国外学术期刊媒介融合发展探讨

摘 要 以国外学术期刊出版中的媒介融合为对象，研究了学术期刊对新媒体的应用方式和基本经验。数字化、网络传播和新媒体应用已经成为国外学术期刊出版主流，建立网站、实现动态传播，加强了对学术成果的宣传并提高了学术期刊的国际影响。这些为中国学术期刊提供了经验借鉴。

关键词 学术期刊;网络出版;媒介融合;新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）23-0098-02

国外学术期刊媒介融合的发展起步较早，借助新媒体技术，一些著名的学术期刊进一步扩大了国际性影响，成为国际上普遍公认的学术期刊，在国际学术期刊领域享有盛名，被众多的读者和研究人员所推崇。随着数字出版技术的成熟和发展，国外很多学术期刊对新媒体技术的应用更加成熟，媒介融合的步伐不断加快。分析国外学术期刊对新媒体技术的应用方式，有助于我国学术期刊顺应新媒体时代的变革从传统出版向媒介融合发展转变。

1 国外学术期刊媒介融合的发展

1.1 国外大型学术期刊数字化和网络出版发展趋势显著

自20世纪末以来，国外学术期刊普遍进行了数字化发展和网络出版转型，数字化和网络出版成为学术出版的基本形式，数字内容和网络传播也成为学术期刊的基本形态。

许多国外大型出版集团都是集出版图书和期刊为一体的，其所出版的学术期刊种类很多，有的甚至高达数千种学术期刊。例如，Springer出版集团早在2006年就出版了1 250种学术期刊[1]。由于学术期刊出版的学术研究成果更新速度快，发表时间要求急迫，比较适合数字化出版和网络化传播，一些大型出版集团对学术期刊数字出版高度重视，加大了网络传播力度，并且为出版社带来了丰厚的利润[2]。

大型出版集团在学术期刊出版中，主要是通过数字化和网络化实现媒介融合的。包括Thomson、John Wiley、Springer、Elservier等在内的大型出版集团，对于新媒体传播十分敏感，早在20世纪末期就开始向数字化出版、网络化传播的方式转变，甚至很早实现了数字化转型。

数字化转型首先表现在出版环节的数字化。传统出版产业一般包含四个环节：收集稿件（信息采集）、编辑加工、印刷和发送。而数字化出版的学术期刊只需要运用数字化编审系统进行编辑、审稿和发布，一方面在写作和编辑环节，作者自身需要对已写作好的稿件进行修改并做一些编辑工作，所有的投稿、审稿、编辑加工和同行评议都是通过网络实现的，传统意义上的印刷环节为数字网络下载的数字化加载及各种格式的电子书或者电子文件制作所取代。在学术期刊网络出版中，论文的编辑和发布合二为一。

1.2 借助数据库以在线形态实现网络出版

目前，一些著名的国际学术期刊逐步取消传统印刷版，只以数字出版形态存在。著名的英国医学期刊BMI在线全文出版，不再出版全文印刷版，印刷版只提供论文概述。美国科学院报（PNAS）、美国化学协会（ACS）印刷版只提供论文目录及摘要。很多著名的学术期刊都是在线提供论文全文，用户可以在很短时间内获取全球范围内专业的文献数据、最新研究成果，了解研究进展，提高了研究效率。印刷版只提供论文的目录和摘要，需要全文信息时可以通过扫描OR码在线获取。按需出版是很多学术期刊采取的印刷版出版形式。有的学术期刊也根据客户需要运用JournalsXpress等数字技术进行小批量印刷。

国外大型出版社通过建立大型学术期刊数据库，收录数千种学术期刊发表的论文，读者可以通过数据库搜索获取所需要的论文资料，实现了传统学术期刊与网络信息技术的结合。以SpringerLink为例，SpringerLink是世界科技出版社斯普林格（Springer-Verlage）推出的数字出版全文数据库，收录1 500多种学术期刊，其中大部分論文被SCI、SSCI、EI收录。当前日益发展壮大的开放存取（OA）期刊也是建立在网络出版传播技术基础上的媒介融合新形式。它借助数字信息和网络技术，按照一定的开放存取形式，将作者的论文存储在大型学术数据库中，读者可以自由获取并使用。这种新的论文发表和存取形式极大地促进了学术论文及时发表和迅速传播。

