自媒体音乐传播形态与多元空间表达

吕威霖

（沈阳音乐学院，辽宁 沈阳 110003）

随着中国音乐自媒体平台的迅速发展，虾米音乐、QQ音乐、网易云音乐等自媒体平台已然成为移动互联网用户的标准配置。这些平台聚合了多元传播主体，其内容生产专业化、全面化，传播渠道多元化，同时还开创了跨平台传播等多种策略，构建出音乐传播与音乐发展的正合力。从当前音乐类自媒体平台所呈现的发展态势看，平台化、社交化、产业化是自媒体主要发展趋势。

一、自媒体音乐传播形态与多元空间表达的复杂内核

（一）平台化思维革新

遵从平台化思维已然成为移动互联网时代特有的思维模式。这种将媒体作为平台，由用户自由挑选，提供各类型的服务与信息是平台化思维最大的特点。对于实体经济时代而言，国美、苏宁等大型电器商场是平台化思维最好的践行者。进入到移动互联网时代，其特有思维的重要体现就是将平台化思维更广泛的普及［1］。这不仅仅意味着在传统意义的基础上为用户提供了更好的一站式服务，并且是以服务为核心，绑定用户，进而深入了解用户需求，改进并重构用户链接手段。由此，自媒体音乐时代秉承共享性、开放性、服务性的精神以平台化的思维发展自身，进而实现应有的经济效益。

在我国众多音乐类自媒体平台中，如：虾米音乐、网易云音乐、QQ音乐等都在注重自身特色平台的完善。它们以平台构建为基础，以音乐内容作为推动力，通过开展多样平台服务吸引用户们消费。其中，以虾米音乐为例，作为国内少有的注重版权与专业性发展的自媒体平台，虾米音乐更为注重多元音乐平台的构建，除了原版音乐的免费试听外，必听歌单推荐、曲风流派推荐、新歌推荐、原创音乐推荐等多元专业性音乐栏目已成为虾米音乐的特色服务，为爱音乐人士提供多元选择。除此之外，其他音乐自媒体平台，如网易云音乐，在开展音乐专栏项目同时，有声小说、相声戏曲、人文历史、广播剧等多项内容成为其特色服务，极大地拓展了其受众群体，打开人们的视野。从众多音乐类自媒体平台发展来看，平台化思维的革新为互联网时代的人们提供了新思路。

（二）社交化思维渗透

社交是一个人参与、融入社会的重要手段，随着互联网时代的到来，微信、微博等社交平台已成为人们生活必不可少的交流手段。人类的社交范围已然突破极限，呈现出点对点的态势。早在人机交往的最初期，便有“歌以咏志”的艺术表达，音乐作为抒发情感的重要媒介，一直是人类生活不可或缺的必需品。进入到大众传媒时代，从早期的磁带、唱片到之后的广播、电视，这些有声媒体成为人们获得音乐的重要平台，在通过各类载体获得音乐的同时参与演出、讨论也成为艺术传播的手段。到移动互联网时代，移动化趋势是音乐自媒体平台传播最大的特点，随之而起的便是音乐社交化愈发灵活多样。无论是音乐内容还是传播渠道，都被嵌入到社交化平台当中，并以特有的产品姿态呈现于大众视野之下，而媒体强大的影响力使得音乐自媒体平台更加注重在社交平台的布局。可以说，在移动互联网时代，想要获得产品的成功，有效地嵌入社交平台之中并成为人们社交中的一部分是必然趋势。无论是虾米音乐还是网易云、QQ音乐平台，这些自媒体都在愈发注重音乐传播中的社交性。

其中，以微信、微博的音乐分享是社交性趋势最为显著的体现。以虾米音乐为例，其设计的音乐分享到微博、微信好友、微信朋友圈、虾米好友、QQ好友、QQ空间等功能，通过不同社交平台来实现多元空间的传播。同时，用户日常生活分享、信息动态互动，音乐欣赏心得评论等穿插于音乐传播分享过程中，这种社交性思维的渗透使得自媒体音乐传播形态更加立体化。

