大数据时代主流纸媒的融媒体发展路径探析

冯轩

摘 要 大数据时代下，媒体平台的融合发展已经成为了时代发展的必然趋势，而观众的新闻消费习惯也在不断变化。党报党刊等主流纸媒对时事、热点问题的深度报道为新兴媒体平台的发展提供了重要支撑。主流纸媒也应当尝试借助新兴媒体的优势丰富自身的发展理念，从而提高与新媒体平台竞争的实力。新形势下，我们要正视传统纸媒经营方式的变化、打破行业瓶颈，提高自身的核心竞争力。文章对大数据时代主流纸媒融媒体发展路径探索方面的问题进行分析探究，希望能够进一步助推相关工作的落实。

关键词 大数据时代;主流纸媒;融媒体;发展路径;探析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）23-0081-02

2014年末，“媒体融合”逐渐成为了行业发展的热词。对党报党刊类的主流纸媒来说，“媒体融合”是一个从未涉足的新领域。宏观形势正在不断变化，新思想、新工具也在不断出现，走好这条融媒体发展之路是摆在地市级党报党刊面前的新课题。我们需要转变发展理念、创新工作方法、积极迎接新挑战，从而让主流纸媒能够在大数据时代重新焕发光彩。

1 大数据对媒体行业发展产生的影响

现如今，大数据已经融入到了我们工作生活的方方面面，传媒行业正在挖掘大数据的价值，希望为自身的发展注入新的动力。而这方面的实践也已经使得新闻编写的形式、内容产生了一系列变化，党报党刊作为主流纸媒中非常具有特殊性的媒体平台也应当尝试转变运营方针、从而更好地适应由此产生的变化。再者，智能手机的普及以及社交媒体平台的发展已经使新闻传媒行业进入了“全媒体时代”，在人人都能成为新闻记者的今天，党报党刊更需要进一步缩短传播周期、创新传播方式。要在挖掘自身优势的基础上学习借鉴网络媒体平台的优势，从而完成转型发展。这方面的“转型”其实更多是思想层面的转变，需要我们转变认识、端正态度，融入到融媒体的发展大趋势之中[1]。

2 现阶段党报党刊发展过程中存在的不足

大数据时代下，传统主流纸媒需积极探索新的发展路径。具体来说，应对当前自身的发展现状进行正确评估，不断探索与新媒体平台的合作方式，营造出相互促进、和谐共赢的局面。新形势下，地区及国际间的经济文化交流正逐渐密切，而地市级党报党刊也已经成为了城市内外交流的窗口，所以我们需要扬长避短、创新工作模式，真正发挥好宣传以及舆论导向的作用。而正确认识当前发展过程中存在的不足则是实现上述目标的起点。结合实际分析，其不足之处主要体现在以下方面。

2.1 传播方式过于单调，传播周期较长

包括党报党刊在内的传统纸媒只能够按照特定的周期进行传播，而过长的传播周期则使其无法满足受众对于即时信息的需求。这一问题在一定程度上影响了纸媒平台的发展。再者，版面所产生的限制也会影响传统纸媒的传播范围，我们可以将信息用受众最容易接受的方式展现给他们。党报的严谨性决定了在正式印刷之前每一篇稿件都有被“毙掉”的可能，很多时候为了实现和谐统一，我们只能“放弃”版面以及插图等细节上的追求。上述现状即党报党刊等传统纸媒无法赢得年轻人关注和喜爱的原因之一，也正因为如此，其读者群体正在不断减少且老龄化的问题已经非常严重。纵观新媒体领域，目前微信公众号、腾讯新闻、网易新闻以及澎湃新闻等咨询类的App正在“蚕食”传统纸媒的受众群体，它们以传播迅速、接收便捷以及内容丰富性为“核心卖点”已经笼络了一大批忠实用户。我们应该承认，它们的传播方式以及传播渠道才能够真正满足受众的需求。以党报党刊为例，今后需要调整工作思路、创新工作模式。

2.2 市场份额降低，经营环境不容乐观

新兴媒体平台已经抢占了大量的市场，传统纸媒的市场份额正在不断降低，利润空间也正在被压缩，所以其经营环境并不乐观。这其实也说明了转变发展模式，创新工作理念的必要性。若单纯通过减少发行量或增加广告版面的方式来维持经营必然会引起受众的反感，而党报的定位也不允许我们采用纯商业化的运作模式。应该尝试采用与新媒体平台相结合的方式来拓宽宣传渠道，要顺应媒体行业发展的新规律，坚持以内容建设为核心来改变当前的经营局面。

