自媒体与传统媒体新闻传播的互补性分析

杨亚飞

（作者单位：铜仁网站）

在我国，自媒体产生时间不久，但其发展却极其迅猛。从主观角度进行分析，主要是由于自媒体获得了年轻人的广泛支持与认可。因此，促进了自媒体的快速发展。除此以外，在新闻传播方面，自媒体具有传播范围较广，且简单、易操作等优势。所以，获得了社会各个不同阶层群体的广泛应用，甚至许多老年人群也开始借助自媒体对新闻进行传播。虽然自媒体具有较多的优势，然而，其是不能替代传统媒体的，传统媒体存在独有的优势。如果能够将两种媒体有机结合，实现对新闻信息的有效传播，才能够更好地提高新闻传播速度，提升传播的准确性与有效性。

1 自媒体与传统媒体的优势

1.1 传统媒体的优势

与自媒体不同，传统媒体在发展以及信息传播方面都相对稳妥及保守，其优势主要体现在以下两方面：一是传统媒体是被国家认可，不能被取代的一种传播方式；二是经过传统媒体传播的新闻大都具有确实依据，是真实可靠的，这使其能够获得比较深厚的群众基础。与之对比，自媒体的传播缺乏比较权威的查证等[1]，所以，可能会大肆传播一些虚假的新闻与消息。因此，其可信度会受到人们的质疑，这也是其不能取代传统媒体的重要原因之一。

1.2 自媒体的优势

当前，人们已经进入到信息大爆炸的时代，这有效推动了自媒体的发展。广大人民群众能够比较清晰、全面地了解自媒体，这也会更好地推动自媒体进一步发展。自媒体比较显著的优势主要体现在以下两方面，首先，能够利用自媒体实现对新闻的传播或爆料，所以自媒体的传播范围非常广泛。不管是媒体还是广大人民群众都能借助自媒体对信息资料进行传播。其次，构建了许多便利的互动平台。当前，随着自媒体的不断发展，产生了微信与微博等许多互动交流平台。通过这些平台，人们可以更快更好地实现对信息资料的传播，而且传播效率非常高。

2 自媒体和传统媒体面临的问题

2.1 传统媒体面临的问题

在网络技术与多媒体技术飞速发展的时代背景下，与自媒体相比，传统媒体对新闻进行传播的速度相对较慢。往往一些新闻在前一天通过互联网已经被大多数人进行大肆讨论，然而，次日人们才会在报纸上看到相关的新闻报道。所以，传统媒体无法使群众在第一时间了解新闻，其时效性较差[2]。另外，与自媒体相比，传统媒体要花费更多时间对新闻进行取材及报道。自媒体在爆料新闻时，当事人能够在爆料结束后借助自媒体进行自辩，或者是提出一些证据，做出相应的反应。在此方面，自媒体要比传统媒体具有更强的透明性。

2.2 自媒体面临的问题分析

当前，自媒体面临两方面的问题。第一，在传播新闻与信息方面受到的限制程度较小。尽管能够借助一些科技方法，屏蔽有明显暴力、虚假与黄色等内容的信息，甚至可以对传播假新闻以及垃圾信息的平台帐号进行查封。然而，当前大部分网络平台上注册的账号往往都并非是实名制的，人们可以很快地注册新账号。通常状况下，一些部门刚刚查封一个账号，同时在一些不规范的平台就可以注册更多个账号，可以通过这些账号快速传播各种不良信息以及虚假新闻[3]。另外，尽管自媒体有上述缺点，然而许多人也比较认可其优势。但是，对自媒体持有肯定态度与否定态度的双方开始进行持续不断的辩论，情况严重者，还会对正常的新闻传播产生不良的影响。

3 自媒体与传统媒体新闻传播的互补性策略

3.1 借助传统媒体的引导作用，协助自媒体筛选新闻信息

当前，传统媒体与自媒体之间的矛盾与冲突十分显著。二者具有各自的优势，也面临着一些问题。为可以更好地传播新闻信息，二者要实现有效的互动与互补。传统媒体要充分发挥其舆论引导作用，协助自媒体科学、合理地筛选新闻资料。例如，在2012年6月中旬，北京青年报曾经做出一篇报道：一位名人发微博称，在蒙牛的酸奶中发现了一根头发。由于此名人具有一定的影响力，因此，在极短时间内，此微博就被转发达到上万次，而且引起了业界的强烈反响。广大人民群众也对此进行了大规模讨论与交流，形成了较强的舆论压力。所以，在三个小时内，蒙牛公司就对此微博名人进行道歉。尽管道歉较及时，但仍旧引起了广大网友的质疑。由于此微博名人有一定的知名度，蒙牛公司会快速向其道歉，假如当事人是普通消费者，那么蒙牛公司会一视同仁吗？通过分析此新闻传播事件，传统媒体报纸对此事件进行报道，但事件是真实存在的，且蒙牛公司也真正地向当事人道歉，爆料是有根据的[4]。因此，传统媒体企业借助舆论引导的作用，帮助自媒体对新闻进行合理筛选，这也充分体现出二者在新闻传播方面的互动与交流是非常科学、有效的，所以在今后要积极推广。

3.2 传统新闻媒体与自媒体构建立体化联动报导模式

在社会经济发展中，新闻传播发挥着重要作用。所以，在新的时代背景下，为有效促进新闻传播工作顺利进行，就要实现传统媒体与自媒体的互补，使其能够在新闻传播过程中构建立体化联动的报道模式。我们可以从两种传播方式的优势进行分析：对于自媒体来说，可以较快地发布原始新闻，能够担负第一阶段的新闻报道任务，可以在较短时间内发布处在不同层面与角落的新闻事件。对于传统媒体而言，其有着较强的公信力和权威性。在自媒体播出新闻事件以后，传统媒体可以充分发挥自身的舆论导向作用，使广大人民群众的价值取向得到科学引导，去除虚假、负面的自媒体新闻信息[5]。例如，在某重大新闻事件发生以后，两种媒体必须进行有机结合，可以从多层面、多角度、立体化地报道新闻事件。借助于微信、电视、网络与报刊等方式进行报道，逐渐构建多媒体融合的公众意见反馈与互动网络，这样才能够更好地促进新闻事件的准确、有效、快速传播。以明星吸毒案例为例，许多明星吸毒的新闻最初往往是通过微博等途径进行爆料的，之后再由警方进行证实，然后借助传统媒体对相关新闻进行播报。这一过程是比较连贯的，可以充分突显自媒体以及传统媒体的立体化联动报道模式，可以有效、快速地传播新闻事件。另外，还能确保新闻事件的真实性，体现其价值，有效弥补传统媒体传播速度较慢以及自媒体会对虚假信息进行报料等弊端。

总而言之，自媒体及传统媒体都具有其独有的优势与面临的问题。在新闻传播方面，如果将两种媒体进行有效互补，可以更好地实现对新闻信息的良好传播，提高新闻传播的实效性、准确性，保障广大人民群众的话语权，有效地发挥新闻对人们生产生活的重要作用，推动新闻传播工作顺利开展。