从经济学角度看待我国体育产业发展的研究

□英超（曲阜师范大学 山东 曲阜 273100）

我国目前正在处于一个非常重要的转变时期，经济作为需要转变的重要内容之一，习近平提出的供给侧结构性改革和三去一降一补政策都为我国的经济改革和发展提供了理念和方案。体育产业作为朝阳产业，生态产业和绿色产业就像土里的一颗种子沉睡了一个寒冷的冬天终于迎来了生机勃勃的春天。社会主要矛盾由人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。随着生活水平提高，收入提高，人民的购买力也大大的提升，消费方向也发生了转变，由以前的耐用实惠向着享受健康的方向发展，人民在物质与精神层次都得到了提升，人民的满足需要就会增加，这是站在人们个体的微观角度。如果上升到国家层面的宏观角度，就是国家正在进行积极的转型，大力支持第三产业，基础产业由传统的第一产业向着第三产业转移，由以前的制造大国向着‘智’造大国前进，在这些转型的期间，就会发生资金劳动力资源的再次分配与重组。体育产业作为第三产业及服务业，同时在提高人口素质，增进人民健康方面有着不可替代的作用，以后的社会发展，不论是对国家来说还是对个人来说，健康都是要追求的话题，健康就是共同的目标追寻，健康就是另一种变相的‘财产’与产品，产品需求的增加能够改变利益分配的格局。体育产业如果做到与健康直接挂钩的话，体育产业就算是抓住了发展的牛鼻子，而且经济资本具有滚雪球效应，体育产业如果吸引的生产、消费、劳动足够多的话，那么我们的体育产业就会自然而然的将它的各种功能发挥的很好，从而体育产业就能够在我国的经济产业支柱之中占有的比例会更大，对我国经济的促进与发展提供更大的能量，为我国经济转型创造更多的动力。

1、体育产业：市场需求

1.1、市场需求的规律

体育产业的需求就是指消费者在一定阶段内在各种可能的价格情况下愿意购买并且能够购买的体育产品的数量，如果消费者对某种体育产品只有购买欲望而没有购买能力，便不能称作需求，只有想买还能买的起才能算是需求。需求必须满足两个条件，即购买欲望和购买能力，两者缺一不可。

需求=购买欲望+有效购买力

在需求规律中，体育产品的价格和消费者愿意购买体育产品数量是呈负相关的关系，即当产品价格下降时，消费者购买的数量会上升，当产品价格上升时，消费者购买数量会下降。这种关系有明显的特征，它的斜率为负值并且向右下方倾斜，这个规律不仅仅适用于体育产品，经过大量的实例和理论证明，它几乎适用于任何商品，造成规律特征的原因是由于替代效应和收入效应。

1.2、市场需求变动的因素

（1）价格。

一般情况来说，体育产品价格越高，产品的需求量就会越小，相反，价格如果越低，那么产品需求量就越大。亦可以说，随着某种体育产品市场的扩大，它的价格变动就会减小，产品市场的缩小，它的价格变动就会增大。

（2）消费人群的收入水平。

对于体育产品来说，当消费人群的收入得到提高时，就会增加对体育产品的购买量，相反，当消费人群的收入下降时，就会减少对体育产品的购买量。消费人群的收入增加了，他们通常会购买更多的同类产品。

（3）消费人群的购买欲望。

当消费人群对某种体育产品的购买欲望增强时，该体育产品的需求量就会增加。相反，购买欲望减弱时，需求量就会减少。消费人群的购买欲望对于市场需求量的变动起着至关重要的作用。

（4）消费人群对产品的价格预期。

当消费人群预期某种体育产品的价格在下一个阶段会上升升值时，就会增加对该体育产品的需求量；当消费人群预期某种体育产品的价格在下一个阶段会下降贬值时，就会减少对该产品的需求量。

（5）相关商品的价格。

当一种商品本身的价格保持不变时，和它相关的其他商品价格发生变化的时候，这种商品就会自然而然的产生需求量的变化。商品的相关商品大致可以分为两种类型，一种称为替代品，一种称为互补品。

（6）政府政策。

2000年，国务院颁布《2001-2010年体育改革与发展纲要》提出体育产业开始朝着社会化、科学化、产业化、法制化发展。2010年，国务院办公厅颁布的《关于加快发展体育产业的指导意见》积极鼓励民间和境外资本投资体育产业，兴建体育设施，拉动国内剩余劳动力的就业。2011年，国家体育总局颁布的《体育产业“十二五”规划》突出强调了体育产业在国民经济中所占比重仍过低的问题，加大了对体育产业投融资力度。2014年，国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出把体育产业作为推动经济社会持续发展的重要力量，开发体育产业巨大的潜在市场空间，利用体育产业扩大内需，促进消费，围绕体育消费的相关个股将迎来投资机会，并提出到2025年打造出5万亿规模的体育市场。

