居民消费升级对我国经济转型的折射价值

金丹

内容摘要：在市场经济的作用下，居民的消费需求是创造一切经济活动的重要条件，从根本上对生产的性质和数量产生着重要的影响。新一轮技术和科技的应用，居民的消费观念、方式等必然会随之改变，进一步影响着我国经济的转型，对我国行业群体产生深刻的影响。当前我国正处于经济结构调整的重要时期，产业结构的变化和调整需要适应当前消费结构的变化，进而引导产业结构的調整和升级，这样才能够实现供给的增长。本文通过对居民消费结构升级的现状进行分析，以消费结构的升级作为出发点，分析居民消费升级对我国经济转型的作用机制和主要特征，进而为我国经济转型制定相关经济政策提供可参考的依据。

关键词：居民消费 结构升级 经济转型 折射价值

中国居民消费升级的现状分析

（一）居民消费升级进程

随着市场经济的逐步发展和确立，与之相对应的价格形成机制以及收入分批额制度也纷纷形成。在我国经济的转型过程中，我国的居民消费以及各个产业的外部环境也面临着巨大的变迁。

以温饱消费为主的升级阶段。温饱消费升级过程中，居民的收入也在不断的提高，居民消费的基本目的是为了满足基本的温饱问题和生活需求。食品和衣服在居民的消费支出中占据着十分重要的比例，这期间全国人均食物的消费量呈现出大幅度的上升。食物的消费结构发生了很大的变化，同时居民人均各种布料的消费也呈现出大大的增强趋势。但是居民收入快速增长仍旧将大量的花费消费在吃穿上，总支出所占的比重不断呈现下降趋势。从家庭耐用消费品来看，基本的消费在100元左右。这一阶段消费由供给决定，产业发展决定着居民的消费。

以家电消费为主的升级阶段。20世纪80年代中期，居民家庭中基本普及老三件，居民的消费开始以家用电器为主题，彩色电视机和电冰箱等成为了人们消费追求的目标。在居民收入不断提高的过程中，形成了以家用电器为主题消费的升级过程。到90年代以后，城镇居民家用电器的消费增长速度呈现出快速的增长趋势。与城镇居民的消费相比，农村居民对耐用品的消费非常低，冰箱和洗衣机的拥有量与城市相比相差很大。从家用电器的消费状况来看，农村居民落后于城镇居民10年。

以住行消费为主的升级阶段。在家用电器消费升级不断进行的同时，住行消费也在不断的增长。家庭耐用消费品普及以后，人们将拥有住房和汽车作为消费的目标。而医疗、教育、住宅等成为了更高层次的消费追求，尤其是信息通讯的消费显著增长，成为高层次消费的热点。衣食消费的比例呈现出下降的趋势，城镇居民家用电器等耐用消费品的支出迅速增加，而文娱、居住以及交通通讯等方面的消费支出呈现出不断的增长。据相关资料显示，2015年城乡居民消费支出中衣着和食物的消费比重与上年相比分别下降了6.89和5.68个百分点。城乡居民手机和电脑的普及率达到了89%以上。在住房消费方面，我国正处于房地产业迅速崛起的时期，随着人民收入的增加，住房面积也在不断增加。

（二）消费升级的方式

消费观念的变化。首先，是人们的消费观念更加注重国际化，追求个性化和科技化。互联网的广泛应用使得人们对商品的时代性需求逐渐增长，对商品的审美要求也在不断提高，由传统消费观念中趋同性逐渐转向现在的个性化消费中。其次，人们的消费更加注重原生态和绿色化，追求消费的同时，注重健康和保健。互联网时代的发展使得人们的消费观念迅速更新，全球资源环境带来的压力使得人们清楚地认识到绿色消费的重要性，更加注重低碳、环保和节约。同时随着科技的提高，生物技术的应用推动了绿色产业革命的开展，很大程度上解决了当前的能源和资源危机。最后，人们的消费观念更加注重效益。在经济和科技飞速发展的时代，人们的消费对旅游和文化等的消费需求增加，更加追求精神上的愉悦。

居民消费模式变化。首先是生存型的消费模式。该模式中消费者注重对衣食住行等基本生活的消费需求；其次为发展型的消费模式，该模式中人们注重对教育、医疗以及交通通讯等方面的消费。最后是享受型的消费模式看，人们在注重生态和保健的同时，注重精神上的消费，重视休闲方面的消费模式。因此，新的时代潮流下，居民的消费模式总体上呈现出一种发展型的消费模式，并且逐渐过渡到享受型的消费模式。三种消费模式内部呈现出结构的升级。例如在生存型消费中更加注重绿色、环保和节约，发展型的消费如教育、医疗等更加注重人性化和个性化。

