媒体融合背景下的电视节目创新探索

张 保

（作者单位：漯河市广播电视台）

在媒体融合的背景下，也就是在新技术环境作用下，传统的广播与电视形式等都需要借助新媒体技术，更好地实现与受众的互动，从而实现各种媒体方式的资源整合与产业融合，只有这样才能确保收获更大的社会效益和经济效益。虽然电视仍然属于人们获取信息的首选渠道，但是经过央视相应的数据调查发现，观众仍然以每年百分之二的比例呈现下降的情况。所以电视节目怎样才能在新媒体冲击下，实现对自身发展局限性的突破，转变发展劣势，做到和新媒体的有效联合，是当前媒体融合背景下电视节目工作人员需要研究的重点问题。

1 电视节目应发挥自身优势，实现对品牌的有效认知

电视节目在实际发展中应该始终坚持自身的特性，从而实现对自身优势的发挥。电视节目的可视性、观众对节目的情感诉求在某种程度而言都是其他媒体无法取代的。

1.1 可视性

通过电视屏幕，观众可以对各种不同的节目内容进行欣赏，如电视剧、新闻、娱乐节目和广告等。由于节目的形态各异，因此时间长短上也存在较大差异。电视当然是当前中国传统文化背景下最适合一家人共同观赏的可视性媒体。当前很多综艺节目，为了获取更高的收视率，往往争相模仿，同质化问题十分严重。在对节目可视性进行追求的环节中，还应该注重对成本问题的分析[1]。比如在2014年的春节联欢晚会上，冯小刚导演就贯彻了低成本和创新原则的融合，节目形式上十分丰富，观众也对这种形式十分认可。

1.2 情感性

电视的情和理往往都应该站在群众的心理角度上进行分析。新闻节目在对信息进行传递的环节中，往往都渗透着“情”。比如每年的毕业季节，各个电视台都会一些相关报道。而法治节目则更注重对观众“理”的传达。但是需要注意的是，一些编导为了获取更高的收视率，而加强对情感的突出，使得电视内容更为感性，这样观众很容易丧失理性思考意识。因此怎样避免这些问题，向观众传递真实的节目内容，也是当前工作者需要关注的重点问题。

2 电视节目应加强网络传播

2.1 利用门户网站，提升观众忠诚度

电视媒体在实际发展中除了要对自身特色进行有效贯彻和坚持，还应该适当加强对网络平台的运用，使电视主流媒体的强大资源与网络资源实现有效融合，这样一来，在保证节目获取更高点击率的同时，还能引起广大观众的重视，以便电视节目获取更广阔的发展空间[2]。

由于当前观众的年龄分布呈现碎片化趋势，因此对于电视节目的忠诚度也必然会大大降低，同时由于当前对网络新媒体节目的喜爱程度不断提升，所以电视也要适当利用新媒体进行节目的品牌创新和推广。网络中的大量客户群，都可以借助网络传播，和受众进行互动，进一步提升受众对电视节目的认同感，与广大受众取得有效联系，进而形成更好的电视品牌。

2.2 借助微博互动，扩大节目影响

电视节目在播出后，很难对节目效果和受众反馈进行检测，微博和微信都具备言语自由的特点，所以电视节目可以加强对微博和微信的运用，激发热点话题，通过这种方式提升年轻受众对节目的关注度，只有这样才能对网络受众群体进行固定，从而更好地发挥蝴蝶效应作用[3]。

由于受到微博140字符的限制和影响，因此媒体在进行信息发布的环节中就会注重明确节目关键点，通过微博对节目中的精彩内容进行发布和剪辑。比如湖南卫视的《快乐大本营》，在每期播出前，主持人或是官方微博都会发出下期节目的精彩预告，粉丝也可以适当参与抽奖活动获取门票。这种方式不仅突破了传统媒体的反馈方式，还可以保证群众的广泛参与，这对媒体行业的发展也将起到极大的帮助与影响。

3 结语

要想在今后的发展过程中对电视节目的发展提供帮助，相关工作人员需要研究的问题还很多，不仅需要对上文中所提到内容进行研究，还需要加强广大从业者的素质，树立节目的权威性等。总而言之，当前社会的发展使这项工作需要面对的问题增多，因此希望本文的研究能引起广大工作人员的关注，从而促进相关工作人员进行有效创新，实现媒体行业的全面发展。