对于改革创新，相关工作人员要摆正认识。地方党报应当成为时代发展创新的“守望者”，而不应在传媒行业高速发展的今天固步自封。当然，即便在经营环境不容乐观的今天我们也要坚守住党报的“立身之本”，若一味的追求融合也可能会被受众所抛弃。在坚守自身优势的前提下展开学习活动才能够更好地适应互联网的优势，更快的开展工作，从而改善眼下的经营局面。传统媒体工作者需对此摆正认识。

3 大数据时代主流纸媒融媒体发展的具体分析

3.1 运用大数据思维来服务受众

新媒体平台在数据搜集以及数据分析方面表现出的优势将受众的喜好、关注焦点用一种比较直观的形式展现在了纸媒从业者眼前[2]。而这一功能则为传统纸媒的优化调整、自我反思提供了丰富的素材与参考，据此它们可以为受众提供定制化的服务，进而提高其满意度。即便是传统纸媒，受众也因为互联网的发展而体验到了更加高端的服务，中国的网民数量已接近8亿，用户在访问互联网时系统便能够自动捕捉浏览偏好，而将这类数据信息传递给信息传播者之后，它们便可以量身制定出个性化的服务。

关于党报党刊要不要改革的问题一直在争论不休。中央领导已对这一问题做出了批示，我們需要开启新思维，让其更好的服务受众。地方党报党刊在融媒体发展的进程中要体现出相应的担当意识，需要从传播形式、宣传手段等方面着手提升竞争力。目前党报党刊已在市场化运营、企业化运营方面积累下了宝贵的经验，未来我们需摆正心态、满怀信心、勇于担当，走好这条融媒体发展之路。实际工作中，我们要以提升党报的公信力、影响力以及传播力为出发点来完成与新媒体的融合，从而占领移动传播的新阵地。

3.2 革新管理工作机制

对地方党报而言，能否实现融媒体发展的关键在于内部管理工作机制能否与新媒体相适应。现阶段，各地党报在融媒体发展整合方面做了很多工作，但真正有成果的还是只有少数几家党报。这与管理工作机制不严谨有直接联系，所以需着重加强这方面的优化创新。具体来说，要让党报的内部工作体制适应融媒体发展的大趋势，而实现这一目标就需要解决好过去工作中存在的问题。我们应该承认，新媒体高速发展的今天地方党报已失去了发展的最佳时机，如果再不打破内部体制的限制，最终将会被行业所抛弃。在革新管理工作机制的同时还需要发挥好优秀党报人才的主导作用，新时期传媒行业的竞争已演变为了人才的竞争，而地方党报在人才方面积累的资源是已经市场化运作的媒体平台所不具备的，通过调整工作机制、管理模式使优秀的党报人才发挥出应有的指导作用是今后一段时期内工作的重点。当然，相应的用人机制、激励机制也需要优化改革，确保其能够与整体工作模式相适应，进而产生协同效应。

3.3 利用好新工具

以党报为代表的传统纸媒想要实现融媒体发展需要与时俱进、利用好现代化的传播工具。在搭建数据库已经成为行业潮流的今天，党报也需要做好数据库营销，这方面的实践能够为党报的融媒体发展注入新的动力。此外，还需要重视立体化传播工具的利用，构建网络互动平台，努力吸引并留住更多年龄层次的觀众。

学习新政策的精神并及时对其进行运用，目前各级政府部门纷纷出台了一系列推动党报发展的政策，在一定程度上为党报的发展扫清了障碍。真正将这类政策“为我所用”，才是推进各项细节工作有效落实的关键。

4 总结

现如今，“大数据”已经融入到了我们生活的方方面面，更为传统纸媒的发展带来了新的挑战。以党报为代表的传统主流纸媒平台面对大数据时代所带来的机遇与挑战需要创新工作模式，转变发展理念，尝试借鉴新媒体平台的优势，走好这条融媒体发展之路。本文中笔者以地市级党报的发展现状为切入点对此类问题进行了分析探究，希望对进一步优化以地方党报为代表的传统纸媒平台的发展有所帮助。

参考文献

[1]艳梅.传统纸媒如何在融媒体时代下发展[J].中国传媒科技，2018（7）：37-38.

[2]马德海.媒体融合背景下纸媒向全媒体发展之路[J].中国地市报人，2018（Z1）：35-36.

作者简介：冯 轩，实践杂志社。