对“互联网+”体育产业新业态发展模式的分析

□管良凯 葛书林（山东师范大学体育学院 山东 济南 250014）

引言：随着互联网的不断发展，其不仅为人们的生活提供一定的便利，还对实体店带来了一定冲击，使我国进入到信息化时代。体育产业关系人们的身体健康，在体育产业中应用互联网成为首要任务，在这一过程中，需要先对产业面临的挑战进行整理，并在产业中应用互联网技术，发挥网络的优势，并服务于全体人民。

1、“互联网+”在体育产业应用中面临的挑战

1.1、对体育实体店有影响

在体育产业中应用互联网，能够从以下三个方面了解，对体育实体店有一定的影响。第一，一些实体店在不断的发展中形成了稳定的规模，并且实体店在装修、宣传等方面投入了大量资金，目前正处于投资回报期，虽然网店对实体店有一定的冲击，但放弃实体店是非常困难的。第二，一些实体店在不断的发展中，具有完整的运营模式，并形成了良好的口碑，一些客户习惯到实体店消费，一些店铺还具有良好的盈利能力。当体育产业应用互联网技术时，能够为人们提供了方便的购物环境，影响实体店销售业绩。第三，由于体育产业在互联网中的发展时间较短，缺乏网店的管理经验，一旦贸然进入体育产业，可能会产生严重的问题，甚至带来投资风险。通过以上三个方面可以了解到，当体育产业应用互联网时，由于网络购物具有一定的便捷性，进而会对实体店有一定的冲击。

1.2、专业人才技术不强

在体育产业中应用互联网，能够从以下三个方面了解，网店管理人员的专业人才技术不强。第一、一些体育企业在对网店进行管理的过程中，没有品牌特点带入到网店中，导致网店的销售方式、网店模式等方面与其他体育品牌类似，影响网店经营效益。第二，一些体育产业在招聘网店管理人才的过程中，没有对其专业技术进行考察，进而没有将网店进行合理管理，甚至部分网店在运营一段时间之后就被迫停止。第三，通过相关数据的调查显示，未来十年我国网络专业人才的需求量为15万左右，但一些高校没有对学生的专业能力进行培养，导致学生在进入社会工作之后，无法将在校学习的知识进行应用，制约了体育产业网店的发展。

1.3、缺乏相关法律政策

在体育产业中应用互联网，能够从以下三个方面了解，缺乏相关法律政策，影响体育产业在互联网中的发展。第一，虽然我国出台了一些与体育产业发展的政策，但对体育产业在互联网中发展的相关规定还不够完善，导致我国互联网中的体育产业在发展的过程中，缺乏规范性，影响体育产业的发展。第二，由于缺乏相关管理规定，导致体育产业在互联网中发展时，其中的违规问题没有合理解决，影响我国互联网企业的发展。第三，我国与互联网体育产业相关的管理规定，在一定程度上限制了体育产业的发展，难以满足发展需求。

1.4、缺少成功运营案例

在体育产业中应用互联网，能够从以下两个方面了解，缺少成功运营案例，影响体育产业在互联网中的发展。第一，近年来，我国体育产业快速发展，但在这一过程中，商务运营的部分还处于发展的初级阶段，由于在目前的体育产业中，成功的发展案例并不多，进而难以指导体育产业的发展，导致许多体育产业经济亏损。第二，体育产业在网络运营的过程中，发展规划、模式等方面都存在差异，进而不能完全引用优秀体育产业的发展方法，但是部分企业管理人员没有意识到这一点，导致管理方法不科学，进而影响企业发展。

2、“互联网+”对体育产业发展的意义

2.1、拓宽产业渠道

在体育产业中应用互联网，能够扩宽产业渠道，具体可以通过以下三个方面来了解，第一，为了能够扩大体育产业规模，体育用品、票务等方面都可以通过拓展销售渠道的方法，来实现其实际价值，由于传统渠道在销售时，提供渠道的主体需要企业提供一定的成本，体育企业的投资成本变高。但当体育企业使用互联网渠道时，企业可以不再依赖传统渠道，借助互联网渠道与用户进行对接，通过这样的方法能够降低企业运行成本。第二，由于互联网中聚集较多类型的群体，相关人员可以对用户的潜在需求进行挖掘，并为其提供相应的服务，通过这样的方法，能够提高企业的经济效益。第三，体育产业在可以在网络中开展相关活动，并将体育用品切入其中，使其能够具有一定的用户黏性，为体育企业的发展提供较好的网络优势。