1.3 开发和利用音频和视频传播学术研究成果的方式

随着互联网技术的快速发展，人们的阅读习惯和阅读需求出现了快餐式、碎片化和舆论化的趋势。学术期刊虽然用来宣传科学知识和传播学术成果，是阳春白雪性质的内容，比较枯燥和呆板，但是，这种印象是传统出版技术造成的，不是本身必须以这种形式来出现的。相反，在新媒体时代，人们更需要快餐式、碎片化和娱乐性的阅读体验[1]。在此背景下，国外学术期刊开始探索和开发利用音频和视频的渠道展示及宣传学术成果的途径。

以国际上著名的学术期刊Nature（《自然》）为例，它在2006年建立了视频实验期刊，这是一个专门展示可视化实验的期刊，也是世界上第一个科技视频期刊[3]。这种利用视频进行学术成果宣传的学术期刊，受到读者关注和好评，它帮助研究者节约了搜寻信息和学习新实验技术的时间。目前，视频和音频已经成为全美期刊快速发展的途径之一。

Nature非常重视视频和音频在宣传学术成果中的作用，并且在其官网上设立“Audio & Video”，对学术论文思想和关键实验进行动态设计，帮助读者领会文章的核心思想内容。由于其出自论文内容的视频和音频质量高、画面唯美、生动形象，给读者留下了深刻的印象，吸引着读者的注意力，帮助读者把握文章的思想内容[3]。

1.4 重视学术期刊科研成果的新闻性，并在网站中设立相应的链接

学术期刊刊载的论文具有学术性，这是公认的事实和人们重视的方面，但是，它也和其他媒体传播的信息一样具有新闻属性。由于人们过于重视它的学术性，才因而忽略了其新闻性。国外学术期刊出版机构则充分认识到二者都是学术论文值得重视的性质，因此，通过网站设置相应的栏目进行链接，使其新闻性得到发挥，起到了良好的效果，促进了学术期刊与新媒体融合。张新玲和谢永生（2017）研究了国际上著名的学术期刊Nature的做法，认为正是长期重视期刊学术性和新闻学的结合，恰当地将学术期刊与新闻媒体的特点结合起来，才使其成为科技学术期刊的“常青藤”[3]。

Nature是最早建立学术期刊门户网站并专门开通于新闻、广告和职场的网站。Nature在其网站主页上设立了独立的新闻频道“News & Comments”，对学术界最新研究成果和观点进行报道，使读者可以借此及时地了解学术研究成果的进展。此外，与新闻相关的栏目至少有3个，占据Nature栏目的几乎1/2，其占有的页码数量也高达几乎全部页码的1/3，足见其对学术研究观点和成果的新闻性所做的重视程度。Nature有7个栏目，分别是Editorials、News、News Features、News & Views、Review、Articles、Letters，其中與新闻有关的栏目有三个，可见其对学术新闻宣传十分重视。

2 结论和评价

国外学术期刊在出版和传播方面采取新媒体技术和进行新媒体应用，进行数字化和网络传播，促进了传统出版与新媒体的融合。特别是借助网站、搜索引擎、社交网络、电子邮件、网上新闻发布等进行传播和营销，极大地丰富了学术期刊的存在形态，为学术期刊的动态、立体传播创造了条件。其在学术期刊内容的营销上，通常采取的是联盟营销方式，由联盟会员、广告主和联盟营销平台三大要素组成网络营销机构，利用其提供的网站，扩大销售渠道。数字营销成本低廉，对象精准，效率高，学术期刊传播快，用户可以以最简便的方式、最低的成本获取信息内容。学术期刊的受众分散、小众、专业，利用精准的数字化营销和借助社交手段进行传播，非常有利于学术期刊扩大影响[4]。在学术期刊网络传播中，论文题目、摘要和作者简介等起到了十分重要的作用，搜索引擎和社交媒体可以借助这些关键词进行搜索，从而吸引潜在用户的关注。

参考文献

[1]孟耀.学术期刊数字出版中网络平台建设及模式选择[J].辽宁警察学院学报，2018（5）：122-128.

[2]原方平.移动场景下的国际学术期刊出版趋势[EB/OL].http：//www.xzbu.com/7/view-7601007.htm.

[3]张新玲，谢永生.国外顶级学术期刊《Nature》新媒体应用研究[J].出版与科技，2017（4）：75-76.

[4]秦绪军.国外出版商发展数字出版的特点及给我们的启示[J].科技与出版，2017（12）：11-12.

基金项目：教育部人文社会科学基金项目“学术期刊媒介融合中网络出版机制、评价方法及政府规制”（17YJA860015）。

作者简介：孟 耀，副编审，主要从事宏观经济学和编辑学方面研究。