竹材在钦州坭兴陶产品包装设计中的应用

壮族是广西少数民族中人数最多的原著民族，并沉淀了深厚的壮族文化。广西拥有丰富的自然资源，竹子作为该地区主要的经济作物之一，有大面积的覆盖，也最具代表性。坭兴陶产品历史悠久、典雅古朴、深具地方特色，属中国四大名陶之一。

在发展的大好形势下，坭兴陶产品的包装设计在时代进程中却愈显无力，无法体现出包装应有的作用和价值。因此，改善坭兴陶产品包装现状，提升坭兴陶茶具产品包装形象，已成为品牌树立的重要途径。

一、包装设计现状

1.色彩

色彩对于产品的包装来说至关重要，不仅可以反映出产品的个性，更能反映出产品的情感以及独特的形象。

图1 坭兴陶产品现有包装

在坭兴陶产品包装设计中（见图1），外表以大面积红黄色为主，文字多以金黄色为主。内饰上大都采用高反光的涤纶布。色彩在视觉传达中是最直观被获取的产品信息，要达到形式、内容、功能的统一，既要达到视觉传达效果，也要与内在商品气质相融合。

2.图案

现有包装中的图案视觉传达效果较弱，直接影响了产品在市场中的形象树立。图案在视觉传达中具有较强表现力，也更能将商品的信息和内容传达给消费者，拉近产品与受众的心理距离，依靠图案在视觉传达上的吸引力来引导消费者的购买行为。

3.文字

文字的设计感不够强烈，未进行设计编排的字体运用在此类陶具包装中，将影响内部产品的价值形象。文字在应用性基础上进一步体现它的艺术性对此类包装意义重大，直接影响着版面的视觉效果、信息的传达和受众的阅读兴趣。

4.材料

现有坭兴陶的包装材料主要有合成纸板、木、竹等材料，无法脱离最为初级的包装手法，劣质的材料加上劣质的包装技巧，此类产品在竞争激烈的市场中，很难突出产品的独特性，更难形成自身的产品价值形象，无法在市场中凸显竞争优势。改进和改善包装技巧和包装材料，寻求个性化的包装是提升产品的形象的重要方法和途径。

二、利用竹材在坭兴陶产品中的包装案例

1.风格定位

不同的设计风格影响着不同的受众及消费人群。古朴的设计风格不仅能体现出亲切天然的情感，而且与陶类茶具悠久的历史更加的契合。

绿色包装设计植入安全、健康及环保的设计理念，即用无污染、环境可协调材料来设计。在保证产品的保护、运输、促销的主要功能的基础功能上，尽量减少材料的用量,改革过度包装。

从“以人为中心”的产品包装设计转向既考虑人的需求，又考虑生态系统的安全绿色设计；从产品开发概念阶段，就引进生态环境变量，并与传统的设计因子，如：成本、质量、技术可行性、经济有效性等等进行综合考虑。

2.设计草图

设计构思：设计的材料为竹材和麻绳，杯子的包装以“粮仓”的造型为基准（见图2），装潢纸盖住杯口，外用麻绳捆绑。茶壶和茶杯的外包装以壮族服饰为元素，提取服饰的纽扣结构，以竹筒为原材料纵向刨开，就如竹筒饭的制作过程，将其填入缓冲材料，将包装装潢纸打孔并穿入麻绳，环绕竹筒包裹成型。外包装盒用竹材加工成方盒，在外部仍以包装装潢纸包裹，并用麻绳穿入孔中捆绑。

包装设计的主要功能除了传递产品信息、保护内部产品，更要服务于地方制造业。竹子作为广西主要的经济作物，将其运用在坭兴陶产品的包装设计中可以使资源得到有效利用，不仅可以提升本土资源的利用深度，发展循环经济，同时融入绿色包装的设计理念也提升了坭兴陶在市场中的品牌形象，改善现有包装状况。

图2 设计草图

3.色彩设置

广西作为少数民族地区，利用民族化色彩进行包装设计是提升品牌形象的有力方法。民族的才能构成世界的，传统的才会催生现代的。结合民族服装文化元素，提取壮族服饰主色调中的黑、红、黄三色，视觉效果明显，颜色上有轻重和明暗的对比，更加协调统一。民族服饰是特定地域最为明显的文化体现，无论造型和色彩都极具代表性，能够体现出壮族乃至广西的地域文化特点。

4.图形设计

将产品的文字、图形信息直接应用在包装纸上，是最为直观的宣传和传播方式，早在北宋时期的“白兔捣药”就体现出很好的视觉效果。文字图形化，传统现代化，利用古朴的字体和版式设计风格更能体现产品悠久的历史。以此突出产品的包装特点，在视觉上更有冲击力，形象更加鲜明，从而突出产品本身的地域性。

5.展示效果

图3 展示效果

展示效果以对比和统一为主要视觉形象（见图3）。对比主要体现在包装设计的色彩、造型和材质上。从色彩上，红、黑、黄三色产生了不同的明度和波长对比，产生强烈的视觉冲击力；从造型上，方形的竹盒和圆形的竹筒产生了造型上的对比，加以麻绳捆绑，产生了点、线、面的不同对比；从材料上，纸、竹、麻从视觉上和触觉上都形成了不同的视觉感知。

竹材质地坚硬对产品具有较好的保护作用，防腐、防潮的自身优势对产品具有较好的存储功能，古朴的色彩、本土取材的竹子和壮族服饰的元素充分体现了本土化的包装，相得益彰，整幅画面也体现出了历史性和时代性的统一，达到了包装形式美和实用性的统一。

三、结语

民族的才是世界的。在设计发展多元化的格局下，本土化的包装更能突出地域形象和民族特色；在时代的进程中，民族、地域、本土兼容并蓄，充分体现包装的时代特征。只有做到本土化和国际化的统一，历史性和时代性的统一，才能使本土包装的产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，才能使包装更加具有生命力和衍射力，才能真正做到人与自然和谐相处。

[1]钦州坭兴陶工艺美术研究所.坭兴陶简史[N].钦州日报，2006-10-26.

[2]方如.论酒包装设计中的“跨界”[J].包装工程，2011，32（24）：1-4.

[3]龚莹莹.未来包装设计的主流—绿色包装设计的发展趋向研究[J].读与写志，2010,6（7-6）：85.