新媒体时代视频广播发展道路探究

刘芳

摘 要 新媒体时代，广播行业在积极进行融媒发展的探索中，广播视频化道路成为越来越多广播电台的选择。视频的出现让广播拥有了画面，增加了广播的可视化维度，满足了人们对直播间以及主持人等好奇心的同时也使得信息的传播更加形象生动与灵活。视频化给广播带来诸多好处的同时，广播电台要充分利用这些优势去带动广播的发展与蜕变，积极吸收已有的发展经验，努力探索，将传播内容优质化，传播形式精品化，传播效果最大化。

关键词 新媒体;广播;视频化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）23-0092-02

中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，中国网民规模高达8.02亿，较上半年新增2 968万人，其中手机网民规模达到7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%，手机无疑已经成为绝大多数人类获取信息的主流工具，传统媒体的改革也因此愈发激烈。广播行业不再局限于声音媒介的传播，积极探索多种融媒方式，而广播视频化就是其中十分有力的一种选择。互联网的发展推动了图像社会和视觉文化时代的来临，上网用户中网络视频用户规模高达6.09亿，占网民总体的76.0%，5G时代的到来也会使得视频所耗费的流量不再那么重要，将会更进一步推动视频的发展。同时视频传播与广播并没有十分冲突的地方，广播完全可以借助視频的强互动性、感官冲击性等增强自身的传播力、影响力，而且借助广播的传统优势可以弥补当今视频碎片化消费的缺陷，打造更具干货，更满足人们需求的视频广播。

1 视频广播带来的收益

1）增强传播效率，扩大传播范围。听觉传输是属于线性的一维空间传输，而视觉传输空间是二维的，这就注定了视觉传输的效率是高于听觉传输的。相比于传统广播的纯音频方式，视频能够展现出广播节目的主持人形象、节目标识、直播设备、直播间的道具布置等，使得用户对节目的印象更加具体化的同时也增加了节目的可看性，满足了用户的好奇心等多种需求。视频的制作也扩展了观众只能够通过广播获取信息的渠道，当视频被摆在新浪、今日头条等众多客户端首页时，会吸引更多潜在的用户点击进来，如今爆火的短视频热潮也会推动视频广播的转发，从而获得更多的流量与观众。2017年国庆节，FM93浙江交通之声进行的“此刻浙江——国庆长假第一天”网络大直播创造了520万人观看的好成绩，而这也是因为网易新闻、中央电视台微博和“今日头条”等平台的转发，使得信息能够被更多的人所知晓[1]。

2）增强节目互动性，培养忠实观众。原来的广播传播方式是单向的，也是缺乏黏性的，听众的互动方式只有电话连线或者语音留言，很多时候还会因为线路正忙、通话时间限制、线路不通等问题破坏听众的兴趣与忠诚度。广播在融媒发展的过程中也曾借助过平台留言、微信语音等方式增强节目的互动性，但是这种互动仍然是有时差的。视频广播模式的推出使得广播在进行视频直播的同时就可以及时的与观众进行互动沟通，解决观众的提问，满足观众的信息需求与心理需求，增强观众的互动体验感。通过视频直播还可以很好地展现主持的才华与能力，展示自己的个性，吸引到更多的观众关注到节目。观众对主持人的喜爱，平常进行的点赞打赏等互动也更加能够促使观众对节目产生感情，提升观众对节目的忠诚度[2]。如今打造一个具有影响力的明星主播往往比打造一档优质的节目更能增加听众数量与忠诚度，而且培养明星主播所花费的成本也往往要比制作优质火热的节目低。如今视频直播发展很快，例如虎牙、斗鱼等直播平台的发展就已经比较完善了，广播电台能够借鉴的经验也很多，操作起来并不会十分困难。

3）增强广播活动参与性，拓宽收入来源。传统广播活动的开展往往也只是主持人在自言自语，即使是开展的许多线下活动，也并不能够很好与线上的观众进行互动，使得更多的人参与到活动中来。相对于传统广播来说，视频通过展示现场情景，可以让观众亲眼感受现场的气氛，而直播的方式又可以使得观众通过弹幕与点赞打赏与主持人进行互动，表达对活动的看法与支持，甚至参与到活动当中来。互动量越大就越可能吸引来更多的观众，在其中又会有一部分观众变成关注用户，从而增加节目的观众数与影响力。广告作为广播电台最主要的盈利模式，需要的也正是广播电台的观众群，而进行视频直播后还可以投放更多的广告，对广告的投放模式也可以进行改变与完善，如在直播间的设备上贴广告、在直播台正前方嵌入赞助商的LOGO、在直播间摆广告位、进行广告宣传的抽奖、主持人穿着搭配等等[3]。广告植入方式的丰富可以吸引到更多企业与商家的合作，从而增加广播电台的收入。

