的素质，有效吸收海外先进的技术和知识，而且还应该在力所能及的情况下聘请国际的专业团队和专业人员来进行现场指导，达到制作的最佳效果，例如辽宁卫视推出的音乐节目《激情唱响》的制作人员就是英国最有实力的电视制作团队Fremantle Media，而且，他们还为该节目带来了先进的节目模式X Factor，可想而知这档节目的含金量是很高的；在节目制片方的管理方面，要大胆地将作品推向市场，争取形成一个产业链，给节目提供坚实的后盾。

3　我国音乐类节目“走出去”的策略

3.1　发掘民族音乐

在将中国的音乐节目推向海外市场时，首先要注意充分展现自己的民族特色，因为 “民族的才是世界的”，只有将极具民族特色的音乐展现出来，才能吸引更多的世界观众。现在很多节目也抓住这一关键点，将节目的性质定位“原创”和“民族”，在世界众多的音乐之声中想要脱颖而出就应该有自己的特色，不管是在节目的形式上还是内容上，都应该有所创新，不能因为要将节目推向世界，就完全顺应世界的欣赏潮流。《中国好歌曲》就是典型的突出“民族”和“原创”特点的节目，它打破了传统的盲目引进海外节目的模式，向世界证明了只要有特色，有精华才会被世界所接受，这档节目在戛纳“春季电视片交易会“上被曾推出《英国达人》《X factor》等节目的英国的知名公司ITV购买了节目模板，而且还准备将此节目推广到国际其他节目中，这是中国原创才艺类节目首次被推广至海外。

3.2　扩展节目品牌

任何一档节目都应该有自己的品牌，品牌作为一种软实力在市场竞争中占有很重要的地位，由于现在我国的音乐类节目数不胜数，各大卫视几乎都有自己的王牌音乐节目，可以说几乎所有的音乐节目都是音乐选秀节目，所以，要想从如此多的省份中脱颖而出，不仅需要自身的硬实力，更重要的是不断地完善自己的软实力，即扩展节目品牌，在千篇一律的选秀节目中找准自己的位置，发挥自身的特点，根据市场和观众的反应来调整节目内容和形式，最终决定一种有效有益的节目形式，进而不断进行完善品牌实力，只有这样才能将品牌打响，为音乐节目的“走出去”提供坚实的基础。

3.3　走向国际市场

我国音乐类节目想要走出市场，走向国际市场，就应该制作出适合国际市场和国际观众需要的音乐节目，在推广节目之前，首先要考察国外市场的音乐类节目发展状况及消费者的消费心理，经过一系列的考察之后，再结合自身节目的定位问题调整节目的内容，发掘创新点，利用国际先进的技术水平，先进的节目制作团队和制作经验来提升自身水平，然后采用各种现有的模式进行推广，要注意发挥品牌的效应，可以采用在国外投放广告的形式，或者通过官方的文化交流来推广本国的音乐类节目，在节目走向国际市场后，要及时进行观众的反馈，根据反馈结果来进行适当的调整，通过这样一条“制作—宣传—投放—反馈”的道路最终将本国优秀的音乐节目推广到世界各地，不断提高本国音乐类节目的影响力。

3.4　政府的大力支持

我国音乐类节目想要推广到世界各地离不开国家和政府的大力支持，在之前，我国政府针对这一情况出台了 《关于鼓励和支持文化产品和服务出口的若干意见》、《国家商业演出展览产品出国指导目录》等一系列措施，这些措施的实施为我国音乐类节目的对外交流提供了一个宽松良好的发展环境，而且，政府在财政和政策上的支持也为各大电视台提供了坚实的后盾，不仅满足了国际推广的资金问题，还为各大卫视培养优秀人才提供了智力支持和经济支持，所以，音乐类节目的“走出去”离不开国家的大力支持。

4　结语

我国音乐类节目的发展在“引进来”与“走出去”之间取得了一些成就，但是从总体上看存在着严重的比例失调，面对当今国内音乐类节目发展的困境，本文分析了该类节目现在面临的困境，从而进一步分析了“引进来”和“走出去”的具体措施，如何根据自身情况把握“引进”的度，突出“走出”的个性，只有充分把握这些内容，我国的音乐类节目发展才能走出困境，逐渐走向国际市场。