融媒体时代发展背景下电视媒体的转型分析

摘 要 近10年来，互联网技术的发展催生了手机自媒体、网络自媒体等新型媒体的发展，社会个体获取信息的途径得以拓展。文章立足于融媒体时代发展背景，以推动电视媒体转型为目标，找寻电视媒体转型发展的规律，希望能够推动新型媒体与传统媒体真正融合。

关键词 融媒体;電视媒体;微博;新闻;微信

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）23-0105-02

现阶段，科技发展迅猛，许多新型媒体出现在人们视野当中。新型媒体与传统媒体不断交融在一起，形成了新的传媒理念和传媒方式。融媒体时代视域下，电视台媒体的运行方式需要发生相应的变化，降低传播成本的同时，提高传播的效能。根据国家网信办发布的相关数据，截至2017年12月30日，我国互联网普及率已经达到67.94%，网民规模高达8.94亿[1]。这一数据充分说明了新型媒体的优势，电视台如果单纯的依靠传统媒体来传播相关的信息，无疑不利于电视的整体发展和可持续发展。因此，有必要对融媒体时代背景下的电视媒体转型加以阐述。我国关于融媒体的研究和实践都起步较晚，电视媒体实务工作中存在许多困境。如何纾解这些困境，就成了理论界和实务工作者重点关注的课题。

1 融媒体概述

顾名思义，融媒体就是指信息传播媒介的融合，是传统电视媒体与新型网络媒体融合的总称。融媒体电视新闻节目的产生，具有历史必然性和时代发展性。第一，伴随互联网技术的发展，社会个体进行信息交流的方式更为智能化、便捷化和数字化，社会个体往往会选择较为便利的方式来接收相关的信息。在这种背景下，新旧媒体就产生了激烈的矛盾，传统媒体的收视率下降，新型媒体的收视率不断增加[2]。因此，许多地方电视台从提升新闻收视率的角度出发，开始探索将传统媒体与新型媒体融合在一起，实现电视媒体的转型发展。第二，传统媒体的缺陷，注定了其难以与新型媒体进行竞争。现代生活节奏加快，人们接收信息和消费信息的方式发生了改变，人们希望能够随时随地了解相关新闻资讯。传统电视媒体不能与互联网进行连接，无法打破时间和空间的界限，人们接收信息的渠道变窄。这种缺陷决定了，传统媒体难以适应时代发展需求，传统媒体与新型媒体融合成为一种必然。

2 融媒体时代电视媒体转型面临的困境

1）观念陈旧。部分电视新闻从业者仍然存在“媒体本位”的思想以及逻辑，从节目策划到节目播放整个流程中，新闻从业者都抱着“我生产你收看，以我为主”态度，阻碍了电视媒体的转型升级，不利于电视台的可持续发展。在融媒体时代背景下，社会公众接收信息的渠道愈发的多样化，传统电视媒体不具备垄断的优势。许多电视新闻从业者（尤其是大型电视台的从业者）如果不树立开放共享的传播理念，转换自身的角色定位，势必会阻碍电视媒体的转型发展。

2）人才缺失。电视台在转型发展过程当中，核心要素是人才。一旦缺乏人才，电视台就缺乏了创新的要素，难以实现转型升级。同时，融媒体涉及到互联网技术，电视台在运用融媒体这种方式时，需要依赖复合型的人才。现阶段，部分地区电视新闻从业者综合素质不高，人员稳健有余却活力不足，缺乏创新意识，难以适应时代的发展。从业人员专业技术落后，思想陈旧是制约电视媒体转型的主要因素。一方面，许多电视台缺乏高层次传播策划人才，电视新闻的影响力和传播力不足，严重制约了电视媒体的转型发展。许多电视新闻从业人员虽然工作经验丰富，但对新型媒体的掌控程度和了解程度不够，专业水平有待提升。另一方面，部分地区电视台的培训机制有待优化，无论是培训内容，培训方法还是培训过程，都欠缺相应的科学性。例如，新人入职过程中没有结合现阶段电视台发展战略;老员工培训中没有考量老员工的切实需求。培训机制欠缺科学性和合理性，是电视台员工素质难以提升的主要原因，也间接导致电视台在传媒市场中的竞争力和影响力下降。

3）传播内容无法满足公众需求。信息载体融合是时代发展的趋势，电视媒体的传播方式愈发的多元化，这就要求电视台能够站在大众角度来拓展传播方式并优化传播内容。现阶段，虽然部分电视台已经将新型媒体与传统媒体进行了融合，但是仍然存在传播内容同质化的现象。某一电视台的节目火爆之后，其他电视台就会争相模仿，传播内容同质化现象严重。电视台即使能够短时间提升收视率，也会引起社会公众的审美疲劳，不利于收视率的长期提升，也不能打造真正的“节目品牌”。