2 视频广播的建设措施与注意事项

1）建设专业团队，打造优质内容。对于一个视频直播节目来说，能否引来大量观众的注意与喜爱，能否达到预期的目标与效果，起决定性因素的往往是节目的策划与主持人。一个成功的直播节目离不开优秀的策划人运用自身优秀的策划能力、掌握的经验技能，去执行并完善节目方案;主持人运用自身丰富的专业知识，良好的控场、随机应变能力去把控整个节目的节奏与走向，带动起节目气氛与效果[4]。进行视频广播单单靠优质的硬件设备与技术是不行的，必须花费精力建设好一个专业的团队，寻找到相关的人才才能尽可能地避免转型融合过程中的弯路。同时一个优秀的专业团队也是打造优质内容的重要保障，优质的内容是节目进行推广的基础，内容为王依然是广播视频化必须坚持的方向。广播作为主流媒体，应该利用自身所具有的优势资源，同时担当起时代传播的责任，为公众传播具有正能量、实用有趣的内容产品，拒绝播出低俗空洞的内容，避免节目过度娱乐化、口水化，这样才能够得到人民、政府的关注与支持。

2）走精品化路线，不要随波逐流。视频广播是广播节目进行创新拓展的重要方式，但也并不是所有广播节目都适合进行视频直播，也不是所有节目都适合进行长时间的视频直播。广播视频化只是拓展广播节目多维度、多元素展现的一种方式，不能一味地追求视频直播所带来的收益与效果，频繁、长时间的直播反而可能造成观众的视觉疲劳，如若是在直播间进行录制的节目，单调、固定的场景往往会使观众觉得枯燥，失去新鲜感，注意力也会转移。过度依靠视频会使广播失去其原有的声音优势与魅力，而且长时间的视频直播也会使节目的质量得不到保障，不仅吸引不到新观众，很多以前积累起来的忠实听众更是可能被迫离开。因此在进行视频广播节目探索的过程中要注意贴合节目内容，选择与视频化相嵌合的广播节目进行视频直播业务，把控优势资源，建立核心竞争力，积极进行探索与创新，走精品化路线[5]。

3）利用优势资源，多种类多平台传播。短视频是当今爆火的一种信息传播方式，据今日头条公司透露，2018年抖音月全球活跃用户达到5亿。短视频不仅是娱乐的传播载体，很多新闻电台都有在抖音上发布相关的信息，借助抖音庞大的用户群体及独特便利的功能，信息往往能够得到很快的传播，如西安摔碗酒就借助抖音得到广泛传播，重庆公交车事件也经过抖音在短短一两天内全国皆知。短视频短、快、精的特点符合了当前人们的精神阅读需求，适用于所有的移动终端浏览和展示，广播行业完全可以结合自身的特性与优势参与到这一轮的传播浪潮中来。不仅仅是直播与短视频，还可以利用微信公众号等平台进行相关的精品视频推送，这样既可减少直播带来的枯燥与疲倦感，也可弥补短视频空洞化、肤浅化的不足。在视频广播发展的过程中要注意利用当今社会热点化的优势资源，进行多种类多平台的传播，结合不同的功能与特点以达到最理想的传播效果。

3 结束语

在新媒体时代的背景下，视频广播的发展前景是值得期待的，但能否为广播行业的发展带来新的机遇与活力还需要不断地探索与改进。视频广播的发展需要充分认识到视频化给广播带来的好处，在此基础上利用已有的经验与创新能力去将这种好处最大化，以得到充分的发展，达到理想的目标。同时还需要充分分析发展过程中的缺陷与弊端，不断改进，培养好具有专业素养的人才，找准目标，充分利用资源进行正确的建设。

参考文献

[1]汪海东.广播节目视频同步直播的得与失及应用策略[J].视听纵横，2018（4）：26-28.

[2]肖栋.广播节目视频直播热的冷思考[J].新闻研究导刊，2018，9（17）：240-241.

[3]王萌，肖爱云.融媒体时代广播节目可视化探究——以朔州新三农视频广播为例[J].西部广播电视，2018（16）：178-179.

[4]李赞.“广播+”为传统媒体助力——浅谈市级广播新媒体视频直播如何选择“执行人”[J].视听届（广播电视技术），2018（3）：114-116.

[5]刘智超，晏耀华.虚拟现实中可视化及声音表达的几点思考[J].北京测绘，2015（2）：116-118.

作者简介：刘 芳，晋城市新闻传媒集团。