融媒体背景下县级报纸的突破与转型研究

摘 要 县级报纸以其专业性、权威性、本土化等优势而取得了积极成绩，但在新媒体时代，县级报纸也面临发展的瓶颈。要解决问题，实现融媒体时代县级报纸的突破与转型，也需要从坚守内容，注重内容的原创性与深度性，创新形式，实现传播上新旧媒体的有机结合，以及人才建设，培养全能发展的采编人员等方面采取积极措施。对县级报纸而言，迎合时代发展，体现融媒体时代特色，坚守原创内容，符合市场需求，方能赢得突破和发展。

关键词 融媒体;县级报纸;突破;转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）23-0103-02

报纸曾是公众获取新闻信息的主要途径，报纸媒体的发展成为时代的特色，也丰富了公众的业余生活。县级报纸虽然发展规模不大，但更贴近本地实际，且能够有效地宣传党的方针政策，及时报道各种新闻，也取得了经营上的卓越成绩。但随着新媒体时代的到来，网络媒体以其便捷、快速、即时、免费等优势，而迅速获得公众的青睐，成为公众信息获取的主要渠道，对传统的媒体尤其是报纸媒体形成了冲击和挑战。融媒体，是信息共享，依据媒介属性进行信息传播的新型媒体。打破新旧媒体的壁垒和“界限”，实现信息的社会效益和经济效益的最大化。融媒体倡导的是新旧媒体的融合，优势的互补，因此更符合当下时代发展的要求。在融媒体时代，县级报纸进行了媒介融合的积极尝试，但与此同时却依然面临危机与挑战。当媒体融合成为大势所趋，县级报纸也面临读者少、信息传播落后、盈利难、发展空间受限等诸多方面的困境。因此，在融媒体时代，县级报纸寻求突破与转型势在必行。

1 坚守内容质量，注重报道的原创性与本土化

融媒体时代，“原创、精品、深度、本土”成为县级融媒体平台最大的优势与特色，也成为县级报纸取得发展与突破的关键所在。无论何时，报纸媒体要获得读者的认可与青睐，都应该坚持内容为王，以优质的内容来吸引读者、留住读者。但显然当下的县级报纸在这一方面所做的远远不够。新媒体所带来的海量信息，对传统报纸媒体形成了冲击，部分县级报纸在新闻报道内容的选择上，利用了新媒体的优势，在海量的信息中筛选出可以为自己所用的，但却忽视了对报道内容的“深度挖掘”。如此一来，原本县级报纸立足本地、原创深度的特色不复存在，反而与各种新媒体传播的信息如出一辙，内容上同质化，不够丰富，自然难以吸引读者。

融媒体时代，海量的信息冲击着社会公众的感官，满足了公众对信息的需求，也帶来了公众信息筛选的困惑与苦恼。诚然，新媒体以其便捷、快速、即时及信息的海量获得了公众的青睐，但与此同时，新媒体中充斥的网络谣言、虚假信息也导致公众产生抵触与反感，更增加了公众获取信息时的难度。县级报纸的优势在于其专业性、权威性、地域性，因此在融媒体时代，应该将这些优势发扬光大，利用传统媒体内容为王的特点提升竞争力。

在县级报纸应对融媒体挑战时，应该注重新闻报道的原创性，加强新闻报道的深度性，做好本地新闻报道，做好新闻的跟踪报道及专题报道。以优质的、原创的、高质量的以及贴近本地群众生活的报道内容，来回馈读者，来提升报纸本身的“可阅读性”，避免县级报纸被替代，提高报纸的影响力与吸引力，获得读者的认可与好评。

2 形成跨媒体意识，体现融媒体传播新特质

融媒体的出现，对传统传播模式形成冲击，也呈现出一些独特的传播新特质。一是融媒体是对“全媒体”的升级，除了具有全媒体的“全”之外，还体现出了不同传播介质之间的融合与沟通。而在传播的特点上，“平等”成为关键词。要从受众的角度出发，站在受众的立场上来传播信息，采取易被受众接受的文字、图片及视频来传递信息，并且将受众作为信息传递的载体。二是用户生产内容，拓宽了媒体新闻报道的信息渠道来源，成为融媒体时代信息的重要呈现，且因此也进一步增强了不同媒介之间的“黏度”。融媒体时代，社会公众不仅仅是信息的接受者，同样也是信息的发布者。通过多路径来发布信息，进一步拓宽了传统媒体信息来源渠道，且融合成为媒体报道的一部分。而关注用户生产内容，则成为融媒体时代县级报纸的不二之选。三是受众需求多元化。融媒体时代，借助于融媒体平台，将采集所得的新闻报道，通过编辑的加工，藉由不同的传播平台，传递给不同的受众。以县级报纸为例，受众希望通过报纸获取的是更全面详细、更深度的报道，因此县级报纸在内容的编辑上， 就不能局限于已有的碎片化的信息，而是要进行深度的加工，以迎合报纸用户的独特需求。找准媒体的定位，借助于融媒体平台进行编辑与加工，才能满足不同受众群体的多元需求。

