自媒体时代网球国际职业赛事新闻报道研究<br/>——以2016-2017赛季微博微信端报道为例

自媒体时代网球国际职业赛事新闻报道研究
——以2016-2017赛季微博微信端报道为例

2018-03-04黄昭源哈尔滨体育学院黑龙江哈尔滨150008

文体用品与科技 2018年8期

□黄昭源（哈尔滨体育学院黑龙江哈尔滨 150008）

1、前言

近年来随着国民整体的生活水平日益提高，相应的娱乐活动也日渐丰富。其中，体育赛事的消费比例也在逐年提高，除了传统优势项目比如乒乓球联赛、排球联赛等到场支持者众多，网球联赛的观看群众也在逐年增多。

目前网球运动的研究大多集中在技术分析，体能训练和市场营销方面，在网球推广方面的研究大多集中在高校和学生群体中，为网球运动挑选和培养后备人才的目的居多。很少有纯粹的面向社会，不限制年龄和技术基础的网球运动普及。鉴于目前的传播已经进入自媒体时代，笔者选择微博和微信端的网球相关报道作为研究内容，选择2016-2017年度四大满贯和ATP/WTA巡回赛事的相关报道为例，分析其网球赛事报道的规律和特点，找出现有的优势和问题，并提出相应的建议，为微信微博端报道网球赛事的方向与角度方面提供一些参考。

2、研究对象与方法

2.1、研究对象

2016年到2017年赛季国际网球赛事，一般包括四大满贯和ATP，WTA巡回赛事。但ATP与WTA巡回赛事周期长参与者众多，报道的周期也长，为了便于研究，本文只选取2016年与2017年四大满贯赛事前一周直至赛事结束后一周微博微信端出现的相关新闻报道作为研究对象。

2.2、研究方法

（1）文献资料法。

通过查阅文献资料了解、证明所要研究对象的方法。作者通过查阅中国知网、中国期刊网、成都市图书馆、黑龙江省图书馆、哈尔滨体育学院图书馆等相关资料，结合相关论文，为本研究提供理论依据和相关支持。

（2）内容分析法。

通过在微信、微博搜索关键词 “2016温网”、“2017温网”、“2016澳网”、 “2017澳网”、“2016 法网”、 “2017法网”、“2016美网”、“2017美网”获取前文已经规范的相关新闻选取周期内的新闻报道，根据其标题和内容方向，总结出网球赛事在自媒体上的报道规律与特点。

（3）比较研究法。

借助微博指数、微信指数、百度指数等分析工具对ATP、WTA排名前五的男子女子单打选手进行关键词搜索，对比分析出微信、微博与观众在网球赛事报道上的供需差异性，从而为网球运动的推广提取出一些有价值的参考或者建议。

3、分析与讨论

3.1、标题与内容分析

在微信、微博搜索关键词以下8个关键词：“2016温网”、“2017温网”、“2016 澳网”、“2017 澳网”、“2016 法网”、“2017 法网”、“2016美网”、“2017美网”，各自获取2-3个热门新闻标题：

微博端2016-2017四大满贯的相关报道有以下几点特征：

（1）热门文章数目较少，评论、转发、点赞最高纪录不超过500；

（2）四大满贯的官方微博账号不全，微博宣传较少，也没有比较系统的赛事跟进；

（3）有中国球手参加的网球比赛会获得一些报道，报道方向局限在选手身上；

（4）四大满贯在微博上的热门程度为温网＞美网＞法网＞澳网；

（5）四大满贯的报道方向集中在纳达尔、费德勒、大威小威等明星选手的身上，尤其年度男单女单冠军，或者是传奇选手的精彩赛况；

（6）随着中国网球公开赛的组织和一些明星到场观看，为网球赛事提高了曝光率。

总而言之，微博作为一个强社交属性的信息平台，还没有受到网球运动相关的官方组织的重视，比如ATP/WTA网球协会等；另外主流媒体比如腾讯网、中央电视台等也没有在微博上投入较多的时间成本。相反，一些知名体育记者和评论员利用自身工作优势，从个人角度点评网球运动赛事，随时分享现场一线的资讯，反而有较高的评论、点赞、转发。各类网球明星的粉丝和粉丝团体更乐于关注这些个人自媒体账号以便获得更多的资讯内容。

微信的网球赛事报道，不论是报道数量还是相关方向的丰富度都要远远超过微博。其中，以“网球派”、“好动网球”2个公众号为代表。

微信端的网球赛事报道不仅实时跟进2016、2017年度四大满贯赛事进程，还会根据赛况推出一些偏向网球运动知识普及的文章，比如《2017澳网留下的17个思考》、《2017美网大数据》等，平时也会出一些网球技术教程和网球明星的人物访谈等资讯。用户黏着度和留存率都要高于微博。甚至一些境外旅行公众号会在四大满贯赛事前推出温网、美网等的主题旅行项目。

