橱窗设计中的语境营造的应用研究

胡谐

（苏州工艺美术职业技术学院，江苏苏州 215104）

随着工业水平的不断提高，在大规模生产过程中为社会创造出了大量的商品，那么企业为了凸显自身商品的独特魅力，就必须注重用于展示该商品的橱窗设计。橱窗设计需要遵循新时代社会的发展要求以及人们对于商品的真实需求，在橱窗设计上要充分体现商品的主要特征和优势，在此基础之上，能够充分地展现出商品的独特之处，根据消费者对于商品的实际要求，将橱窗设计更好的应用在商品的摆放和设计方面，从而整体上提高企业商品的竞争实力，为企业创造出更为巨大的经济效益，满足当代消费者对商品的购买要求。现代商业水平的不断提高，那么为了进一步促使人们在商品上有更多的消费，尽可能地去激发消费者的购买欲，那么就需要对商品在橱窗设计方面进行不断地探索和研究，从而提高商品橱窗设计的内在魅力。

1 现代橱窗设计艺术表现形式的魅力

对商品进行橱窗设计时，应当更加注重商品的内涵，用最恰当的橱窗设计方式来整体上提高商品的语意环境，即便商品的服务人员不对商品进行过多的介绍和表述，消费者同样在看到商品时会自己联想到商品的内存寓意，能够在产品光看过程中揣摩到了它的内在含义，从而吸引更多的消费者前来消费。新时代的快速发展，加快了商品行业的不断发展，当下很多企业为了凸显自身产品的功能和特性，往往都借助橱窗设计来提高产品的内在含义。很多商家为了招揽更多的顾客，往往通过对商品进行包装设计，利用一些橱窗道具来整体上提高商品的性能，让商品变得更具号召力，来吸引更多的消费群体。在商品橱窗设计过程当中，需要对商品的橱窗设计进行语境的营造，在营造语境过程当中，一定要充分结合产品自身的特征和文化背景，在此基础之上，利用现代化手段来充分展现产品的独具特色。需要明确的是对于商品橱窗设计语境的营造，它不是简单的对商品进行橱窗的摆设，而是将商品赋予一种具有艺术色彩的展现形式，为产品的展示过程提供丰厚的语境，在这个过程中，需要对产品进行艺术的设计构思，让整个商品具有艺术特征和文化底蕴，能够吸引更多的消费群体前来消费，提高人们对于产品的审美要求，对进行包装后的产品富有审美的情感，从而提升产品带有的社会影响力和竞争力。在商品橱窗设计语境营造过程中，需要注意根据消费者对于产品的情感进行有针对性的设计，并且要结合不同层次的消费群体，开展有针对性的橱窗设计，为商品的整个橱窗设计过程提供良好的语境环境，充分利用商品自带的优势来抓住消费者的心理需求，在这个过程当中融入艺术的理念，根据不同层次的消费群体展现出不同的商品橱窗色彩，从而满足不同消费水平的消费者对于商品的内在需求，提升产品的销量，所以商家一定要注重产品的橱窗设计语境营造，根据自家商品的从此和面向的消费群体，营造出最适合消费群体的橱窗设计语境，让人们在浏览商品过程中能够对进行橱窗设计的商品赋予更多的注意力。