针对融媒体所呈现出的传播新特质，有必要在传播思路上有所创新，有所变革，形成跨媒体的意识。一方面，要有媒介融合的意识，搭建县级报纸的线上平台。如利用微博、微信等公众熟知的线上平台，进行报纸内容的宣传，建设县级报纸网站，以拓宽县级报纸报道的渠道，实现发展的多元化，与新媒体的发展趋势保持一致，更是为县级报纸注入新的活力。另一方面，要迎合市场多元的需求，提高县级报纸的生命力。不可否认的是，即使是在新媒体时代，依然有一批读者偏爱纸质媒体，更青睐报纸这一新闻报道的载体。这一部分读者中，既有年龄较大的习惯报纸阅读的读者，也不乏追求生活品质，关注本地生活的年轻读者。深挖不同年龄段读者对报纸阅读的需求，迎合多元的市场需求，体现出报道的本地化、特色化，服务好目标受众群体，进而形成稳定的读者群体，方能实现县级报纸的突破与突围。

3 强化人才建设，实现编辑思维的重构

融媒体时代，媒介环境及市场需求都在不断变化，传统报纸新闻的采编模式也有了新的变化。在全媒体采编系统中，编辑应该要有较高的素质，应该能够在第一时间获取新闻相关的文字、突破、视频音频等，进而完成新闻的采集及发稿。后台的编辑，则应该要及时获取前方记者的报道情况，应该要在综合各新闻素材的基础上，进一步挖掘报道的内涵和外延，从而实现新闻报道的多元传播，使县级报纸的传播范围更广泛，传播速度更及时，与融媒体时代的要求相统一。

融媒体背景下，县级报纸的突破与转型绝非易事。除了要转变思想观念、重视报道内容，更要有一支高素质的采编队伍来作为依托。要進一步加强县级报纸的人才建设，引进优秀的人才，尤其是要注重引进年轻的、高学历的综合人才。给予一线的年轻的县级报纸记者及编辑以全新的平台，给予其展示的机会，使新时期高素质的人才得以借助于融媒体的契机，实现个人理想抱负，见证传统媒体的时代转型，助力县级报纸的长足发展进步。年轻一代，能够玩转新媒体，思维和意识也比较超前，吸纳这部分群体，与县级报纸已有的经验丰富工作能力优秀的老员工一起，共同开拓县级报纸融媒体时代发展的新局面。

融媒体时代，县级报纸要想实现突围，取得发展，需要每一个工作人员转变思想观念，要实现从传统的“报纸人”到新时代“全媒体采编人员”身份的转变，要有“快”和“抢”的意识，同时又要有注重质量的传统报纸人的坚守。编辑人员的思维模式要有所转变，一方面要形成跨媒体的意识，要摒弃以往只关注纸媒，仅从报纸出版角度来编辑新闻的落后观念。在新闻报道方面，可以通过微博实时更新报道实况，通过网站与不同受众群体进行沟通互动，通过纸媒进行图文并茂的深度报道与分析等。以跨媒体的思维，掌握从摄影、录音、采编、剪辑等多种工作技能，熟练运用新媒体来实现信息的传递，方为一个合格的融媒体时代编辑人员。另一方，要有受众为本的意识。县级报纸更多的面向本地的群众，在新闻报道上，要迎合这部分群体的需求，要以受众为根本，切实了解受众的需求。充分利用大数据的优势，调查了解受众的需求，选择受众感兴趣的内容进行报道，鼓励受众的广泛参与。将新媒体的重速度重便捷与传统报纸重权威重质量的优势结合起来，这既是对县级报纸工作人员的新要求，也是融媒体时代发展的必然要求。

4 结束语

2018年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。在县级融媒体建设的背景下，县级报纸要迎合时代发展，取得转型与突破，也要注重内容质量，体现融媒体传播特质，转变编辑思维。融媒体的出现，既是对县级报纸的挑战，也意味着机遇与重生。充分利用媒介融合的优势，发挥县级报纸在权威性、专业性上的优势，利用新媒体传播范围广泛、传播速度快的优势，实现新旧媒体的有机结合，助力县级报纸的新突破与新发展。

参考文献

[1]周剑恒.融媒体时代下的传统报业发展思考[J].出版广角，2017（6）.

[2]李玮.跨媒体·全媒体·融媒体——媒体融合相关概念变迁与实践演进[J].新闻与写作，2017（6）.

作者简介：王莉莎，研究方向为新闻。