低碳体育旅游在皖北旅游发展中的应用与探讨——以淮北地区为例

欧阳烂

（淮北职业技术学院，安徽淮北 235000）

“低碳体育旅游”是在我国在“十二五”规划期间致力于发展绿色和低碳经济的重点内容，全国上下应力争节能减排,在保持全国经济可持续健康发展视域下所倡导的以体育旅游为新型理念的模式。体育旅游是体育产业的一个重要组成部分，同时又是旅游业发展的一个新亮点。随着我国国民经济的发展速度提升，广大人民群众的休闲时间增多和健身意识的增强，体育旅游业已经逐渐成为现阶段国家最具活力的朝阳产业之一。

1 皖北地区体育旅游发展存在的问题

皖北是安徽省北部的简称，位于以上海为龙头的长三角城市群，东靠江苏，南接皖南，西连河南，北望山东；地势以平原为主，拥有广袤的淮北平原，处在南下北上、东进西出的战略要地。主要的通道是欧亚大陆桥，是安徽省唯一的一带一路经过地区。

1.1 体育旅游产业总体量较低

2006年安徽省在体育旅游的总收入上为40亿元左右，虽然到2010年已经超过超百亿元，增幅较大，但在长江三角洲地区其他五省市中的综合排名依旧在后面，安徽省体育旅游经济总量还处于较低水平。

1.2 综合性的体育旅游配套服务有待提升

从单纯的观光旅游向观光度假休闲旅游发展是旅游业发展的必然趋势。目前，安徽省旅游景区在游乐休闲设施、购物中心及金融、通讯、医疗方面投入有待加强，游客在景点逗留时间较短。

1.3 体育旅游管理有待进一步提高

安徽省体育旅游投入多元化体系逐步形成，但相关的配套政策依旧不够完善，政策的落实还存在不到位现象，从而导致了招商方面受到了较大的影响，体育旅游产业受到一定的制约，体育旅游的服务能力和服务水平，有待进一步提升与增强。

2 皖北地区体育旅游具备的优势

2.1 政府的支持力度

随着体育旅游在经济社会发展中的价值逐步显现，我国各级政府在政策制定和产业规划指导等方面均出台了系列相关政策，促进体育产业与旅游业的融合发展，为体育旅游发展创造了积极、宽松的政策和制度环境。2017年安徽省人民政府办公厅关于印发安徽省“十三五”旅游业发展规划的通知，依据全国及我省“十三五”国民经济与社会发展规划纲要要求，结合省情实际，制定《安徽省“十三五”旅游业发展规划纲要》；2017年为贯彻落实《国务院办公厅关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》安徽省政府部门结合情况实际，提出加速升级体育旅游消费、全面提升乡村体育旅游战略等措施。

2.2 皖北地区具备丰富的体育旅游资源

安徽省皖北地区体育旅游资源和体育项目丰富，依托皖南、大别山等优秀山水资源，以太平湖、皖南川藏线和九华山瑜伽小镇等为代表，培育一批体育旅游精品线路、景区和项目，规划建设一批国家级、省级体育旅游示范基地；以齐云山国际养生万人徒步大会、亳州健身气功博览会暨华佗五禽戏养生健身节和黄山国际登山大会等为代表，培育赛事活动旅游市场，促进体育赛事与旅游活动紧密结合；能为游客提供更大的消费选择空间

2.3 体育旅游改革发展稳步推进

旅游业“1+6”改革试点顺利完成，出台《安徽省人民政府关于促进旅游业改革发展的实施意见》，景区管理体制、市场营销等方面改革成效显著。旅游行政管理体制改革取得成效，六安、宣城等市改旅游局为旅游发展委员会；凤阳县、石台县、歙县和泾县实施了县域旅游综合改革。积极改革景区管理体制，“黄山经验”在全省推广，大黄山国家公园建设有序推进，“大八公山”跨区域发展模式取得初步成效。深入推进营销机制改革，“1+N”整体形象宣传深入推进，入境旅游市场已覆盖100多个国家和地区，来皖游客2万人次以上的境外客源地增至20个。入境旅游更加便利，实施合肥、黄山航空口岸外国人落地签证和境外游客购物离境退税政策。

3 皖北地区体育旅游发展的探讨

3.1 依托旅游消费进行体育产业的规划

从世界旅游发展经验来看，廊道是串联旅游节点的重要载体，也是承载跨区域旅游需求的重要载体。在构建“体育+旅游”发展策略时，可以充分利用旅游廊道来进行体育业态的布局，在业态落地之前，要做好相关体育设施在廊道建设中的全域布局。目前，全国各地的很多地区都在建设生态廊道，这些生态廊道上就可以引进体育休闲产业的业态，比如游泳、水上运动、户外健身等，根据业态规划再将必要的基础设施 （电子支付、智慧旅游、Wi-Fi、金融、环境质量发布）植入进去，为体育产业发展创造良好条件。体育业态的植入也能够形成新的主题游线，丰富廊道上的全域旅游产品体系。

3.2 依托体育需求进行旅游产品的设计

每年都有大量体育迷会涌入重要赛事的举办地，依托这种体育消费需求，可以设计出新的旅游产品。在没有旅游要素植入之前，单纯地去观赛仅仅是满足了体育消费需求，而如果能够在观赛之外让观赛者去球员的更衣室参观一下，或者跟球员有一次短暂的近距离接触，那么，这样一个观赛的体育产品中就会充满一些旅游的乐趣，于是，一个符合全域旅游需求的“体育+旅游”产品模型就建立起来了。

3.3 体验升级导向的多层次产品体系

体育产品本身的层次很多，一个较为健康的体育产品体系一般包括低频赛事、中频服务和高频健身三大类。在进行“体育+旅游”的产品体系构建时，可以对体育产品进行分层，对旅游产品也进行分层，然后再进行不同层次之间的交叉组合，这样就可以形成全域化的产品体系，满足不同人群、不同时间段的诉求。比如，“赛事+旅游”的产品体系就可以主打低频的中远程人群，而“健身+旅游”的产品体系就可以主打高频的近程人群。

4 结语

皖北六市要结合自身实际，大力推进体育旅游产品的开发，创造新优势、培植后发优势；着力开拓体育旅游市场，创新营销方式，丰富产品的营销策略，推广皖北地区特色文化；加强体育旅游公共服务体系建设和体育旅游基础设施建设，推进智慧旅游发展；推动皖北体育旅游取得新的更大的突破。