少数民族地区媒体“中央厨房”建设与对外传播

李 香

（作者单位：内蒙古大学）

1 我国海外传播利用“中央厨房”的现状

1.1 主流媒体的现状

相对于西方发达国家，我国的对外传播事业呈现出起步晚、发展缓的状态。目前，国内已有《人民日报》、新华社、中央电视台、中国日报、环球时报等主流媒体在美国社交网络平台Facebook和Twiteer上开通了自己的主页。据中国传媒大学2015年中国传媒海外传播研究报告得知，中国媒体最早于2008年开始利用新媒体在海外进行新闻传播。但最初海外传播的效果欠佳，存在着传播后续疲软、活跃程度低的现象。

经过近几年的发展，新华社成立“融合发展中心”和“产品研究院”，人民日报组建“中央厨房”，中央电视台设立“融媒体编辑部”，中国外文局成立“融媒体中心”。《人民日报》、中央电视台、环球时报等在Facebook和Twitter上的英文及繁体中文页面以及Instagram及YouTube上的英文页面粉丝数和访问量都在稳定增长中。人民网美国公司建立的《人民日报》Facebook英文页面，粉丝数达到1566万人（截至2016年2月1日）、中央电视台Facebook粉丝数达到2165万、同期国内新华社的Facebook粉丝数1262万。同时在报纸账号中，《人民日报》Facebook粉丝数超过了《纽约时报》（1071万）、《华尔街日报》（469万）、英国《金融时报》（274万）等许多西方大报。

1.2 少数民族地区的现状

我国主流媒体利用融媒体在对外传播取得了一定的成绩。反观少数民族地区，则呈现出不同的状况。第一，少数民族地区大都处于一些偏远的边疆,经济上比较落后,再加上长期受到传统思想观念的影响,其思想比较封闭,因此融媒体的发展速度就比较缓慢。其次，当下少数民族聚集地区仍以传统媒体为主要媒介进行对外传播交流，其传播形式单一、传播效果疲软。第三，媒体从业人员对借助融媒体进行对外传播的要求也没有足够的认识,还是停留在传统的理念上。

2 民族地区打造“中央厨房”对海外传播产生的影响

当前世界各种传媒手段、渠道和形式不断推陈出新，少数民族地区要抓住机遇，利用融媒体的发展来推动我国的对外传播工作。少数民族地区打造“中央厨房”，对民族地区的对外传播具有以下几点影响。

2.1 丰富了对外传播的形式

媒体融合时代的到来为对外报道开辟了新的路径。一方面，对外报道可以更多地采用多媒体元素。从形式上看，音频、视频对外报道相结合，还可采用一些动画、动漫手段制作的短片或“微视频”。另一方面，有效运用社交网络等新媒体平台和渠道对外传播。

2.2 有效提高了对外报道的效率

“截至2016年10月1日，央视英文账号在Facebook上的粉丝量超过3563万，人民日报在Facebook上的粉丝量超过2542万。”通过社交网络的传播，来自中国媒体的报道直接抵达了数量庞大的海外受众。我们在社交网络平台上看到了大量真实海外受众的互动和评论。

少数民族地区可以吸取主流媒体打造融媒体的做法，扩大网络社交媒体的受众数量，加强社交媒体的活跃度。使社交网络第一时间将民族地区的新闻信息送到海外，告知海外受众新闻事实，及时避免不实、曲意报道。

2.3 增强了对外报道的吸引力

新技术手段的运用使对外报道更加生动有趣。以《十三五之歌》为例，这部短片改变了中国长期坚持的严肃风格的传播模式，将中国的公共对外传播模式带入了新纪元。针对年轻人而制作的《十三五之歌》是三分钟的动画视频，动画技术的运用使得视频亲切而富有幽默感，歌曲的曲调也朗朗上口。这些融媒体的技术加强了对外报道的吸引力。少数民族地区拥有丰富的历史文化和区域特色，要充分利用融媒体对这些特色和优势进行打造，创造出更加有吸引力的传播作品。

3 结语

在少数民族地区打造“中央厨房”可以有效地提高民族地区对外传播的效率，让国外媒体和受众更加了解中国、了解中国少数民族发展的现状。同时也有利于提高我国整体的国家形象。