新媒体背景下中国音乐选秀节目发展探讨

摘 要 而音乐选秀节目真正有起色，就不得不说2005年的《超级女声》，新鲜的节目形式与宣传让音乐选秀真正在大众中流传开来，也创造出一批新生代“偶像”。而后音乐选秀节目遭遇了瓶颈期，国家广电总局的政策调整使得中国的音乐选秀节目很长一段时间退出了电视这个大舞台。文章以新媒体时代为背景研究中国音乐选秀节目呈现的状态、所存在的不足、有改革的创新与未来的发展，以《超级女声》《中国好声音》《明日之子》《中国有嘻哈》为例进行研究与对比。

关键词 音乐选秀节目;发展;新媒体;创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）23-0118-03

选秀意指通过比赛选拔优秀人才，自古中国就有选秀活动，而现今选秀更是一种娱乐型节目，音乐选秀则占比例最重。音乐选秀节目是以音乐为主，加以各式比赛规则，再由电视、互联网等媒体渠道加以传播，挑选优秀音乐歌手的娱乐综艺类节目。随着新媒体的崛起，音乐选秀节目在节目形式、制作、内容都陆陆续续改革，以全新的姿态快速出现在观众眼前，最大程度地满足观众的观看需求，创造了超高收视率。在研究的基础上提出相应的建议。新媒体时代带给音乐选秀节目是“质”和“量”上的改变，无论是从制作还是推广，音乐选秀节目一直保持的都是与新媒体“合谋共荣”，而如何在新媒体基础上开展新的产业链是音乐选秀节目至为重要的下一步。

1 音乐选秀节目在新媒体时代日新月异的发展

经过40多年的历程，中国已晋升为“电视大国”，其节目类型也是千变万化，而自1984年《CCTV青年歌手电视大奖赛》节目的播出后，音乐选秀节目便在电视节目中占有举足轻重的实力。音乐选秀节目一路走来起起伏伏，但不难看出这其中都伴随着新媒体的影响，并且新媒体就像音乐选秀节目背后的助燃剂，推动着音乐选秀节目极快发展与“质”上的改变。

2 中国音乐选秀节目现状解析

由于选秀节目的出现，大陆音乐快速占领市场，并且能接受任何喜欢唱歌的平民大众。在经历大起大落之后，音乐选秀节目在节目形式、制作、内容都相继改版，以新颖的面貌不断出现在观众面前，最大程度地满足观众的试听需求，创造了超高收视率。但是国内音乐选秀节目面临的现状是“冰火两重天”。各卫视盲目随从缺乏创新，音乐选秀节目层出不穷，品质参差不齐各种弊端不断显现，片面追求商业利益而忽略音乐本身。

2.1 我国音乐选秀节目基本现状

目前继《中国好声音》火爆大江南北后，各卫视都相继推出各种类型的音乐选秀节目，近一两年同类节目数量急剧增长，并且因新媒体的支持，各节目收视率都取得不错的成绩，成为2005年后竞争最激烈的一年。就《中国好声音》这一档节目在当时收视率高达3.7%，市场份额更是达到12.69%。可以说音乐选秀节目在如今鱼龙混杂的新媒体环境中，漂亮的翻了身，打了完美的一仗。寻找真正的音乐才子，追求音乐的艺术，受众也能真正的去享受节目带来的好音乐，选手所演绎的独特的好声音。

2.2 新媒体背景下我国音乐选秀节目发展现状

我国音乐选秀节目发展现在处于复苏期，有很长一段时间都处于低迷的瓶颈期，随着新媒体的发展，音乐选秀节目凭借着新媒体的特性与技术崛起。就收视率来说，音乐选秀节目的发展前景可以说一片大好。从电视媒体到网络平台，音乐选秀节目都逐渐涉及，虽然现在主要还是在电视媒体，但是在网络视频平台的发展也是不容小觑。目前很多网络视频平台都自创自制音乐选秀节目，比如腾讯视频推出的《明日之子》，爱奇艺视频推出的《中国有嘻哈》等，这两档节目都是我国自主创新的节目，并且创造了巨大的反响，特别是《中国有嘻哈》这档音乐选秀节目，首次将嘻哈文化带到了大众面前，并在极短的时间得到了最大化的传播，可以说中国的嘻哈文化因为这档音乐选秀节目而上一个台阶。所以新媒体时代的音乐选秀发展不仅仅是在电视媒体，网络媒体也壮大起来。