居民消费业态变化。居民消费业态也就是零售商向消费者提供哪种形态的商品和服务。在新的时代背景下，居民的消费业态逐渐从传统的实体店转向网络消费。科技的发展使得网络逐渐普及，进而产生一种新的业态形式。据《2015年度中国网络零售市场数据监测报告》资料显示，2015年我国网购用户的规模达到了3.63亿人，同比增长了23.6%。2015年12月，我国网络零售市场交易规模达到了1362465亿元，同比增长了69.9个百分点。随着电商平台的发展，人们的消费观念得到明显的改善，而一种新的消费方式也应用而生—体验式购物。体验式购物让消费者充分了解商品的性能后进行购物选择。在电子商务飞速发展的时期，商业实体店面临着巨大的生存危机，消费者也更加注重消费过程中的情感体验。以体验式购物为代表的实体店有苹果体验店等，已经逐步成为一种新的消费业态而被消费者所接受。

（三）居民消费升级发展特点

消费需求增速低于经济增速。如表1所示，2010-2015年我国最终消费、居民消费以年均实际增长率分别为9.9%和8.8%，低于GDP的增长。进入到21世纪以后，消费需求的增长速度与全国经济增长速度的差距逐渐在扩大。从世界的角度看，我国居民消费增长速度较高，但是与GDP的增长速度相比仍旧较低。2010-2015年我国居民消费平均增长率仅为7.9，与GDP平均增长率相差2.7个百分点。

城乡居民消费差距逐渐缩小。从表2中可以看出，从2010-2015年我国城乡居民的消费差距呈现出逐渐缩小的趋势。由于受到二元经济结构的影响，使得我国城乡之间存在着较大的差异，城乡居民消费也存在着较大的差异。随着改革开放的不断深入，我国城乡居民人均消费的支出也在不断的减小。由于不同阶层的消费需求不同，消费差距的扩大造成了消费结构的优化。endprint

居民消费升级对我国经济转型的作用机制以及价值表现

（一）作用机制

引入竞争机制实现产业结构调整。在新的时代背景下，由于科技的进步和互联网的广泛应用，信息技术飞速发展，居民的消费观念和模式等不断的更新和升级，同时伴随着居民可支配个人收入的增加，在消费的需求上更加注重个性化和智能化，讲求生态和环保并存，健康与保健并存的消费理念，并且深受国际消费理念的影响，帶动了市场中新的消费需求。当新的市场消费需求形成一定的规模和形式时，传统的消费需求结构就会发生较大的变化，降低了人们对传统产品的消费需求，提高人们对新产品的消费需求，进一步促使科技快速更新发展，以不断满足人们的消费需求为主的生产方式。新的消费需求的产生会使得一些产业生产的产品存在过剩的现象，导致该产品相关的行业出现大面积的萎缩现象，行业失业人员增多，陈旧的产业逐渐被淘汰，进而引起一轮新的消费结构的重建。一些适应消费者需求的产品在市场中受到消费者的青睐，将会产生供不应求的现象，加速了产品相关产业的快速崛起，一些生产要素迅速的转移到新的产业中，新旧产业的更迭，使得新兴起的产业成为经济发展的主导产业，进而实现我国经济的转型和升级。

引入价格机制实现产业结构调整。在科技飞速发展的时代背景下，消费需求的变化对经济转型升级的价值主要体现在通过价格的引导实现产业结构的调整。消费需求的变化能够影响商品的价格，继而使得产业调整产业结构，满足市场消费者的需求。价格体制能够向生产者传递出市场中消费者对产品的需求力度，同时也向生产者传递着生产该类产品所需要的生产成本。消费者收入的逐渐增加，使得产业结构也发生了相应的变化。技术性工人工资的增长明显高于非技术工人工资的增长，造成了不同产业产品的需求具有很大的不同。其作用机理图如图1所示。

（二）价值表现

消费模式对产业转型影响最大。通过表3 的静态分析可以发现，居民消费模式的变化对产业的转型产生了较大的影响，影响的总系数超过了1.2，其次为消费观念的影响。而消费业态的变化对产业的影响比较小。在新的时代背景下，互联网技术的广泛应用，使得信息传递更加便捷，电子计算机以及通信设备的应用推动了新一代技术的发展和应用，人们的消费模式逐渐由发展型转向享受型，同时也推动着消费模式内部结构的不断升级。

