新媒体环境下电视民生新闻面临的挑战与机遇

2018-02-25郑兴

西部广播电视 2018年13期

郑兴

（作者单位：信阳广播电视台）

新媒体环境下，电视民生新闻等一些传统的电视栏目收视率降低了很多，电视民生新闻取材自百姓日常，人文性、故事性极强，是对社会民生环境的有效记录，意义重大。因此，在新媒体环境下对电视民生新闻所面临的挑战与机遇进行研究，具有重要的现实意义。

1 新媒体环境下电视民生新闻面临的挑战和机遇

首先从面临的挑战来讲，主要有以下三个方面：第一，受众的吸引力受到极大影响，表现为在新媒体的广泛应用下，微信、微博等新媒体当中出现了大量民生新闻，而受众只需要拿起手机便可以在平台上随时、随地观看，给定时播出的电视民生新闻带来很大影响；第二，新闻的及时性受到极大影响，主要是因为电视民生新闻是定时播出的，在新闻发生和播出间存在很大的时间间隔，虽然在传统媒体环境下这一点并没有什么影响，但是在新媒体环境下却凸显出民生新闻及时性不强的问题；第三，暴露出缺乏互动性的缺点，由于电视民生新闻的载体是电视，多以收视率来推断受众喜好，无法精准了解受众的想法，而在微博这种新媒体上，可以通过评论来表达自己想法，电视民生新闻难以实现这种互动。

其次从面临的机遇来讲：第一，新闻源变得更丰富，人们可以借助手机等对发现的民生新闻进行拍照、录像，记录新闻，提供给相关的新闻记者，这便给电视民生新闻提供了更为丰富的新闻源；第二，新闻传播渠道更多，受到新媒体的影响，很多电视台都创建了官方网站，供网友观看新闻信息，这也从某种程度上提高了观众长期、持续对民生新闻的关注度。

2 将电视民生新闻融入到新媒体环境中的有效方法

2.1 充分发挥新媒体平台优势，扩大影响力

新媒体带给传统媒体的不仅是巨大冲击，更有千载难逢的机遇。在新媒体环境下，媒体融合发展是保证传统媒体发展的一个基本思路，各个电视台都逐渐建立起自己的网络平台，借助新媒体的优势来获得发展。湖南广播电视台率先创建了芒果TV，对自己的节目有网络独播权。在新媒体融合的潮流下，电视民生新闻也要顺应时势，加强新、旧媒体间的联动，对传播领域加以拓展，对传播方式进行革新，尽量保证传播的时效性，使新媒体环境下的受众能够更方便、快捷地接收到民生新闻信息，以此来适应受众“快餐式”的生活特点。

所以，电视民生新闻要积极寻求和新媒体的合作[1]，充分借助微博、微信等传播渠道，把它们作为获取新闻线索的重要来源。民生新闻的采编工作者要实时关注微博、微信等新媒体平台的动态，及时摘选出有价值的新闻，并在最短的时间内报道出来，提高新闻的及时性。

2.2 放大自身优势，提高新闻质量

首先，在专业性上，电视长时间的发展积累了足够的经验与人才培养体系，这与新兴的新媒体相比还是有极大优势的，电视民生新闻可借助这一优势，从节目制作、传播上向着专业性靠拢，在新闻采集、编排、播出及主持人等各环节上，都做到深入发掘，发挥人才资源的价值，使新闻不再仅是对大事小情的泛泛报道，而是极具专业性。其次，深度化，民生新闻所承担的社会责任不是报道百姓的家长里短，而是对关系到大众利益社会问题的关注，对潜藏本质进行揭露，所以民生新闻要对根源进行剖析，做到对社会舆论的正确引导。

新媒体在传播民生新闻时，由于并无核心传播者，所传播的新闻当中包含的信息并未做专门整理，因此极具复杂性，也很难准确、全面地把新闻客观传播出来。但是电视民生新闻却有专业的新闻记者、编辑、主持人等，新闻传播流程也很严苛，所以能够确保民生新闻的完整性和全面性。

因而，电视民生新闻要对自身优势进行充分利用，深度提升新闻质量，在接收到一则民生新闻之后，对其背后的故事加以深挖，最大限度地把新闻真实且深度地展现给公众，让人们全面了解新闻事件的真相，并从表象看透本质，使电视民生新闻栏目受到更多观众的关注和喜爱。