智慧与变化并存 希望与创新并驱

吴国琴

就在地方传统媒体事业发展步履维艰，面对受众纷纷远离传统媒体的严酷现实，他创造性地自创“手机第一媒体”，以“新”带“旧”，以“点”带“面”，领跑出一条传统媒体与新兴媒体融合发展的互补、互生、互赢之路;就在媒体经营陷入尴尬境地，不知所措地四处找寻突破口时，他打破常规，组建“新时代传媒集团”，构建出多元化文化产业平台，以“舍”为“取”，以“打破”为“重塑”，实现了媒体商业价值与传播价值的裂变式再现;就在全国事业单位机构改革即将起步的关键时刻，当人们茫茫然不知何去何从时，他却早在一年前就顺利地完成本溪“报台”两大主流媒体改革布局，实现事业和企业、宣传与经营，两分开两分离，以“划界”为“突破”，以“跨越”为“超越”，精准发力新时代媒体新发展。

——他，就是本溪日报社党委书记、社长，本溪广播电视台党委书记、台长何伟。

歌德曾经说过：“壮志和热情是伟大的副翼。”

自1981年始，20岁的何伟凭着一颗矢志不渝的初心，与中国的电视行业共同经历了起步和发展、繁荣与困惑，从筹办和组建本溪电视台、成为本溪电视台第一代记者，到历任新闻部主任、中心总监、电台台长、兼任市委宣传部副部长、广播电视台台长、党委书记和本溪日报社党委书记、社长，岁月的年轮凝聚了他全部的青春，承载了他对新闻事业的深情，以及对媒体行业的深刻理解。

而今，身兼本溪日报社党委书记、社长和广播电视台党委书记、台长的何伟，在媒体业界被称作专家型领导，被本溪市委评为优秀专家。他勤于思考，善于学习，注重积累，大胆实践，35年的媒体从业经历练就了他敏锐的思维和过硬的本领。他在国家和省级刊物发表了大量学术文章，早在2002年就在全国率先尝试使用网络和手机与传统媒体广播的互补并发表论文《广播发展当借力而行》《关于地方媒体发展的思考》等，国家级杂志《中国广播电视学刊》以《永攀高峰的广播团队》为题，从学术角度肯定了何伟的工作思路和他带领的媒体团队的良好业绩。

近年来，在全国地方媒体一窝蜂似的建设中央厨房、将报台合并的大背景下，何伟却提出了地方媒体融合发展操作层面的独到观点，即媒体融合究竟融什么？他提出媒体融合的关键不是形式而是内容，简单的形式相加最终只能是邯郸学步，而实现真正意义上的内容和形式融合才是媒体融合的真正意义所在，本溪媒体融合的做法是，将传统媒体、新媒体业务相关相近的人员、部门、业务、职能进行合并“同类项”，充分发挥各自优势，优势叠加，实现“加法”聚集出“乘法”的效应。

2017年，中宣部听取了辽宁省媒体融合经验介绍，何伟作为辽宁省唯一的一名媒体代表，在会上作了经验介绍并得到与会者的充分肯定。

一、推进“九媒五屏合一”，实现媒体宣传最大化

2016年11月，时任本溪广播电视台台长的何伟在本溪日报社班子集体被审查之时，临危受命兼任本溪日报社社长。责任，使命，担当——何伟仅用一个月的时间，理顺了乱摊子，稳定了人心，重燃了希望之火。从2016年年底开始，何伟着手推进本溪日报社与本溪广播电视台深度融合、联动发展工作，在融合报台资源，打造新媒体传播大格局方面的创新举措，走在了全国地市媒体的前列——2017年在何伟的倡导和主抓下，整合了报社要闻部和广播电视台时政部，成立融媒体时政部，并组建市委、市政府信息采集中心;为了统筹报台举办活动，成立融媒体大型活动策划部;针对新媒体散乱，不能集中发力现状，成立报台新媒体中心;投入运营了全国首家融媒体一站式服务大厅;在全省率先形成了集报纸、广播、电视、电影、网络媒体、手机媒体、云媒体、户外媒体、车载媒体以及电视屏、电脑屏、手机屏、户外大屏、电影屏于一身的“九媒五屏合一”的全媒体矩阵，聚合发力，让“加法”聚集出“乘法”效应，并取得良好进展和扎实成效——确保党和政府的声音同频、同调、共振，有效地改变了原有的宣传零打碎敲，“各自为战”，形不成声势的被动局面，集合式“九媒五屏合一”融媒体的再造，既有分工又有合作，分工各自覆盖不同人群，彰显新媒体、传统媒体各自特点，合作集中叠加形成轰动效应。如2017年的本溪主城区环境综合整治评选活动及2018年“2018我爱的本溪，我的家”城市管理年活动，充分彰显了“九媒五屏”聚合发力核爆式影响力。

本溪就是以这样的思路、举措和做法，壮大主流媒体舆论阵地，实现了媒体宣传的最大化。仅去年一年，抚顺、锦州、葫芦岛、营口、铁岭、阜新、盘锦，以及嘉兴等市的广电、报业新闻单位纷纷前来考察取经，并对本溪特色的媒体融合举措给予高度评价。

二、打造“第一媒体”，抢占融合发展制高点

作为本溪媒体的当家人，何伟深知传统媒体的痛点与沉重，但绝不妄自菲薄;他懂得新媒体的机巧与凌厉，但也不会贸然出招，而是统筹全部资源，以先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。2017年年初，何伟明确提出“以宣传为主导，以产业为支撑，以新媒体为突破，充分发挥报台融合的聚力效应，做大做強本溪两大传统媒体”的跨越式发展思路。同年4月份，何伟策划并牵头组织报台着手设计建设手机“第一媒体”项目，以“指尖上的媒体、微时代的生活”为总体设计思路，围绕“好看”“易用”“获利”这三个关键词进行研发设计，以此形成“你中有我、我中有你”的工作格局，从相“加”迈向相“融”，实现真正的“融为一体、合而为一”。