3.2、微博指数、微信指数的关键词比较分析

（1）搜索关键词“纳达尔”。

在微博指数页面搜索2016年10月至2017年10月的关键词“纳达尔”，在2017年的2月和5月出现了两次微博热词高峰，刚好是澳网公开赛和法网公开赛期间。从地域上来讲，搜索关键词“纳达尔”最多的城市是北京，接下来是广东省和四川省、辽宁省以及沿海城市。可见，一个地区的经济发展水平和网球运动的推广深入程度呈正比关系。当然也有可能和中网网球公开赛和世界网球职业联赛举办地的选择有关。

习惯在微博端搜索纳达尔相关信息的人群以年轻女性居多，年龄在19-34岁之间分布最广，而这类人最喜爱的是旅行和美食，其次才是体育相关，对娱乐新闻也很有兴趣，粉丝属性比较明显。

微信端从2017年7月至10月费德勒的搜索指数一直高于纳达尔，即使是纳达尔夺冠也不能超过费德勒的人气搜索指数。而相比于男子单打明星选手，大威廉姆斯作为顶级女子职业网球选手，其搜索频次低于同类水准的男子网球选手。微信搜索高峰一般出现在四大满贯公开赛期间。

（2）搜索关键词“费德勒”。

在微博指数页面搜索2016年10月至2017年10月的关键词：“费德勒”。

2017年费德勒的微博搜索高峰出现在澳网公开赛和温网公开赛期间，搜索人群的地域分布和性别年龄比例与关键词“纳达尔”基本相同，所以此处不再出图。对费德勒感兴趣的人并没有体育这一标签，只有网球与费德勒，可以说，费德勒的影响力是高于同等水平的网球选手，他不仅仅是一个职业网球选手，更是一个跨领域的偶像明星，具有极高的社交号召力和影响力。

在微信端和微博端搜索其他选手的名字，其搜索指数远远不能和费德勒和纳达尔相比，粉丝标签均与体育、网球相关，可以说是受众人群较窄，偏向网球业余爱好者。甚至目前世界排名第一的女子单打选手穆古拉扎名字也未成为微博搜索热词，无法进行关键词搜索和分析。

3.3、百度指数的关键词作为第三方渠道比较分析

根据上文的关键词搜索，网球赛事在微博上的报道较少，覆盖面不广，热度不高；网球赛事在微信端则是以精准分流的方式向特定人群进行精准推送，报道方向或者说视角比较私人化，通常和网球技术教程与知识普及相结合。因此，为了进一步佐证上述论断，我们借助第三方工具，再一次缩小范围，选择关键词“费德勒”、“纳达尔”在网页端进行关键词搜索，从关键词的相关性和新闻标题与内容分析网球赛事在中国的普及程度以及报道中需要改进和增加的内容建议。

费德勒和纳达尔相比，受众面更广，作为偶像的魅力要高于纳达尔。纳达尔在较为专业的领域内有更高的人气。

4、结论

4.1、微博在网球赛事报道过程中存在的问题。

（1）受众分散，粉丝不集中，活跃度低。

四大满贯在国内的普及程度本来就低，一般沿海发达城市对这类比赛的关注度更高，更有消费能力。微博端的宣传范围有限，加上对相应赛事感兴趣的受众不集中，粉丝质量不高。

从费德勒和纳达尔的在同一时间段内的高峰搜索期（2017年2月）微博搜索为例，纳达尔日最高搜索量为62K左右，但同一时期费德勒的最高搜索量为600K，几乎是前者的10倍。可见，微博端的网球赛事报道需要满足两个前提条件，即：粉丝基数较大、粉丝质量较高，才能在短期内达到快速传播的效果。

（2）内容不丰富，赛事信息不足。

像ATP/WTA这类官方网球协会，甚至腾讯视频、中央电视台这些主流媒体，在获得独家或者联合转播、报道权时，并没有进一步借助新媒体社交平台的特点，进一步产出UGC内容，与微博端的受众兴趣点出现较大的观念偏差，很难在赛前做好宣传，赛事进行中和赛后也几乎不能保持热度。很多时候，四大满贯的赛事报道都集中在票务信息、赛事日程、战况播报等较为枯燥的内容上。但是对网球赛事真正感兴趣的受众希望获得的即时资讯只有那么几条，仅占相关话题的小小比例，很难长期吸引到受众。

（3）信息碎片化，缺乏深度整合。

在赛事进行期间，官微会实时通过简短文字和图片以及小视频发布比赛信息，基本上是将一场体育赛事碎片化呈现。随着赛事的进行，海量信息的累积会让读者感到疲乏，尤其是已经有一定网球基础知识的受众会更加希望看到经过信息整合之后的深度报道。如果能做到这一点，微博端网球爱好者的黏着度将会大大增高，也有利于提升网球赛事相关话题的热度。