2.2、提高体育产品价值

在体育产业中应用互联网，能够提高体育产品价值，具体可以通过以下三个方面来了解，第一，随着科技的不断发展，智能手环能够将人们的行为、位置等进行记录，互联网时代将人们带入到结构与非结构的新时代，互联网能够为数据分析提供技术支持，使人们的生活快速发展。第二，由于网络中的数据较为丰富，具有一定的海量性与多源性，能够为用户体育市场的信息，体育产业能够在岁网络数据的观察下，了解人们对体育的需求，并适当的为市场提供一定的供给，满足人们的需求。第三，体育企业还可以根据用户的使用需求，为用户提供具有个性化的服务，促进体育产业的快速发展。

2.3、促进体育产业整合发展

在体育产业中应用互联网，能够促进体育产业整合发展，具体可以通过以下两个方面来了解，第一，随着网络的不断发展，体育产业的相关业务也在不断扩展，如：体育金融、体育社交等，这些业务不是单独封闭的，其之间存在一定的联系，并形成了典型的互联网系统，用户可以在其中了解各种体育相关的内容，并进行消费。第二，由于互联网具有一定的开放性，能够为体育产业的发展提供一定的空间，并为体育产业的融资、生产等方面进行整合，使体育企业互联网逐渐形成。

3、“互联网+”背景下体育产业新业态发展策略

3.1、完善产业运营模式

在“互联网+”背景下体育产业新业态发展的过程中，为了能够促进体育产业的进一步发展，可以通过以下两个方面完善产业运营模式，第一，体育产业在发展的过程中，体育场馆、体育产品等，形成了较为稳定的运营模式，并在产期的发展中积攒了一定客户群体，进而在对实体店运行模式进行优化的过程中，需要去别对待实体店。例如：在对体育产业运行模式进行改进的过程中，管理人员需要先将实体店的营业额收益进行统计，并将具有盈利水平的实体店分为一类，并将其保留，必要时加大投入力度；将亏损的实体店分为一类，调整其商业运行模式，甚至关闭实体店。第二，体育产业管理人员需要意识到互联网的重要性，并了解互联网产业发展的方向，加大互联网体育产业的发展力度，并合理维护互联网体育产业的运行模式，满足消费者的需求，并推动互联网产业的发展。另外，在这一过程中，需要合理发挥实体店和互联网各自的优势，使其能够合理运行，进而推动体育企业的发展。

3.2、提高技术人员专业能力

在“互联网+”背景下体育产业新业态发展的过程中，为了能够促进体育产业的进一步发展，可以通过以下三个方面提高技术人员专业能力，第一，体育企业在对网络管理人员进行招聘的过程中，需要提高招聘标准，例如：在对技术人员进行面试的过程中，需要对技术人员的网络维护能力、网络管理能力等方面进行考察，提高体育企业员工的专业能力。第二，为了使员工能够对工作内容、工作方法、公司制度等方面有进一步的认识，可以在员工进入工作岗位之前进行培训，使员工能够对工作有一定的了解。第三，由于互联网技术使不断更新的，进而企业可以定期对员工进行培训，例如：体育企业可以聘请优秀的互联网管理专家为员工进行培训，为员工讲解国内外先进的网运营管理方法，并在培训之后，对员工进行考核，为了能够提高员工的学习积极性，可以将考核成绩与绩效评级进行捆绑，通过这样的方法，能够提高员工的专业能力，并提高提升职业素养。

3.3、制定合理的发展战略

在“互联网+”背景下体育产业新业态发展的过程中，为了能够促进体育产业的进一步发展，可以通过以下三个方面制定合理的发展战略，第一，我国互联网产业在发展的过程中，需要深入研究互联网体育产业中的发展问题，并深入探究其中的原因，并合理改进，在这一过程中，为了能够合理探究发展方向，可以借鉴其他国家的发展方法，将适合自身企业的部分进行合理借鉴，通过这样的方法，能够进一步完善我国体育企业的发展方向。第二，在企业的发展过程中，需要企业不断创新发展技术，为了实现这一目标，可以与专家共同合作，例如：可以聘请互联网产业的专家，共同制定发展方向与发展策略，使企业能够满足互联网体育产业的发展需求，并提高网络运营技术，使体育企业得到进一步发展。另外，在创新发展技术的过程中，为了保障发展战略能够适用于企业的发展，可以在适用一段时间之后，对运营情况进行调查，并对其中的不足进行合理改进，推动体育产业的不断发展。

4、结论

综上所述，在体育产业创新发展模式的过程中，为了使其能够满足人们的需求，并跟上时代发展的步伐，需要大力发展互联网体育产业，并创新其运营模式，使其能够在市场中具有一定份额，另外，为了保障企业能够合理发展，需要企业管理人员了解互联网企业的发展前景，并结合国内外优秀的发展方法，合理设计发展方向，建立起具有企业特点的发展模式，推动体育产业的进一步发展。

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