新型电子商务环境下农村商品网络流通系统探究

2018-03-03訾豪杰

商业经济研究 2018年3期

訾豪杰

内容摘要：近年来，电子商务快速发展，电子商务进农村也成为了各级各地政府、企业和社会关注的焦点。2013年，随着国民经济各产业部门发展进入到新常态阶段，国家经济发展建设也越来越倾向于“三农”问题。随着2015年3月“互联网+”产业战略的全面推行，以及国家政府的相关扶持与政策保障，全国农村电子商务也迎来了新一轮的发展潮流，这对于解决农村商贸流通与物流机制弊端矛盾有重要意义。不过，在发展建设过程中，仍然存在诸多问题和难点。基于此，本文通过对新型电子商务环境下农村商品网络流通系统进行设计与探究，简述当下农村电商发展现状，分析问题存在的原因并探寻发展规律，提出构建新型农村商品网络流通系统的对策建议。

关键词：新型农村流通网络电子商务农村物流

“互联网+”背景下农村电子商务的发展

（一）农村电子商务市场潜力巨大

2016年6月29日，第六届APEC电子商务工商联盟论坛上，中国国际电子商务中心研究院发布了一项新的统计数据。该报告显示，在2015年全年度，社会商贸零售交易总规模为21万亿元，较2014年同比增长了27%。其中，互联网电子商务零售交易规模为3.9万亿元，较上一年度同比增长了34%。另外，农村地区网络购物的交易总规模同比增长了96%，交易额达到了3600亿，仅农产品交易的零售总额就占到了一半。

总之，通过2014年到2016年的实际发展情况来看，虽然在短期内农村市场的消费力度弱于城镇地区，但未来的市场消费前景以及巨大的市场需求，绝对不容忽视。具体来看，农村地区网民借助于本地的资源优势，积极参与到电子商务产业发展中来。伴随着新型农业的建设，或是整合资源、或是建设平台、或是发展品牌，不断尝试着创造适合本地农村经济发展的电子商务经营模式。

（二）电子商务已全面渗透到农村商贸市场

截至2016年12月，全国互联网用户规模已经突破了8亿，而以手机为主的移动智能终端用户，也超过7.8亿。换言之，“电商”、“网络”这些“新事物”，早就被人们所熟知。作为拥有8亿消费者的农村地区，理应成为整个电商界关注的焦点和重地。就目前来看，农村在消费端已经开始电商化并逐渐成熟。另外，根据中国电子商务研究中心在2016年上半年进行的一项调查统计表明，农村居民对网络购物的接受程度为85.4%。以2015年全年度的数据分析来看，农村网民在电商平台进行购物支付，其用户规模达到了9320万，使用率48%。当然，这也与同期农村网民商务类应用大幅增长有关，这些应用直接带动了农村地区的网络支付行为。

（三）以阿里巴巴、京东为首的电商企业全面进驻农村市场

作为电商界的两大巨头企业，阿里巴巴和京东为广大网民所熟知。在2013年，各产业经济发展开始面临转型，国家对于市场调控的各项政策也发生了转变。拓展农村市场、拉动农村市场消费，是这一时期的主要推进方向。2014年10月，阿里巴巴集团推出了以“千县万村”计划为主体的农村战略，宣布将在未来的3-5年内，建立一个覆盖1000个县、10万个行政村的农村电子商务服务体系。另外，京东也正在积极筹建县级服务中心，并以乡镇作为服务代理点。就目前建设情况来看，初见成效。以京东为例，截至2016年上半年，县级服务中心已经覆盖了大约5000个村庄。从这一时期总体发展来看，目前农村电子商务服务站点已经覆盖超过1000个县市，各乡镇村庄代理服务点也达到了25万个。

电子商务环境下的农村物流与流通供应链

（一）电子商务环境下的农村物流

关于“物流”，简单一点来概括，即指物品从供应地到接受地的实体流动过程。在电子商务环境下，消费者选购商品、下订单，商家出货、发货。该商品在从商家所在地流向消费者所在地的整个流通过程，包括运输、库存、包装、配送、加工等，即属于物流配送。在传统的商贸流通业运行过程中，最大的问题是物流这一环节，无论是从商品流通时间考虑，还是从流通成本费用开支方面考虑，物流均属于核心一环。例如，在二元经济结构下，农村与城市相比，一般都处于绝对劣势，而物流服务机制滞后，是最大的一项矛盾点。在新型电子商务服务环境下，利用互联网技术进行产品的生产与流通，在很大程度上可以妥善解决这一问题。就目前来看，我国在该领域的发展建设尚处于起步探索阶段，包括农村信息化建设、智能化建设等，保障还远远不够。但有一点不可否认，从中央到地方各级政府，已经意识到了农村电子商务和物流产业的重要关联性，在技术指导层面、资金保障层面、人才培训层面，均加大了对信息化和物流产业基础设施建设的投入。