2 现代橱窗设计领域中营造语境的具体方法

2.1 在橱窗设计过程中营造语境运用空间处理的方式

任何一件商品的存在都有它存在的价值，那么为了凸显商品的内在价值，让更多消费者能够挖掘出商品的内在含义以及具备美好的象征，从而整体提高商品的销量，利用橱窗来当前我国很多大型商场都会对很多奢侈品进行销售，但是这些奢侈品面向的是很多高层次的消费者，而且很多消费者买这些奢侈品过程中往往通过很多代购的渠道，用低价钱来购买所需要的用品。比如说，商场对很多有名香水的销售，为了展示这些香水的特征，那么就需要在橱窗设计过程中过多考虑，可以在商品摆放的背景墙上设置两个白天鹅，从而象征着使用该香水的人能够像天鹅一样有美好的生活和未来，很多消费群体看到这一产品橱窗设计时，往往会对商品背后的图案进行寓意的揣摩，在观看产品的整体橱窗摆放时，都会根据周围的设计方式和摆放方式，对商品进行寓意的揣摩，当发现该商品具有美好的内在含义，就会对使用该产品的欲望提升很多，并且幻想着自己用了该产品就会像白天鹅一样美丽纯粹。由此可以看出，当下很多大型商场对很多商品销售过程中，需要对商品的内在含义进行补充和再现，让更多消费群体能够感觉到商品的美好寓意，让他们幻想自己用该商品会有更好的生活状态和态度，那么这时就会激发消费者对于商品购买的欲望，让消费者产生实际的消费行为。

2.2 在橱窗设计过程中营造语境采用动态展示来整体上活跃空间

新时代的快速发展，加快了商品行业的不断发展，当下很多企业为了凸显自身产品的功能和特性，往往都借助橱窗设计来提高产品的内在含义。很多商家为了招揽更多的顾客，往往通过对商品进行包装设计，利用一些橱窗道具来整体上提高商品的性能，让商品变得更具号召力，来吸引更多的消费群体。在商品橱窗设计过程当中，需要对商品的橱窗设计进行语境的营造，在语境营造过程当中，一定要充分结合产品自身的特征和文化背景，在此基础之上，利用现代化手段来充分展现产品独有的特色。需要明确的是对于商品橱窗设计语境的营造，它不是简单的对商品进行橱窗的摆设，而是将商品赋予一种具有艺术色彩的展现形式，为产品的展示过程提供丰厚的语境，在这个过程中，需要对产品进行艺术的设计构思，让整个商品具有艺术特征和文化底蕴，能够吸引更多的消费群体前来消费，提高人们对于产品的审美要求，对进行包装后的产品富有审美的情感，从而提升产品带有的社会影响力和竞争力。在商品橱窗设计语境营造过程中，需要注意根据消费者对于产品的情感进行有针对性的设计，并且要结合不同层次的消费群体，开展有针对性的橱窗设计，为商品的整个橱窗设计过程提供良好的语境环境，充分利用商品自带的优势来抓住消费者的心理需求，在这个过程当中融入艺术的理念，根据不同层次的消费群体展现出不同的商品橱窗色彩，从而满足不同消费水平的消费者对于商品的内在需求，提升产品的销量，所以商家一定要注重产品的橱窗设计语境营造，根据自家商品的从此和面向的消费群体，营造出最适合消费群体的橱窗设计语境，让人们在浏览商品过程中能够对进行橱窗设计的商品赋予更多的注意力。对商品进行橱窗设计过程中，语境的营造尤为重要，并且在这个过程中一定要关注的商品带有的内在含义，能够将产品的主要特点和内在含义，通过橱窗设计的形式来更好地呈现在消费者群体面前，为商家的产品营造一个良好的橱窗设计语境环境，从而提高产品的销量，为企业创造出更多的经济效应。

3 结语

当前我国在商品橱窗设计领域已经取得了一定的成就，但是仍然存在很多需要解决的问题。例如，不能较好的结合自身产品的特色，结合当地的人文环境来有效地展示商品特色，仅仅只是照搬照抄国外一些优秀的橱窗案例。为了进一步彰显商品的主要特征和独特之处，往往通过橱窗设计来增添商品的艺术色彩，从而增强产品的号召力。与此同时，需要在产品橱窗设计过程中营造一个良好的语境环境，为商品赋予更丰富的艺术魅力，增添商品的内在属性和含义，从而吸引更多的消费者前来消费，为当下企业创造出巨大的经济价值和社会价值，提高商家的社会影响力。对商品进行橱窗设计时，应当更加注重商品的内在，用最恰当的橱窗设计方式来整体上提高商品的语意环境，即便商品的服务人员不对商品进行过多的介绍和表述，消费者同样在看到商品时会自己联想到商品的内存寓意，能够在产品观看过程中揣摩到了它的内在含义。