传统媒体和新媒体的融合方向

徐正宣

【摘 要】2015年被称之为媒体融合元年， 三年的时间，广播节目的传播渠道、传播手段已经发生很多变化，媒体融合，已经不以人的意志为转移地向我们呼啸而来。下面来谈谈当前传统广播转型的优势与未来的方向。

【关键词】新媒体   融合   声音经济

广播的特质决定了所有的新媒体手段，都可以拿来为我所用。广播节目正在最大限度地应用网络技术，新媒体已经给广播插上翅膀。

一、微信让广播实现互动最大化

互动性是广播的一大优势，微信的普及，实现了广播互动的最大化。生活广播现在所有的直播节目，无论是新闻、民生监督还是服务类节目，都在微信的助力下，最大限度地实现与听众的互动。从最初简单的听众留言、信息征集，到后来的自动回复，再到现在的实时双向互动，都让节目与听众的联系更加紧密。而这种双向实时互动，以往广播根本无法做到。基于此，记者采访的图片、视频、听众反映问题的现场，都能够在节目中呈现出来，广播听众真正实现了边听边看，这不能不说是一种颠覆性的改变。生活广播2018年3月15日正式上线的“爱直播”视频直播平台，短短8个月的时间，已经进行直播节目、特别报道、线下活动、投票评比、大型晚会等各类视频直播80多场，累计粉丝接近20万人，吸引观看量达100多万人次，视频直播平台的开通，不仅使我们的节目和活动清晰可视、完美留痕，还增加了经济收入，这些成果大大超出了我们的预期。

二、突破技术壁垒，零成本搭建广播移动直播间

曾几何时，一部电话实现现场直播是广播改革的一大突破。然而，传统的现场直播，成本高、工程大，存在诸多困难。直播连线如果仅靠一部电话又缺少广播形象的展示，效果也会大打折扣。生活广播的主持人发挥创造精神，突破技术壁垒，搭建起一个可移动的直播间，在今年的冬季城市市长会议上一亮相，就受到广泛关注。在智慧城市创新大会上，经过不断完善的移动直播间再度发挥了重要作用，播出效果更加清晰稳定，现场感也非常好。广播媒体借助新媒体之后，很多人都惊讶于广播的飞速发展。

三、产品多渠道分发，实现广播节目的多次传播

快节奏的生活带来了收听习惯的改变，能完整收听一个小时节目的受众群体在不断减少。适应收听习惯的改变，运用成熟的网络技术，让广播节目多平台多频次分发，能够实现宣传效果的最大化。目前，我们的每一期节目播出之后，都将节目中的精华部分制作成易于传播、短小精悍的小板块，便于多平台传播。微信公众平台、微信朋友圈、微信群、今日头条、喜马拉雅、抖音、短视频、节目专属微信号等，都是再传播的平台。目前，《说房论价》节目的微信号已经拥有微信好友近万人，《爱上厨房》《健康来了》等服务类节目也都拥有数千名微信好友，这些新媒体一定程度上使广播节目的辐射范围、传播效果、影响力都得到扩大。

广播和新媒体的融合让广播人看到了“1+1大于2”的效应，未来我们会进一步深入挖掘，开拓更多合作空间。

1.努力探索媒体融合带来的市场机遇。媒体融合首先是不同介质的融合，比如广播与电视、广播与网络的融合;互联网的兴起，广播人必须跟上时代步伐。

當下应该做到以下几点：

①精耕细作的同时，运用一切可以利用的手段，对节目进行再传播，不断占有市场份额，才能继续生存与发展。②扎实服务，贴地飞行。传统媒体残存的一点儿优势恐怕只有公信力了。紧紧抓住这一优势，把服务这张牌做精做深。比如，能否打造广播版的“58同城”，让服务和信誉成为夺取用户的金字招牌。③充分运用技术手段，不断革新传播方式、拓展传播渠道。在移动直播间的基础上，发扬自力更生的精神，在少投入的情况下，更新和完善传播手段，让广播形象更鲜明、色彩更清晰。

2.努力开拓“声音经济”。无线电波传输曾是广播节目唯一途径，2016年，拥有2亿多用户的蜻蜓FM获得金庸武侠小说全集的有声版音频，音频内容付费悄然到来。目前，蒋勋主讲的《细说红楼梦》是蜻蜓FM最受欢迎的付费音频，截至2018年6月11日累计播放次数达到了2.2亿次;同时，蜻蜓平台签约专业主播1.5万名，包括高晓松、蒋勋等各领域内的意见领袖。付费音频市场的繁荣，是传统广播人的新市场。

①付费是未来的发展方向。近几年，精品内容与主播资源的抢夺一直是行业的竞争点。为此，荔枝FM推出全新音频直播功能，之后投入百万“荔枝”基金，扶植优秀主播。传统广播向音频平台进军关键是打造自己的头部内容与建立“声产者”队伍。借助音频平台加上好的内容才能带来流量。②为“个性收听”提供服务。目前，人们更加注重自己的自由选择权，人们的需求也将多样化，只有个性化、私人化、启发式而又独具魅力的广播节目才能被市场认可。从大众收听到个性收听，要求媒体提供丰富的内容供给，制作形式丰富多元才能适应当前以至今后的媒介市场。③依托大数据时代。互联网推动了传播的数字化，也让听众接受信息的方式丰富多彩。蜻蜓FM聚合超过900万小时内容，1.5万名专业主播，试图构建“付费音频生态圈”，通过广告、付费、打赏、电商、社群、微课、活动等方式，音频付费知识分享进入新领域。“美声+美文”的结合，是吸引新生代听众的有力武器，广播节目正在制作成各种内容的碎片化小视频向网络、微信推广。

总之，传统广播跟上时代的节奏，坚持传播正能量和创新是王道。对于广播媒体来说，既是党的喉舌，又是群众的贴心人。因此，在新媒体语境下，广播人在传播信息过程中，必须对国家政策信息进行严谨慎重的传播，宣传政策信息，同时，对听众的诉求应积极关切，做好传播人的角色。同时，新媒体背景下，信息内容极为丰富，又极度繁杂，从而使得听众难以精准地找到自己感兴趣和关注的信息内容。这种状况会对媒体行业的发展产生一定的阻碍作用。尤其是当许多低俗、虚假等非正能量类的信息内容充斥传播平台时，受众更是难辨真假，难以有效地寻找到自己需求的信息内容。这时，媒体人应在坚守传播正能量信息的阵地时，充分了解各个社会群体的信息需求，在生产和选择信息内容时紧扣受众的关注点和日常生活，且不断地优化信息传播平台，使受众能便捷地找到自己需要的信息内容，做好受众代言人，让我们的声音发挥更大魅力。

（作者单位：沈阳广播电视台）

【参考文献】

[1]中国人民大学马克思主义新闻观研究中心科研项目《人工智能时代融媒体新闻实务》.