政策驱动 健康促进 服务创新

邱麦平

现阶段，中国整体经济企稳，家电行业处于盘整期，结构升级明显。2017年家电市场多种品类量价同增，市场消费升级明显，空调、洗碗机、空气净化器等多个品类实现双线齐涨。受国家供给侧改革、清洁能源等政策导向以及消费升级等需求导向的影响，家电市场表现出结构升级为主，成本上涨为辅，均价上行的主旋律。

政策商机驅动产业发展与产品布局

煤改电、煤改气加速推进。以云南昆明为例，十三五期间，2017年4月主城区天然气置换完成， 2017年全年推进20个乡镇供气任务。贵州2017年将新增覆盖20个县，江西2020年实现“气化江西、县县通气”。

国家发展改革委为支持北方地区加快实现清洁供暖，在适宜“煤改电”的地区，对各省份确定的居民合理采暖电量，执行第一档居民电价；对天然气资源有保障、适宜“煤改气”的地区，居民“煤改气”采暖用气销售价格，按居民用气价格执行。在中央财政支持北方地区冬季清洁取暖试点工作的启动下，环保部督查持续推进，河北、山西等地以及国家电网等相关企业也纷纷发布供暖、电能替代等相关规划。

试点城市因地制宜，多措并举，重点针对城区及城郊，积极带动农村地区，从“热源侧”和“用户侧”两方面实施清洁取暖改造。一是加快热源端清洁化改造，重点围绕解决散煤燃烧问题，按照“集中为主，分散为辅”、“宜气则气，宜电则电”原则，推进燃煤供暖设施清洁化改造，推广热泵、燃气锅炉、电锅炉、分散式电（燃气）等取暖，因地制宜推广地热能、空气热能、太阳能、生物质能等可再生能源分布式、多能互补应用的新型取暖模式。二是推进用户端建筑能效提升，严格执行建筑节能标准，实施既有建筑节能改造，积极推动超低能耗建筑建设，推进供热计量收费。

宏观政策对燃气热水器的发展非常有利，拉动需求促进产品大容积化发展，如图一所示，线下销售中12L的产品呈下降趋势，由2016年1～10月份的32%下降到2017年1～10月份的26%，13L以上的产品均呈上升趋势，13L、16L产品均从20%增长到27%，增长较为明显。20L也有略有增长。据中怡康测算，燃气热水器2017年1～10月零售额同比增长12.5%。

热水器市场尽管量额规模同比双双下滑，但燃气热水器仍保持着领先优势，在热水器大盘中的比重继续攀升，且均价增幅也超过电热。

如图二所示，3000元以上的产品销量份额由2016年1～10月份的30%增长到2017年1～10月份的37%，2500元～3000元的产品零售量份额保持16%的不变，2500元以下的产品零售量份额均呈下降趋势。燃气热水器高价位段产品销量份额向好。

新品类处于快速上升期。其中壁挂炉销量同比增长48%，销售额同比增长52%。2017年1～10月壁挂炉线下市场零售额增长较快，上海83%，南京342%，延安182%。空气能产品在“煤改电”等政策的带动下也持续扩张，在各渠道均保持上升趋势。热泵热水器销售量同比增长16%，销售额同比增长26%。

与此同时，产品高端化趋势在热泵热水器产品也充分体现。如图三所示，热泵热水器市场以200L的产品为主流，市场销售额份额达35%，同比增长在25%。但以80L的产品增幅最高，同比增长为42%，市场份额为18%。

消费升级为家电产业带来的机遇是巨大的，在满足人民对美好生活的追求上，中国家电行业和企业高端化、智能化和生态化的供给侧改革已经在路上，以用户需求为中心的产品结构变革正当时。除了对产品品质要求的持续提升，对多元化家电市场需求的不断满足，家电企业和渠道商在商业模式上也不断推陈出新。

健康产业商机带动健康类家电增长

曾有业内人士预测，到2020年前后健康产业将达到8万亿元的市场规模，年均增长26%。马云也曾说，下一个超过他成为首富的一定在健康行业。政策层面，“全民健康”已经上升到国家战略。2016年国家就发布全民健康蓝图，将普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、发展健康产业、建设健康环境作为“健康中国”战略的5个重点；而后更是颁布《“健康中国2030”规划纲要》，着重提出健康产业规模将显著扩大，而今年政府报告中又强调进一步实施健康中国战略。

从产品层面看，目前健康类电器种类繁多，按功能划分可划分为具有疗养保健作用的电器、促进人体健康的电器、对人体健康没有危害的电器即环保电器。家电作为能够提升人们幸福感的载体，促进人体健康的健康家电需求则更为普遍，企业创新发展的空间也将更大。当前健康家电市场已经逐步由起步阶段过渡到快速成长阶段，传统家电健康化加剧，新兴的健康家电品类快速成长。

环境电器方面，健康意识正促使环境家电越来越受关注，如空气净化器、新风系统、净水设备。其中净水市场的发展，以技术与外观并重。今年纯水机市场表现更好，如图四所示，市场份额由2015年的65.7%上升到2017年1～10月份的79.3%。

如图五所示，从纯水机的出水量上分析，市场以400加仑的产品为主。400加仑出水量的产品零售额份额为42.2%，零售额同比增长为42.8%，零售量份额为34%。但消费升级现象明显，500加仑以上的产品同比增长很高，其中，500加仑的产品零售额份额为9.5%，零售额同比增长高达110.5%，零售量份额为7.8%。600加仑出水量的产品零售额份额为8.8%，但零售额同比增长高达41.1%，零售量份额为5%。endprint