关于交通行业新闻宣传的思考

鲁晓萌

【摘 要】多媒体时代，新闻宣传无处不在。本文通过分析交通运输行业宣传工作的现状和问题，阐述了做好交通运输行业突发事件新闻舆论引导是维护社会稳定的必然要求，是新形势下宣传思想工作的使命任务，促进全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，为服务党和国家事业全局作出更大贡献。

【关键词】交通运输   行业宣传   应急管理

交通运输新闻宣传工作是新闻宣传工作的重要组成部分，是新媒体时代的舆论宣传阵地。做好交通运输行业新闻日常宣传，尤其是突发事件新闻发布和应急管理工作不仅是事业科学发展的需要，更是推动公共文化服务标准化、均等化，坚持政府主导、社会参与、重心下移、共建共享，完善公共文化服务体系，提高基本公共文化服务的覆盖面和适用性的要求。

一、行业宣传的现状及存在的问题

行业日常新闻宣传工作是指行业各单位主动策划的新闻宣传活动，包括新闻发布、新闻采访、行业及本单位重大事项报道、主题系列活动等宣传工作。

1.行业宣传遵循的原则。行业新闻宣传工作既要紧紧围绕行业发展的中心工作，弘扬行业发展的主旋律，更要加强党对宣传思想工作的全面领导，旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态。作为党的宣传工作的组成部分，必须牢牢把握党性原则、实事求是的原则和“三贴近”原则。

党的宣传工作必须坚持真实性，行业的新闻宣传工作也是一样，宣传的内容必须符合客观实际，反映客观事物的真相，讲实情，说真话，要符合行业发展的客观规律，反映行业的发展方向，这是行业新闻宣传工作得以立足和获得社会认可的必要条件与底线，因此，我们要以实事求是作为行业新闻宣传工作的基础，用事实说话，用客观事件的渗透力、影响力来鼓舞行业斗志，或是鞭策行业进步，提升行业新闻宣传的公信度。

行业新闻宣传工作的主体和服务对象是群众，只有真正地将“三贴近”贯穿于行业新闻宣传工作的始终才能够在行业与社会公众间架起沟通的桥梁。要提升行业新闻宣传工作的生机与活力，就是要加大力度宣传报道与群众切身利益联系密切、社会关注程度高的行业动态以及基层广大干部职工的生动事迹、精彩瞬间，把行业新闻宣传的专业性和社会性的结合点落实到以人为本上，才能够真正拉近行业与受众的距离，增强行业新闻宣传工作的亲和力、感染力。

2.行业新闻宣传现状。自媒体时代会让许多突发事件迅速扩大、升温、发酵，行业新闻宣传已经逐步引起重视，行业新闻宣传工作得到了进一步加强和提高，形成了全行业整体联动的新闻宣传格局，新闻宣传机制和新闻发言制度建设得到初步建立，应对突发事件的能力明显加强。高铁霸座事件、重庆公交事件等多起影响巨大的突发事件，也频繁地将交通运输行业推到了社会关注的风口浪尖，由于主流媒体迅速介入，处理得当，基本上没有造成其他恶性延伸事件的炒作，其中一个重要原因就在于对危机事件媒体的应对能力，媒体应对得好可以降低甚至化解政府公信力危机的出现。

3.突发事件宣传存在的问题。目前交通运输行业新闻宣传已经基本进入规范化、制度化轨道，而在应对交通突发事件的新闻发布和宣传工作中，依然暴露出一些薄弱环节和不容忽视的问题，主要表现为三个不适应：一是交通运输突发事件新闻宣传的机制和体制还存在不适应的地方，在机构、人员、装备和设备等方面还不能完全适应突发事件新闻宣传工作的要求;二是信息的采集和传递仍有不适应，主要表现在一线新闻素材的采集和传递不够及时，新闻宣传缺乏一线生动的画面，采访不到第一手资料，不能把先进事迹、感人故事及时宣传出去，或采访的角度和切入点不适合需求而被采用率不高;三是行业新闻宣传队伍素质建设还不能完全适应应急状态下新闻发布和宣传工作的需要。

二、做好交通运输行业突发事件新闻宣传的重要意义

“没有你的声音，就会有别人的声音。”新闻传播学曾揭示过这样一个规律。现代媒体的特点决定了，重大事件永远无法被掩盖，政府部门如果不能成为新闻的掌控者，如果不及时公布权威信息，就会导致信息传播的失真、放大。所以，处理好交通运输突发事件新闻宣传，是维护社会稳定、树立展示良好行业形象和使“坏事变好事”的需要。

三、交通运输行业应急报道管理

行业管理部门必须成为新闻的主人。在突发事件新闻发布和宣传中，行业管理部门必须成为信息公开与发布的“第一人”，要抢抓传播展开的先机，占据传播的制高点;要保持传播活动的连续性，形成持续传播力;要营造各种传播力量的协同性，实现共时传播力的最大化;要刺激传受双方的互动性，在互动中实现意见整合和舆论一致。突发事件随时都有可能发生，不能心存侥幸。因此，制定突发事件新闻宣传应急预案，对突发事件新闻发布和宣传工作加以引导和规范非常必要。

突发事件发生时，公众心理和舆论环境都会发生变化，人们往往会变得很敏感，会比平常更加主动、积极地寻求信息。因此，突发事件发生后，管理部门要及时发布权威信息，为公众释疑解惑，并将所采取的措施告知公众，就会对稳定民心、稳定大局起到积极作用;突发事件处理过程中，管理部门应迅速填补“信息真空”，形成主渠道信息传播的强势很重要，同样重要的是，信息的连贯性。突发事件处理结束后，政府管理部门应该及時对突发事件的整个处理过程进行总结、梳理，对于一些媒体不了解的情况作出必要的解释，说明原委，澄清事实，取得公众的理解、信任。然后将这些通过媒体发布出去，一方面是行使告知的义务，同时也是对媒体的评价、总结进行引导，并认真分析突发事件暴露出的深层次问题，以及如何防范，进一步加强管理。

始终坚持正确的舆论导向，是做好行业新闻宣传工作的第一准则。在行业新闻宣传工作中，我们要增强“四个意识”、坚定“四个自信”，牢牢把握党性原则，把坚持正确导向放在行业新闻宣传工作的首位，促进全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，为服务党和国家事业全局作出更大贡献。

（作者单位：葫芦岛广播电视台）