3 融媒体时代电视媒体转型的思考

1）转变观念，提升人才素质。一方面，电视新闻从业者应当具有多维思维，善于运用现实生活中的新型媒体进行新闻传播，走出思维的误区。新型媒体与传统媒体并不是对立的关系，而是有机联系的整体，实现二者的融合，对于电视台转型升级而言意义重大。另一方面，电视台应当优化培训机制，立足于本电视台工作人员的知识结构，改进培训内容和培训方式。本文认为，电视台必须要培养本台工作人员的互联网意识和融媒体意识，实现新闻传播创新和新闻内容创新。同时，电视台也要打造一批应用型和复合型人才队伍，提升工作人员运用微信、微博以及其他网络工具的能力，提升工作人员专业能力。

2）优化传播内容，打造品牌。电视台在利用融媒体过程中，要走出“同质化”的误区，打造专属于本电视台的品牌。首先，电视台可以借鉴海外电视台播放节目的方式，吸取经验，移植内容，打造专属品牌。例如：电视台可以充分利用微博这一载体，变革新闻传播方式。电视台可以制作相应的新闻短视频，打造“V观”“V视”等新闻产品，引领时代潮流。其次，电视台要利用新型媒体和融媒体，拓宽新闻产品的覆盖面，提升新闻产品的影响力。电视台不应局限于单一的某一种媒体或某一类媒体，在传播新闻产品（尤其是品牌新闻产品）时，应当充分利用多种媒体工具，才能提升电视台的竞争力。最后，有条件的电视台可以开发相应的App。为了提升电视新闻传播的稳定性，电视台可以利用App这一载体对本台的新闻节目进行传播，打造新闻品牌。

3）利用融媒体思路去做新闻。电视新闻从业者应当打开思维的枷锁，利用融媒体思维去做新闻。具体而言，可以从以下几个层面开展工作。

第一，充分利用智能手机这一新型媒体。电视台可以充分开发微信公众号的功能，利用微信公众号进行新闻传播。为了迎合消费者的需求，电视台可以将当期新闻中的关键内容进行剪辑，制作成短视频，提高电视新闻的传播速度。

第二，事先在网络上进行新闻预热。电视台在策划新闻专题时，可以事先在微博、论坛以及微信公众号上进行新闻预热。例如，某市电视台推出的《市民监督团》专题当中，就很好地运用了新型媒体这一有利抓手。电视台在报道相关热点新闻时，会事先发布相关的微博主题，也会在人人网、百度贴吧等论坛上发布相关的主题帖，引发社会公众对热点问题的讨论，并预告新闻中的部分内容，激发公众对新闻事件的好奇心[3]。在预热环节之后，就是正式的新闻播放环节。由于事先公众都十分关注这些热点问题，所以新闻播放过程中，电视台的收视率很高。需要注意的是，电视台事先在网络上进行新闻预热后，在正式播放环节中，电视台一定要将事件细节交代清楚，将事件的前因后果也交代清楚，满足公众对新闻事件的好奇心，实现传播媒体的二次引爆。

第三，充分利用城市电台这一传播媒介。众所周知，生活节奏的加快，使得许多社会公众没有时间定时定点的观看新闻。许多公众往往是通过城市电台这一媒介，才能了解到当日的重点新闻。为此，电视台应当充分利用城市电台这一传播媒介。大多数新闻专题的播放时间较长，在城市电台中进行播放不契合实际。为此，电视台可以将新闻事件专题内的重要信息进行简化，并在城市电台中进行报道，满足公众的新闻需求。

4 结束语

互联网技术的高速发展，使得人们获取信息的途径和方式都发生了相应的变化，使得电视媒体领域发生了重大变革，最为典型的就是传统媒体与新型媒体的融合。由于部分电视台的管理人员缺乏创新意识和时代意识，导致电视台的市场分额逐年压缩，收视人群不断减少，影響了电视台的可持续发展和科学发展。互联网发展趋势不具有可逆性，只有顺应时代的潮流，推动新型媒体与传统媒体真正融合，才能真正提高电视台的市场份额，提升电视台的各个节目的收视率。笔者相信，在电视台工作人员的努力下，电视媒体转型发展的速度会加快，电视媒体所创造的经济效益和社会效益也会增多。

参考文献

[1]董玲玲.县级广播电视融媒体发展策略探析[J].科技传播，2018，10（21）：12-13.

[2]刘文.县级广播电视台如何推进融媒体发展分析[J].科技传播，2018，10（21）：34-35.

[3]郑敏.对融媒体背景下电视新闻制作的几点思考[J].西部广播电视，2018（20）：25-26.

作者简介：杨伟娜，助理编辑，研究方向为电视的新媒体传播。