（二）电子商务环境下的农村流通供应链

农村流通产业供应链中的农产品。农村商品流通主要以农产品为主，所以本文重点探讨农产品商贸流通产业链。在农产品供应链中，传输对象是农产品。农产品与一般的工业加工食品有很大不同，尤其是生鲜类果蔬产品，季节性、分散性、易腐性是主要特征。由于农产品的这些特殊情况，直接决定了农产品流通供应链的特殊性。例如2016年3月底、4月初，在河南一个农业县的村庄，数十吨蒜薹无销路，对菜农造成了不可挽回的经济损失。

农村流通产业供应链中的生产资料。在生产资料供应链中，其传输对象为农民从事生产和生活过程中所需的各类生产设备。在农业生产与经营管理活动中，生产资料具有两大特点：固定性和分散性。

农村日用消费品的供应链。关于农村日用消费品，即由城镇地区销往过来的各类日用消费品，主要服务对象是农村居民，旨在满足农民生活中所必须的日常用品。与城镇的市场消费情况有所不同，在农村市场，各类日用消费品价格一般都比较低，且产品分散。对于该环节，需要综合考虑如何提高城乡商品运输的效率。

（三）农村流通供应链现状

农产品供应主要还是以对外和对城市输出为主。由于农村地区商贸流通各项基础设施建设普遍不完善，使得农产品输送过程中对于节点的把控度不高，所以出现了这样一个普遍现象，即农产品销售地基本都是批发市场。而且由于农产品的供应者大多都是分散的农户，所以难以形成规模化效应。在这种局面下，城乡商贸流通在农产品输出环节，谈判能力比较弱，无法保障自身利益最大化。當然，形成这样一种局面，很大程度上在于市场信息流通不畅、物流建设滞后等原因。再加上农村地区网络信息化普及受限，导致电子商务活动的开展变得比较困难。农产品自身的特殊属性，也加剧了农户产品输出过程中的被动地位。因为农产品保质期一般都不长，再加上物流模式的制约，造成农产品在流通过程中浪费、变质、损耗等情况频繁发生。endprint

农村产品流通过程中，生产资料购买规模不大，且农村消费者较为分散。由于大部分农业生产活动不具规模，所以一般情况下，生产资料供应均是以农民自己购买为主。比如，农户通过代理商或者专卖店来购买。正因如此，由于农户生产经营不具备规模，在整个生产实践经营活动前后，并不只是终端的销售环节处于被动地位，在前端的生产资料购置环节，生产资料价格谈判上，也处于非常不利的位置。在消费环节也比较分散，由于农村地区各项物流与商业流通基础设施的建设力度不够，使得农村居民日常消费品最终到达他们手中的时候，已经经历了多个中间环节。而且农村居民对产品品牌的识别能力普遍不高，造成“山寨”、有质量问题的产品大量出现。所以，加强农村商贸流通市场的监管力度，对于保障农民的消费利益迫在眉睫。

新型电子商务环境下农村商品网络流通系统设计

（一）现存发展困局

第一，农村电子商务基础设施建设普遍滞后。就目前来看，网络进农村事业工程的建设，已经取得了非常突出的成果，包括计算机、智能手机等，在农村地区的普及度已经越来越高。但是，必须要清楚地正视现存困境，在很大一部分农村地区，宽带网和基站建设水平还比较落后，所以在一定程度上还是制约着区域内电商产业贸易的发展。特别是对于部分家庭条件较困难的农户，计算机和网络成本费用也较高。总体上来看，虽然宽带网络和移动智能设备在农村的普及度越来越高，但电脑使用比例仍旧较低。再者就是地域发展差异性。譬如在山东东部、上海、江苏南部、浙江等地，农村地区经济发展程度比较高，相应的互联网用户和农业网站用户也较多。相反，在河南南部、安徽、江西、湖北以及西南等省市地区，由于区域内经济发展水平相对较低，互联网用户和农业网站用户也就比较少。再加上国家对农村宽带和基站建设投入本身就较城市地区少，最终造成了我国农村信息化、网络化程度低。在这种局面下，对于农村相关数据开发以及硬件环境保障等方面，也就变得更加困难。