（三）产业化思维建立

媒体商业运作最直接的体现便是产业化的发展，通过一定的商业化运作，将产品变现进而实现经济效益，这是移动互联网时代自媒体平台主要营运特点之一，但要实现产业化发展就需要聚合多元传播主体。首先是音乐本身的角色聚合。随着自媒体音乐平台的兴起，音乐的传播关系开始变得不再清晰，音乐自媒体平台已然不仅仅是传播者的角色，而是集资源、需求、创造于一体的综合服务链条。这样的产业化思维使得音乐主体本身在身份认同上变得模糊不清，与传统的音乐传播模式不同，音乐自媒体平台开始承担起制作、发布、推广于一体链条式的产业化。其次，是参与者聚合，这其中包含着生产者、传播者及消费者［2］。每一位参与其中的角色都会成为聚合者，通过微博、微信等社交平台，由多种因素聚合一起而进行即时交流。当下，在自媒体音乐时代，流行音乐线上发布、试听等共鞥的开启代替了传统式的“粉丝”见面会，通过线下的反馈调整线上音乐制作。可以说，这种产业化思维的建立，使得众多音乐自媒体平台构建了具有自身特色的产业链条，也正因为这些独具特色的自媒体理念吸引了大量用户的注册。

二、音乐自媒体平台传播风险

（一）音乐创作版权风险

在移动互联网时代，有关音乐创作的版权问题，目前在国内还没有一套足够健全的法律保障体系。网络平台的远程操作性、虚拟性造成了网络音乐盗版成风，追责难等一系列问题。这些最初创建便形成的“历史遗留问题”为音乐创作者造成了巨大损失的同时也在一定程度上侵犯了消费者的利益。由此，音乐创作在自媒体平台的传播是具有一定风险性，在健全法律干预的同时，如何保障音乐创作版权对于自媒体平台今后建设与发展都提出了亟待解决的关键性要素。

（二）音乐网络平台管理缺失

随着网络音乐市场不断发展，手机音乐用户数量不断增加，自媒体音乐发展呈现一片欣欣向荣的景象，但在繁荣景象的背后也隐藏一定问题，音乐网络市场中，顾客通过网页浏览来获取信息，信息灵活性强，具有实时性、即刻性、共享性等特点。在极其广泛、灵活的信息来源中，网络市场管理就会出现各种问题，特别是在相关法律不健全，版权意识低下的当下，虚拟性的平台不合法交易成为当下不可忽视的问题。

三、音乐类自媒体平台未来发展预期

关于音乐类自媒体平台未来发展，笔者认为可以从物联网化发展及移动互联网络普及两个方面为立足点。

一方面，音乐自媒体平台的物联网化。所谓音乐传播的物联网化即是将音乐融入我们的生活，变成一种无所不在的生活常态。当前，许多新科技的发明将音乐自媒体传播物联化。例如：许多音乐播放器都搭载在椅子、手表、牙刷、衣服等生活必须品种，我们生活中随手可得的物品都可以作为音乐载体，使得音乐更为生活化。

另一方面，优化音乐内容与传播合力。未来音乐自媒体平台发展会将各种传播策略形成一种独特的传播合力。无论是对于专业音乐人还是普通欣赏者，音乐自媒体平台仍会将内容至上，服务至上作为发展立足点，不断完善自媒体平台服务。可以说，对于大多数音乐爱好者来说，多产业领域的经营渗透是未来选择音乐自媒体平台的先决条件，这也正与移动互联网时期音乐自媒体传播特征相契合［3］。

四、结语

音乐在人类的历史文明中已有几千年的历史，音乐媒介的更新换代是动态音乐传播的直接体现。从最初的“口传心授”、乐谱出现到音乐文本的记录再到留声机时代的精准记录，直到电子媒介的出现。特别是进入到音乐传播时代，音乐作品开始以流水线商品形式被大批量地复制生产，科技的发展进步已促使音乐传播形态的革新，移动互联网时代正在悄然改变着音乐的传播形式并从根本上改变着人们艺术创作与接受方式。可以说，音乐自媒体平台融合了民主精神与草根力量，这种多元思想精神内核对新时期社会音乐艺术发展有着重要的价值和意义，其多形态多空间的表达为我们展现了一个音乐艺术传播更迅捷、更灵活、更综合的未来。

［1］黄沁.论音乐传播形式发展极其价值体现［J］.黄钟，2004.

［2］唐晓莉.音乐类自媒体发展的新思路——以网易云音乐为例［J］.新媒在线，2017（03）.

［3］聂一波.音乐类自媒体的传播策略分析［J］.传媒广角，2016，（07）.