消费升级对互联网信息传输业价值最大。居民消费升级对互联网信息传输业的影响最大，高于其他新兴产业的5倍之多。其次为电子及通讯设备制造业，再次为航空航天制造业。新一代信息技术的应用，使得计算机、通信设备以及电子器件等相关的制造业迅速的发展起来，在居民的消费中占据着较大的比例。

对策建议

（一）加强消费引导，促进消费增长

要想拉动经济的转型升级就必须发挥政策的带动和导向作用，发挥市场的调节作用，以企业为导向，市场为起点，立足于市场消费的引导，重点加强对新型科技产业和领域的投入和扶持，加快培育新的消费特点，如文化消费、娱乐消费以及教育消费等，积极引导餐饮行业实现经济的转型升级。引导消费者绿色消费，为消费者提供便捷的消费信息，拉动国内消费者的需求，继而推动经济的转型升级。牢牢把握住消费结构的升级作为时代的引领潮流，在消费驱动经济的转型上实现实质性的突破，以消费引领创新，以创新引领市场的生产和供给，以拉动内需实现经济的增长。

（二）扩展消费领域，培育新的消费热点

按照市场中消费者变化的消费需求，扩展新的消费领域。国家从宏观上把握产业的调整方向，加大对新的消费领域如教育、卫生以及休闲等方面的投入，培育新的消费热点和领域。大力倡导企业实施体验式营销模式，创新新型的消费模式如无店铺消费、定制消费等，为消费者提供个性化的消费方式。在新型电子产品、智能家电以及节能环保汽车等绿色消费领域积极引导消费者，增强对消费者的吸引力，进而形成持续有效的消费新领域，进而带动相关产业的发展。

（三）引导企业发展电子商务模式

积极引导市场中的中小型企业以电子商务的形式实现自己的创新，利用网络进行销售，创新商业服务的模式和理念。支持连锁企业等一些大型的企业利用网络技术开展业务，实现线上线下的交易模式。整合优势资源，进而达到实体和网络之间的沟通和交流。积极引导网络零售企业与传统的零售企业相结合，充分利用网络技术进行网上促销，刺激消费者的消费需求，进而推广各种产业和相关的业务。在引导传统实体零售企业发展电子商务的同时，引入最新的技术，如物联网技术、云计算以及大数据的新型电子商务企业。在新型的企业中开展跨境电子商务以及网络电子发票等业务，为企业发展电子商务商业模式提供重要的保障，鼓励购物平台和快递企业之间的合作和交流，大力发展网上交易平台。

（四）不断创新消费模式

一是加强商贸流通领域渠道建设，为电商企业的发展提供新的平台。利用最新的技术发展以物联网为主的消费购物平台，实现电子商务和网络消费的共同发展。二是优化网络消费的信用体系，建立信用机制，建立健全消费者保护体系，加强对互联网金融的监管力度。支持商贸服务企业的融资需求，发展商业保险，为消费者的网上购物提供可靠的保障。三是加快第三方物流的发展，大力投入技术、人才，支持物流企业的创新服务，实现现代企业的快速转型升级，保障电子商务物流企业的快速发展。

（五）营造安全绿色的消费环境

随着我国经济的不断增长，居民的消费水平和意识观念也不断提高，对产品的消费需求也呈现出多元化的发展趋势。因此为了满足消费者的消费需求，需要加大对产品质量的监督和管理，加强监管的力度，控制好食品安全的隐患源头，针对各类问题企业和单位严格查处。在社会中逐步建立起信用体系，贯穿于生产、销售的各个环节，为消费者营造一个安全舒适的购物环境，保障消费者消费需求的增长。

（六）加快现代服务业的发展步伐

大力发展现代服务业，实现产业之间的融合和交流。重点发展生产性的服务业，为制造业的转型升级服务，适应制造业的升级要求，发展相关的产业，如现代物流业、互联网信息服务业等。顺应当前消费者的消费发展趋势，重点加强医疗保健以及科技服务业的发展，满足居民对工业信息化时代消费品的消费需求。居民精神文化消费逐渐增多，应当支持文化创业产业的发展，推动新型的文化产业，提升文化的软实力。

参考文献：

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4.焦新娱.关于电子商务在消费升级中的研究—以C2C模式和O2O模式为例[J].商场现代化，2014，11（13）endprint