2、体育产业：市场供给

2.1、市场供给规律

体育产品的市场供给是指生产者在某一特定时期内，在各种可能的价格下愿意并且能够提供出售体育产品的数量。在生产成本一定下，价格越高，生产者愿意提供的产品数量也就越多。因此，可以推断出价格与产品数量是正相关的关系，供给曲线从左到右向上倾斜，斜率为正，产品的供给量会随着产品价格的上升而上升，这是追求利润的结果。

2.2、市场供给变动的因素

（1）价格。

在市场需求未饱和前提下，产品的价格越高，生产者愿意提供的产品数量就越多；产品价格越低，生产者愿意提供的产品数量就越少。生产者认为盈利大时，就会提高产量，认为盈利不大时，就会相应的降低产量。

（2）生产成本。

在产品出售价格不变的条件下，生产成本提高会降低利润，从而生产者提供的产品数量就会就会减少；反之，生产成本下降会提高利润，那么生产者提供的产品数量就会增加。

（3）生产效率。

在一般条件下，生产效率的提升可以降低生产成本，从而增加生产者的利润，生产者便愿意更多的产品数量。第二次工业革命的爆发推动了生产效率的极大提高，一定时间内，产品数量得到极大增加。

（4）相关物品的价格。

相关物品分为是联合副产品和其他相关产品，联合副产品价格提高，体育产品价格不变，体育产品的供给数量就会下降，联合副产品价格降低，体育产品的供给数量就会提高。其他相关产品价格提高，体育产品的价格不变，体育产品供给数量就会提高，其他相关产品价格降低，体育产品供给数量就会降低。

（5）生产者对未来的预期。

生产者对未来的体育产品预期看好，比如价格将会上涨或利润会增加，那么该产品的供给数量就会增加；如果生产者对未来的体育产品预期是价格下降或利润减少，那么体育产品的市场供给量就会随之减少。

（6）流动资金周期。

一般情况下，在生产成本和交易价格不变的条件下，流动资金周期短，生产者会增加体育产品数量，市场供给量就会增多；流动资金周期长，生产者会减小体育产品数量，市场供给量就会减少。

3、体育产业：生态体育经济

3.1、生态体育经济的内涵

生态经济是指在生态系统承载能力范围内，运用生态经济学原理和系统工程方法改变生产和消费方式，挖掘一切可以利用的资源潜力，发展一些经济发达，生态高效的产业，建设体制合理，社会和谐的文化以及生态健康，景观适宜的环境。那么生态体育经济就是在与生态系统和谐的前提下，体育产业运用先进的生态经济学原理和系统工程方法，挖掘资源潜力，优化资源配置，发展生态高效的体育产业，增强人们体质，增进人们健康，改善人们生产和消费方式，促进社会和谐发展，创造绿色生态环境。

3.2、我国生态体育经济面临的问题

（1）人口众多，生态体育经济压力大。

众多的人口数量会为体育产业的生产和发展提供丰富的人力资源，带来方便的同时也带来了问题。体育产业作为服务业，人口众多，服务对象数量巨大就会带来服务压力,给体育产业由劳动密集型向智力密集型的转型带来压力。

（2）城乡收入差距大，均衡发展困难。

体育产业的发展离不来经济的支持，收入的差异必然带来消费的差异，消费差异会带来体育产业的配置差异，服务条件差异，地域间差异，项目规模的差异。为了让人们都可以享受到体育产业的产品，我们必须改善这种状况，缩小基尼系数，提高人们对美好生活的满足感。

（3）产业发展的不合理，造成环境资源的浪费。

由于缺乏科学的指导，盲目追求利润的原因，我国体育产业在发展的时候造成了许多无法挽回的浪费。比如，在一些体育场馆健身设施等配置的建造的时候，没有充分的规划合理的布局造成了土地资源的浪费。我们为了促进生态文明建设，打赢保卫绿水青山保卫战，体育产业改革势在必行。

（4）体育观念，健康意识的不足。

我国实施了家庭体育，学校体育，社会体育等政策，丰富了人们的文化生活，提高了人们的生活质量，改善了人们的身体素质。但是起主要作用的还是学校体育，大部分人在离开学校后很少进行有规律有强度的体育活动，只有少部分从事体育事业的人会进行有规律有强度的体育活动。人们很少会自发的为了提高生活质量，培养健康习惯进行体育活动，终身体育的观念还没被人们普遍的接受并且实践。

4、结论

近几年我国体育产业发展势头良好，2016年，我国体育产业总规模达到1.9万亿元，占同期国内生产总值的0.9%。体育产业发达的国家体育产业总值占同期国内生产总值3%左右，我国体育产业要进一步的改革与发展才能适应我国的经济新常态，我国经济增长速度从高速增长转变为中高速增长，第三产业（服务业）成为我国的产业主体。体育产业要追求高效率、高质量、低成本、可持续的健康生态目标，让体育产业成为我国经济增长的新动力，为实现中国梦提供强大的支持。