3 中国音乐选秀节目所存在的不足

音乐选秀节目从最开始就饱受争议，对音乐的争议，对选手的争议，对节目规则，对无序乱炒作的争议，等等。而随着新媒体的发展，新媒体特性的传播逐渐使这些争议慢慢的淡去，但是音乐选秀节目仍然存在着一些不足。

3.1 音乐选秀节目泛滥缺乏自主创新

音乐选秀节目曾一度处于“低潮期”，很大一部分原因是因为当时所有同类型的节目全部互相模仿抄袭缺乏原创力。虽然《中国好声音》再一次带起了音乐选秀节目的热潮，但是这档节目也不是我国自主原创的，是购买的国外版权。还有些节目只是在原有的基础上更改了一些细节，而不是根本的创新。只有创新才能够长久发展，如果只是一味的去模仿，那么就会处于市场的弱势地位，最终将会被淘汰。在我国对于创新研究一直处于弱势，认为自主创新是高投资高风险，而国外购买版权却是低投资高回报，所以并没有设了很多创新的研究经费，而这块的空白将会是音乐选秀节目最大的不足。

3.2 节目营销沒达到标准

目前，大部分受众对于娱乐性节目的需求日益增加，各大卫视都争相推出各类型的娱乐节目，因此娱乐节目在新媒体时代的淘汰性也是巨大的。想要在市场中站住脚，节目的营销就是关键之一。而音乐选秀节目更是如此，想要达到多平台化、跨平台化就得有好的营销效果。从初期多媒体平台的宣传，吸引受众的目光，到通过新颖的节目架构内容留住观众，使观众持续关注，最后达到销售节目产品的营销效果。在初期宣传方面音乐选秀节目在娱乐节目中表现的最突出。但是观众的持续度却达不到标准导致营销效果不尽人意。整体来看音乐选秀节目在营销后两方面都没有一个完整的架构，没有达到全媒体营销链。多数音乐选秀节目在初期反响效果良好，但是在后期悄无声息，节目营销的不标准是主要原因。

4 新媒体背景下未来中国选秀节目创新发展思考

音乐选秀节目在新媒体背景下主要从节目制作、节目盈利、节目营销三方面发展。节目制作方面要深入发展台网联动模式。台网联动，是一种基于网络和电视的集播出、宣传、效果、互动反馈为一身的现代跨媒体合作方式。它不仅能够实现网络媒体与电视媒体的互补而且有利于网络媒体和电视媒体的价值升级与品牌塑造。目前，台网联动主要是以电视台和网络视频平台合作为对象。除此之外实现资源共享打造衍生节目也使发展的必然。而节目营销往往都是要创建自己的微传播矩阵。微传播矩阵对于音乐选秀节目来说，就是可以通过网络手机媒体共同建立一个微传播矩阵来进行营销。在节目盈利上拓展新媒体产业链，开发新媒体产品是必不可少。此外塑造音乐选秀的衍生节目也是等待发展的关键，是实现差异化竞争的必备条件。

4.1 节目制作需深化台网联动

台网联动是一种基于网络和电视的集播出、宣传、效果、互动反馈为一身的现代跨媒体合作方式，是新媒体时代孕育出来的一种制作方式，它的出现意味着电视对网络视频平台的肯定与渴求。也是传统媒体与新媒体互补共存共同发展的一种模式。《中国好声音》这档节目就是台网联动在新媒体产业链中第一次初步尝试，并且取得了意想不到的效果。在第一季时网络播放授权给了爱奇艺、优酷等几大网络视频播放平台，与电视同步直播播放，播放量达到13亿之多。并且台网联动不仅仅是在收视率和版权费上有重大影响，并且在前期后期的宣传和推进上都起到了关键作用。在受众的选择方面，台网联动可以说把受新媒体影响的年轻一辈和传统媒体下的老一辈受众都一网打尽，从而扩大了受众群体的范围。在台网联动的影响下，电视台和视频网站的合作日益增多，不仅在音乐选秀上得到体现，在电视剧、综艺、直播上都有重大突破。

