融媒体时代节目主持人的发展

孙阳阳

（作者单位：衡水学院中文系）

在过去，说到节目主持人，往往会给人一种非常“神圣”“神秘”“光鲜亮丽”的感觉，会觉得主持人就是大明星，离普通受众的生活有点远，甚至会觉得节目主持这个行业没有太多从业压力，发展态势一片良好。而融媒体时代到来后，信息传播渠道呈现多元化，传播技术也在不断创新，传统广播电视媒体不得不打破常规寻求新的突破，不仅要想方设法将节目做得好看，吸引住受众眼球，还要将各类传播手段广泛运用到节目中，从而将传统的单向传播转变为受众可以自主选择收听、收看时间和地点的传播模式。这一转变为受众提供了更多选择余地，从而使他们不受时间、空间限制，并使信息传播更加灵活和开放。而主持人作为广播电视媒体的重要传播者，必定要面临巨大的挑战和压力，既要改变自己的工作习惯、从业心态，更要突破自我，在狭窄的媒体空间里寻求自己的立足之地。就当今融媒体大环境来看，节目主持人的发展主要呈现出以下特征。

1 新闻类节目主持人更加“亲民化”

在融媒体时代，人们获得信息的渠道更加多元化，不再单单从传统的广播电视新闻节目中获取新闻信息，如微博、微信、QQ等社交媒体的不断发展，以及腾讯新闻、新浪新闻、手机报等众多手机APP的推广，这些都已成为大众获取新闻信息的主要渠道，与此同时，受众在大众传播中的“参与性”也逐渐显现出来。受众不仅可以浏览新闻内容，还可以通过评论、留言、转发等多种方式充分表达自己的意见,过去单一化的话语体系已不复存在，受众与传播者之间不再是单一的“你传我受”的关系，受众本身已成传播者，他们可以参与点对众、众对众、自下而上和平行互动的传播。在这种大环境下，过去新闻节目主持人在节目中严肃、刻板的形象以及“我说你听”的传播方式已经过时，节目主持人与受众在播出平台上的平等性、氛围上的轻松随意性以及语言表达上的口语化已成为主要趋势。

当今电视新闻节目中，主持人更加亲民、更加灵活，他们像是邻居或是自家客厅里的客人，聊的内容也都是家长里短，受众甚至可以把非常私人化的问题拿出来说，主持人也不回避这类问题，形成了一个良好的互动关系，继而达到更好的传播效果。比如，央视二套的早间新闻节目《第一时间》，节目中有个版块叫“生活早间秀”，主持人龙洋在节目中以脱口秀的形式呈现新闻内容，非常亲民，而且有时还会在节目中把新闻唱出来，完全不是我们过去印象中新闻节目主持人，更像是隔壁的邻家女孩，节目传播效果非常好，受到了观众的一致好评。可见，新闻节目主持人“亲民化”应已经成为未来节目主持人的发展趋势。

2 娱乐节目主持人角色被弱化

融媒体时代下，打开电视观看娱乐节目，我们会发现一个特别明显的现象，那就是娱乐节目主持人的角色在逐渐弱化，都有哪些具体现象呢？其一，大量的真人秀节目中，几乎看不到主持人，主持人出镜率大大降低，主持人的功能进一步弱化，甚至有些节目不再设置主持人，或者直接由嘉宾、评委等代替主持人。比如，浙江卫视的真人秀节目《奔跑吧，兄弟》节目中没有主持人，湖南卫视的音乐竞赛明星真人秀节目《我是歌手》，节目中的主持人直接由当红歌手来代替，胡海泉、古巨基、张宇等众多歌手都担任过这档节目的主持人。其二，越来越多其他行业的优秀人才正在跨界从事综艺娱乐节目的主持工作。比如，江苏卫视《最强大脑》节目的主持人蒋昌建，他本不是节目主持专业出身，身为大学教授的他跨行担任节目主持人后，知名度一路飙升，深受观众喜爱。

过去的娱乐节目中，主持人工作份量非常重，在节目中报幕、串场、访谈样样都干，整期节目下来主持人曝光率特别高。如今，融媒体已经渗透到受众生活的方方面面，受众的心理需求也发生了一定的改变，尤其是当今生活节奏偏快，大众心理压力偏大，他们在收看娱乐节目时更多是为了缓解压力、寻求开心，观看节目的耐心逐渐降低，特别是在融媒体环境下成长起来的年轻人收看娱乐节目时更喜欢直接“跳”过冗长的内容，直接观看自己感兴趣的精彩内容，不再愿意倾听娱乐节目主持人的长篇大论。当受众收视心理发生变化时，电视媒体必须做出相应调整，需要通过各种手段来满足受众的收视需求，将受众想要看到的内容以最简洁的方式呈现出来。比如，浙江卫视的音乐选秀节目《中国好声音》，节目中主持人华少的职能给观众留下的印象就是“念广告”，然而，并没有影响节目的收视率。可见，娱乐节目主持角色弱化将成为大趋势。

3 服务类节目主持人向“专家型”看齐

如果说新闻节目主持人是记者型的，娱乐节目主持人是明星型的，那服务类节目主持必然是专家型的。专家型主持人就是在一定领域知识技能较高、学术造诣较高的人吗？答案是否定的，在新媒体背景下，服务类节目主持人要想在众多从业者中脱颖而出，必须将某一领域的专业知识与自身播音主持业务有机结合,成为这一行业令受众信服的“专家人才”。服务类节目的核心就是“服务”，必须站在生活前沿拉动生活，在生活之中解释生活，为观众解决各种在社会生活中遇到的困惑与难题，才能称之为有意义的服务。所以，专家型主持人综合素质一定要强，既要灵活掌握播音主持方面的专业技能，又要具备所主持节目这个领域的丰富专业知识。

近年来，电视节目的竞争也越来越激烈，融媒体环境下众多优秀的网络节目也占据了收视的半壁江山，服务类节目要想存活下去就必须体现自己的“专家”优势，所以不难发现这些服务类节目都是专业型极强的节目，涉及法律、心理、投资理财、养生保健、汽车保养等多个方面，而这些节目对于以往“全能型”的主持人来说很难胜任，必须具备一定的专业知识技能才能让节目锦上添花。比如，央视二套的服务类节目《回家吃饭》，节目主持人王小丫一改往日知性的风格，变成了一个精通厨艺的邻家大姐，不能说做菜信手拈来，但也是精通一二，才能与嘉宾更好的互动，为观众呈现更好的视觉盛宴。

时代在发展，媒体在进步，节目主持人这个特殊的职业必将面临更多的挑战，要想在融媒体的大环境中站稳脚跟，就必须紧跟煤体改革步伐，做好顺势而变的准备，同时要想在荧屏上脱颖而出成为观众的宠儿，要牢牢把握主持人在未来的发展趋势，努力提升自我，不断突破、不断进步，让自己成为融媒体大环境下的出色传媒工作者。