数码摄影在平面广告设计中的应用

2018-03-06吴兴玺

文化创新比较研究 2018年1期

关键词：广告设计数码电脑

吴兴玺

（兰州财经大学，甘肃兰州　730020）

使用不同的摄像方式可以使商品展现不一样的特色，从而吸引消费者的目光，获得消费者的认可。

1　数码摄影

数码摄影又称为新时代数字摄影，使用高科技数字摄影技术替代传统胶卷影像技术，配备高科技软件的相机统称为数码相机。

2　平面广告设计

平面广告设计是以加强销售为目的所做的项目，最早的广告设计是报纸的宣传栏，以平面设计展开的，用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程，它是有高科技、数字化技术和艺术创新为一体的综合内容，成立了新的工作，具有美感、使用与保存纪念功能的设计。

3　数码摄影比传统摄影的突出特点

（1）数码摄影采用储存卡而不是常规胶卷来记录影像，储存卡可以反复涂抹，记录在储存卡上的影像可以通过彩色打印机打出彩色照片，也可以通过视频线直接在电脑屏幕上观看。

（2）在拍摄中随时可以在相机的屏幕上观察摄影效果，不满意可以抹去重拍。

（3）数码相机拍摄的数字影像可以在电脑上进行多功能的全方位的常规影像处理和特效处理。

4　数码摄影在平面广告设计的视觉表现

4.1　即兴摆拍

摄影师在现实生活中很难找到自己心仪的拍摄场景，于是摆拍就成了当下摄影师照相的选择，摆拍出来的摄影图像既可以貌似现实生活中抓拍的场景，又可以抓拍到作品更好的用光、构图和动态效果。比如商业人像摄影，不管从大众需求还是摄影师的经营成本上，都要求在室内摆拍，因此，摆拍成为了广告摄影创作采用的手法。

4.2　夸张不真实

荒诞是指虚伪不可信，不是靠颠倒事实，而是本身就已经出现了问题，在没有问题的事情上制造问题，在有问题的事情上进行解决问题。虚无和不足为信的事情也成为了荒诞广告的重要部分，它能吸引广大民众的好奇心，生活中的某些虚无缥缈的事物只有借用渺小的颗粒才能触碰到，当广告把观念与虚无的事物结合在一起，才会引起民众的好奇心记的同时让观众能更好的理解广告观念，并认可广告产品。

4.3　媚俗手法

媚俗是不择手段或过分地去讨好、迎合大多数人的心态和做法。广告设计师在摄影时发现，可以把媚俗的手法运用到摄影广告当中，并能符合消费者们的需求，数码摄影技术有了媚俗艺术技术更方便快捷了，拍摄出的风格更具有自身的特点，拍摄的视觉效果令人震撼。

5　数码摄影在广告设计中的特点

广告摄影的画面具有新颖的特点，能将画面影像与广告语相结合，产生吸引效果，数码摄影不仅操作简单，在画面效果上具有传统摄影没有的创新效果，因此数码摄影在市场具有强大的优势，广告摄影利用精制的拍摄仪器，采用新的拍摄角度，拥有了高超的拍摄技术，达到一般摄影技术难以达到的摄影效果，其次，后期处理效果，它利用高科技图像处理软件来达到想象中的摄影效果，数码摄影后期的处理效果胜过传统摄影在暗房影像的处理。

6　数码摄影在平面广告设计中的发展趋势

6.1　科技化

平面设计的发展与数码摄影技术有着密不可分的关联，随着科学技术不断的发展，数码摄影的功能将会随着科学技术的发展得到优化，摄影作品的像素也会越来越高，在平面设计中传达的视觉效果也会得到提升，从而推动平面设计的发展。

6.2　网络化

随着经济发达的时代，在平面广告中网络也得到了有效的运用，网页广告是适应时代而产生的，网页广告设计能更好地吸引人们的目光，传达更好的广告效果，具有视觉冲击力，给人留下深刻的印象。

6.3　多元化

在传统的平面广告设计中，主要是对数码摄影的照片进行创新，形成广告或书本封面。随着摄影技术的提升及科学技术水平的提高，平面设计的元素不会局限在图片上、视频、flash动画等，设计师开始以独特的设计技巧融入到平面设计中，显现出多元化的趋势。

7　数码摄影在平面广告设计中的应用

7.1　数码摄影的拍摄方式

使用不同的摄像方式可以使商品展现不一样的特色，从而吸引消费者的目光，获得消费者的认可，在广告创意和构思时，要突出商品自身的特点，调整光源、光质、面积、光距和光位，找到适合商品的布光方法，保证凸出商品最好的一面。想要展现商品效果，对画面布光、构图的技术要求是非常高的。

情感的拍摄方式广告宣传需要在深层次来引导消费者，在创作主题情感设计时，需要摄影师抓到事物最动人的瞬间，以事物的情感去感动感消费者，借助设计烘托主题，达到用情动人的目的，让消费者接受广告里的商品，获得消费者们的信任。

象征关联的拍摄方式是利用一个事物表现另一个事物，在拍摄过程中以物为拍摄主体，表现出事物自身的特点，来吸引消费者的感官，把消费者注意力转移到真正的商品上。

7.2　数码摄影图片的后期处理在平面广告设计中的应用

在科技发达的今天，数码摄影机械使用更加方便快捷，不再需要传统摄影技术，现在的数码摄影拍摄可以直接与电脑相连接，能在电脑上进行修图，可以随着自己的喜爱去制作想要的广告设计效果，提高了摄影工作人员的工作效率，扩大了摄影师的发挥空间，因此，通过数码相机的高科技技术能更好的跟上新时代的平面广告设计，显现出平面广告设计中的独特优点。拥有了电脑合成制作技术，节省了拍摄时间、成本和人力。扩大了摄影图像的发展范围。

7.2.1　数码摄影图像的剪贴合成数码摄影图片的剪切拼贴合成

主要是利用电脑画面处理软件的剪切工具，将不同的图像进行剪切拼贴合成，组成新的图像和平面视觉效果，是现代平面技术艺术创作的一种方式，应用于处理平面广告的海报和宣传册，用剪切拼贴的手法处理平面构成效果，拼贴的重组方式不仅有装饰作用也具有自身的特色。

7.2.2　数码摄影图像的重像同构

重像同构是广告设计中图形常用的方法，他是按照图像的各种因素联合在一起，构成新的图形形象，通过重像合成可以将不同的数码摄影图像相结合制作出新的数码图像，这种技术帮助数码摄影图像脱离只能反映现实常态的轨道，使广告设计有新的发展空间。

7.2.3　数码摄影影像的透明与交叠的效果

数码摄影图像的透明与交叠利用电脑摄影软件，将两幅或多幅不同的拍摄摄影图像叠合在一个图形上，使拍摄出来的图像进行电脑处理后有透明和重影的效果，让图像更具有美感。传统摄影技术要想达到透明与交叠的效果，必须要经过许多次曝光才能达到效果，而数码摄像只要通过电脑叠加就可以达到透明与交叠的效果，也可以对不同的摄影因素进行不同的调整，达到图像理想的拍摄效果。