4.2 节目营销建立微传播矩阵

音乐选秀节目的市场竞争现在可以说是异常激烈，各个省台都推出了各式的音乐选秀节目，但是在节目形式和观念上还是大相径庭。受众面对如此混杂的市场如何选择，在众多音乐选秀节目中如何脱颖而出就得靠节目的营销。新媒体在日益发展下，信息变得“散乱化”，快餐式的信息消费使得新媒体时代提前进入“碎片化”时代。而在这个时代以微博为代表的“微传播”深入到大众生活中，并有着巨大的影响力。微传播的一大特点就是“微”，由“微内容”“微媒介”“微动作”“微受众”四方面组成。它有大量的信息传播、广泛的传播对象、深厚的传播内容、有效的传播效果。所以对于音乐选秀来说“微传播”是强有力的营销手段，通过网络媒体和手机媒体的传播，结合传统媒体的传播来对节目进行营销才是最有效最有力度的。

5 结论

新媒体作为新兴媒体其发展速度是日新月异，可以说新媒体已经融入大众的生活，手机、电脑只要有网络的地方新媒体传播技术都涉及到。而在这一大媒体背景下音乐选秀节目得以从“瓶颈期”发展起来，到现在的大火局势。无论是中央台还是各省台都极力的打造音乐选秀节目，足以证明音乐选秀节目的市场是庞大的并且还有很大部分没有涉及开采。新媒体与音乐选秀节目从一开始的“单向输出”到现在的“互利共赢”也证明了音乐选秀节目的发展。并且新媒体在音乐选秀节目的发展历程中对其有着深远的影响与重大的改变。新媒体技术的推陈出新极大的更进了传播渠道的突破，丰富了音乐选秀节目的传播途径与传播平台，使音乐选秀节目成功进军线上媒体。此外，互动常态化、信息海量话、营销多元化等都是其带来的发展与变化。而新媒体也是把双刃剑，有利有弊。节目低俗化的传播，漫天的炒作等都对社会大众带来了消极负面的情绪，所以音乐选秀节目应该合理运用新媒体的特性，往积极有利的方面发展。虽然目前音乐选秀节目的前景一片大好，但是它的不足也是不能忽视的。创新力的缺乏更是重中之重。而想要创新必定离不开新媒体，所以台网联动是必走之路。不仅要把网络传播渠道当成一种传播技术，更要把它融入节目制作中。线上线下媒体要进行融合，这样创新之路才能走得更快。音乐选秀节目现在处于“稳定期”往“上升期”发展，必须出现新的转折点才能让其再上一步。期待在未来我国音乐选秀节目能更好更全面的发展。

参考文献

[1]梅文慧.快乐电视选秀：解码《超级女声》引发的选秀现象[M].北京：团结出版社，2007.

[2]姜进章.知识创新：新媒体时代的视角[M].上海：上海交通大学出版社，2015.

[3]政务直通车团队.政务新媒体时代：微博微信实战宝典[M].北京：新华出版社，2015.

[4]姚喜双.新媒体時代广播电视语言研究[M].北京：语文出版社，2013.

[5]雷霞.新媒体时代抗议性谣言传播及其善治策略研究[M].北京：中国社会科学出版社，2016.

[6]浙江卫视《中国好声音》栏目组.梦工厂：音乐电视真人秀节目运作秘籍[M].北京：中国人民大学出版社，2013.

[7]郑欣.平民偶像崇拜：电视选秀节目的传播社会学研究[M].北京：中国传媒大学出版社，2008.

[8]陶芊.台网联动的分析与思考[J].青年记者，2012（14）：45-46.

[9]刘婧.应对媒介融合-新环境下的电视节目营销[M].北京：中国传媒大学出版社，2008.

[10]孙楠楠.对社会化媒体的传播学思考[J].新闻爱好者，2009（9）：16-17.

[11]刘轩，贺才钊.音乐类选秀节目十年发展的瓶颈突破之路[J].今媒体，2013（3）：57-59.

[12]李威.台网联动2.0时代的三种合作模式[J].视听界，2012（5）：66-68.

作者简介：黄菁竹，广西科技师范学院文化与传播学院。