2017年9月1日，“第一媒体”手机客户端正式开通上线。丰富的内容、强大的功能、新颖的界面、人性化的设计，让人耳目一新。目前，“第一媒体”包括《新闻》《直播》《自媒体超市》《易用》《积分商城》五大板块。其中，《新闻》《直播》和《自媒体超市》三个板块围绕 “好看”做文章，新闻板块包括头条、天下、本溪等16个子栏目。《自媒体超市》立足于调动社会力量、激发网友创新活力，设置了原创、社会、爆料等栏目，为市民制作的精品视频、图文等产品搭建发布平台;《直播》板块包含乐活、主播秀、看电视、听广播等内容，为保证直播效果的最大化，经过广泛调研，最终与新华社签订合作协议，把新华社客户端现场云的直播功能与“第一媒体”手机客户端相结合，并以现场云为纽带，与全国众多媒体形成协作关系，引进更多优质的直播内容充实“第一媒体”的直播板块。而且，还将本地重要的直播内容推荐到新华社新闻客户端，开创“外宣”新途径、新亮点。《易用》和《积分商城》两个板块，紧紧围绕“好用”下功夫，《易用》板块强调便民利民，包含了导航、生活、政务等内容，《积分商城》让用户获利，增加用户的黏度。

在完成“第一媒体”手机客户端的同时，“第一媒体”的手机网站也一并开发完成，客户端、手机网站、微信矩阵三箭齐发，至此，实现了一端（即新闻客户端）、两微（即微信、微博）、兩站（即手机网站、PC端网站）、N号（即头条号、企鹅号、百家号等）全覆盖，在新媒体业务上拥有了完整的产业链条，初步形成了以“第一媒体”手机客户端为核心，以微信、微博为重要助推，以手机网站、PC端网站为必要辅助的本溪新媒体集群的传播矩阵，塑造出多时间点、多层次级，合力化、分众化的传播新格局，带来媒体传播力的全面提升。

在纪念南京大屠杀80周年之际，手机“第一媒体”首家爆料《本溪“惊现”南京大屠杀最新铁证<森冈周治日记>》，推出新媒体系列报道，并与新华社新闻客户端并机网络直播《专家揭秘：南京大屠杀最新铁证《森冈周治日记》，直播及短视频点击量突破60万。“第一媒体”的多篇报道被中央电视台、新华社以及国内外众多媒体大量转载。此外，手机“第一媒体”的“城市环境综合整治投票”，收到网络选票总数27万，网络直播“点赞本溪——市容环境综合整治最佳成果颁奖盛典”“2017本溪好人颁奖盛典”，让“第一媒体”影响力深入到本溪的“大街小巷”。网络直播“本溪新彩屯大桥建成通车”，实现了本溪首次空中、地面多机位网络现场直播，这种先进的报道形式可应用于各种重大新闻事件、节庆活动，以及应急行动。在两会报道中，发挥新媒体优势，突出“快”“直播”“短视频”特色，完成两场网络直播，第一时间发布多篇两会选举公告等稿件，制作、发布两会5个创意短视频，均取得巨大社会反响。

手机“第一媒体”的建成开通、全面运行，标志着本溪市又增加一个全新的宣传媒体和网络发布主渠道，更是对新媒体传播手段、使用方式、内容涵盖的一次革命性、颠覆式的升级和再造。全国省级卫视的新媒体、大数据专业设计厂家成都华栖云的技术总监张亚敏对本溪“第一媒体”的定位和评价是：它将成为引领新媒体建设的标杆产品，我们很高兴与本溪广电共同合作开发软件。2017年，在中国地市新闻网联盟主办的全国地方新媒体高峰论坛暨中国地市新闻网联盟年会上，何伟荣获2017全国地市网络媒体十大领军人物，“第一媒体”暨燕东e网公众号荣获2017全国地市网络媒体微信公众号三十强品牌。

三、创新产业发展，培育事业发展新增长点

为加快推进文化体制改革，2017年5月，在何伟的积极推动下，本溪日报社与本溪广播电视台所属10家企业联合集结，成立本溪新时代传媒（集团）有限公司，将报台所有经营性业务全部转到新时代集团运营，实现真正意义的宣传与经营相分离。它既是传媒企业融合发展的新创举，也是本溪传媒产业发展的新平台，更是贯彻落实深化文化体制改革重大部署，标志着本溪市媒体资源的深度整合走上一体化、集约化的发展道路。目前公司在发挥文化企业优势，开发好龙头产品;利用自身资源优势，加大招商引资力度;发挥传媒产业的智力优势和平台优势，加强与老牌国企合作，实现媒企联姻共闯市场等方面迈出了稳健步伐，并取得一定成效。其中新时代传媒集团下属文化艺术有限公司研发的丝雕画与外交部下属的邦交国礼研究院正式签约，丝雕画入选国礼名录，新时代丝雕画将以国礼身份走向世界。新时代传媒集团有信心在经过三年发展壮大之后，通过国企股份制改革，吸纳社会资本，力争再用3到5年时间实现集团在新三板上市的目标。

这就是智慧与变化并存、希望与创新并驱的互联网时代下的媒体人何伟，也是能够准确捕捉最佳时机、有足够的耐心和专注，并以深邃的思想力、敏锐的洞察力、高效的执行力、新锐的前瞻力、破旧的创新力来打造一条独具特色、行业领先、富有活力的媒体融合之路的领军人。