第二，农村现代物流基础设施建设滞后。关于“物流”对于发展商贸产业与构建产业链的重要性，前文中已经详细阐明过。作为农村电商流通运营系统构建的关键突破口，物流设施建设滞后是农村电商快速发展的障碍之一。我国农村有7-8亿人口，物流运输总量需求非常大。但现阶段最大的问题就是，物流仓储设施较少，大部分都集中分布在城镇地区。不仅如此，由于农村区域货物运输条件普遍较差，直接导致农村物流运营成本明显高于城镇地区。总的来评价，社会资本进入到农村物流的障碍比较大。就目前的发展建设情况来看，基本都是以区县为单位，并覆盖部分乡镇地区，而对于村庄一级，通常很难达到。最终所形成的局面是，农村地区物流费用高、商品获取的配送时间长、快递市场秩序不规范，物流企业对电子商户和消费者的收费标准高。更为严重的情况是，常常出现货物损失、数额不明、托运物品交货延迟、旺季爆仓等问题。

第三，农村电商人才匮乏，农户电商知识少，销售与消费观念滞后。众所周知，尽管我国高等教育日趋成熟，人才教育模式也由上世纪的精英化模式转变为如今的大众化教育。但仍有一个不争的事实，即农村居民的受教育程度普遍低于城市居民。所以，在接触新事物、新技术以及获取市场新商机等方面，农村居民明显处于相对劣势。近几年，随着农村电商规模地不断扩大，优秀电商人才缺乏的弊端日益凸显出来。在2015年3月，随着“互联网+”产业战略的全面推行，“互联网+农村流通业”成为了新时期互联网思维的重要建设内容。不过，由于城市各方面的待遇均远远高于农村地区，所以使得大量电商人才更加倾向于留在城市。总之，如何培育新型电商农户，这是一个值得思考和审视的问题。

（二）基于“互联网+”产业战略重构农村电商流通体系

在推进“互联网+”产业战略重构农村电商流通体系建设过程中，具体可围绕一个切入点，即电商平台的交互性。对此，深思为什么要大力建设农村现代物流、大力筹建发展农村电商格局极为重要，努力让广大农户在农产品贸易中尽量与城市市场商户处在一个平台高度，让农村的广大消费者也能够享受到与城市一样的优质商品和服务。当然，目前最大的问题仍旧是要以解决农民农产品滞销之忧为主。对此，从国家政府到社会服务机构，必须要做好政策保障、基础设施建设、人才培养等。

第一，加大基础设施建设，为全面发展农村电商商务提供物质保障。首先，要解决的问题是，加大对农村宽带网络的投入力度，加快提升农村宽带网络运行速度。这是前提也是基本条件。其次，发展农村电子商务过程中，核心障碍性因素还是在于物流这一环节。就目前发展建设情况来看，基本都是以区县为单位，覆盖部分乡镇地区，但是村庄一级一般都不在物流配送服务范围内，很大原因在于村庄一级交通道路与运输能力较差。因此，加大村庄公路建设，增强运输能力很重要。道路通达度是农村经济、农村商贸流通业的脉络，建设农村商品网络流通系统，核心一环在于建立完整的物流体系，而建立完整的商贸物流体系，的前提就是交通。要想实现农产品的输出，以及农村日用消费品的运入便捷，就要最大限度地保持运输通畅、高效。这样不仅可以有效避免农产品和日用消费品滞销、爆仓积压的不利局面，同时也大幅降低了物流运输成本。

第二，加强对农村居民电子商务的教育培训。从“十一五”期间开始，近十年间，为了全面提升农村劳动力的综合素质，从中央到地方各级政府部门，一直都在关注农村居民的新技能、新知识培训教育。在这一时期，对于农村电子商务事业的发展建设，各省市地区可坚持以区县为大单位，以乡镇为小单位，加大与本地各中职院校、高等院校之间的交流合作，尽可能的将院校的电子商务专业人才输送到农村地区来开展创业培训。对此，政府有关部门必须要充分发挥职能带头作用，牵针引线，适当加大投入与政策支撑力度。比如，可建立专业对口帮扶，为农户提供具体指导。通过宣传其它地区一些农民电商的成功典型案例，进一步调动农户参与到电商建设的热情。

第三，农村电商市场规范化，完善现代农村市场标准化和信用体系。以上均属于基础性的建设，除此之外，强化后盾保障也很关键。因此，建议各地方有关部门加强市场治理体系建设，并完善现代农村市场标准化体系和信用体系。在具体推进实施层面，一方面要以统筹城乡经济发展为着入点，不断完善城乡一体的农村市场标准体系。在农村商品流通环节，包括基础建设、经营管理、销售与服务、供应与采购、物流配送等等，均要统筹兼顾。另一方面，为了强化农村商贸市场监管机制，可以建立黑名单制度，以此来达到净化农村市场的目的。

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