自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响

2018-02-23杜芳

西部广播电视 2018年18期

杜芳

（作者单位：中视实业集团有限公司）

1 自媒体新闻传播的特性

1.1 信息的时效性与碎片化

以互联网为依托的自媒体形式，其新闻传播的速度更快、传播范围更广，但受技术水平的限制，所传播的信息受到长度与篇幅限制呈现出碎片化趋势。其中，自媒体新闻传播的时效性，赋予了自媒体新闻很高的价值。每个人都是新闻的发布者与浏览者，可以第一时间进行事件发布与浏览，省去了许多中间环节，为自媒体的时效性提供了保障，但如果监督管理不当，也会引起新闻失真问题。

1.2 传播方式呈现裂变式

传播方式呈现裂变式是自媒体传播方式的标志性特点，也是区别于传统媒体新闻传播的标志。利用自媒体进行新闻信息传播时，传播速度往往可以呈现几何倍数增长，而且裂变式地迅速向外围辐射。很多情况下，自媒体的新闻信息从发布到全网转发仅仅需要几秒钟时间。这种裂变性传播方式在传统媒体中很难实现，传统新闻的传播往往需要数小时甚至更长，虽然传统新闻媒体也有直播形式，但由于其受众的局限性，其传播速度提升还存在很大困难。此外，现阶段，热点新闻的无规律性，在一定程度上成就了自媒体的裂变式传播。这是由于自媒体的信息涵盖量大，信息发布更及时，传播速度又快，可以有效地涵盖热点，从而较少预测的失误率[1]。

1.3 类型丰富个性鲜明

类型丰富个性鲜明是当下自媒体与传统媒体信息内容的不同，也是传播方式的差异。从类型丰富方面来看，传统新闻传播内容要经过媒体人的筛选与编辑，使很多新闻内容没有传播的机会，但自媒体具有很强的灵活性，对所要传播的信息没有筛选与限制，几乎所有形式的内容都可以发布出来，极大丰富了自媒体的信息内容。自媒体的传播渠道也具有多样性，可以在手机、iPad、电脑等多种网络终端进行信息发布。从个性鲜明方面来看，自媒体时代，每个人都有传播信息途径和权利，都可以进行自身信息表达，而每个人的表达都可能成为新闻热点。自媒体信息传播者的泛化，成就了其新闻传播信息个性鲜明的特点。同时，自媒体平台也为信息发布者提供了多样化的传播方式，极大满足了信息发布者的个性化需求。

2 自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响

2.1 新闻信息内容

与自媒体相比，传统媒体新闻传播形式往往是比较封闭的，受众只能接收到审核通过的新闻内容，而新闻审核往往具有一定的主观性，不能完全代表受众的认知需求。所以，在新闻信息内容方面，传统新闻传播的受众只能接触到媒体传达出的内容，对事件的其他层面了解不多。但自媒体新闻传播为受众提供了一个较开放的平台，每个人都可以成为新闻发布者与接收者。新闻材料、范围、内容等都是开放的，新闻发布可以在第一时间进行，新闻见解也可以进行讨论与发布，增强了受众对事件的全面性与透彻性了解。所以，自媒体新闻传播对传统新闻传播的信息内容造成了很大冲击及影响。

2.2 新闻传播受众

在新闻传播受众方面，自媒体新闻传播也给传统新闻传播带来了很大冲击及影响。传统新闻传播是通过广播、电视等方式进行的，例如，《新闻联播》《今日说法》《交通之声》等节目的新闻传播方式，都是简单的传授式传播，传播者与受众是相互独立的，新闻传播缺乏与受众的互动。传播速度方面也远不及自媒体。而自媒体平台是相对开放的，受众可以是传播者，在同一个人身上两种身份是可以同时发生的，且自媒体平台具有很高的互动性，极大满足了受众表达诉求以及想法的需要。所以，自媒体新闻传播对传统新闻传播的受众造成了一定的冲击及影响[2]。

2.3 社会舆论引导

社会舆论产生，也是自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击与影响之一。传统媒体传播具有局限性，对新闻事件的播报传达的正能量偏多，对问题的负面分析较少，而且受众没有发表言论的平台，导致受众的知情权、参与权受到限制。而自媒体为受众提供了的发表言论平台，受众可以很大限度地参与到事件分析讨论中，同时受众的新闻监督权利也得到了肯定。例如，网络平台新闻直播，受众可以在评论区进行言论发表，传播者也可以根据受众需求作出报道的实时调整，从而进行舆论引导。所以，自媒体新闻传播对传统新闻传播的舆论引导造成了一定冲击及影响。

3 自媒体背景下传统媒体发展的方式方法

3.1 增加先进技术的应用

自媒体背景下，传统媒体要想寻求自身发展，就要提高先进技术的应用能力，将先进技术与方式应用到传统媒体中。增加先进技术的应用可以从以下几方面入手。首先，创新传统媒体新闻传播模式，引入社交软件、短视频等传播技术进行自身新闻内容的传播。例如，传统媒体可以建立自己的自媒体账号、成立自身的特色专栏，并实时进行维护与管理，发布真实且有吸引力的新闻内容，进而吸引更多受众，扩大新闻传播的辐射范围，提高自身影响力。其次，运用互联网、无线电等技术，加强先进技术与传统新闻传播方式的结合。例如，浙江卫视的跨年联欢会，就运用了网络与电视的同步直播，既满足了传统受众的需求，也增加了网络受众。在晚会结束后，浙江卫视还与各个视频网站以及微博相结合，发布晚会、花絮视频以及话题，极大调动了受众参与积极性，满足了受众的不同需求。

3.2 培养综合型的人才

综合型专业的高素质技术队伍是自媒体背景下传统媒体改革发展的有力支撑。培养综合型的人才，首先，提高传统新闻传播者的专业能力。在掌握先进技术的同时，还要具有较高的职业道德，以在提高新闻时效性，同时，增强传播效果。其次，增强新闻从业者抓取兴趣点的能力。当今时代，新闻传播效果与受众的兴趣有很大关系。以新闻受众的兴趣点为基础，进行新闻报道与传播，可以在很大程度上激起受众共鸣，从而提升新闻价值。最后，新闻传播者还要注意学习的持续性。在新媒体时代，传统新闻传播要想占据一席之地，新闻传播者就需要不断学习，跟上时代发展步伐，抓住新闻时事热点。此外，传统新闻传播者还要提高提升自身综合素质，以满足媒体融合的发展需要[3]。