媒介融合背景下区县级电视台的发展策略

2018-02-23鲁煜鲲

西部广播电视 2018年8期

鲁煜鲲

目前，社会已经完全进入自媒体时代，很多新闻信息在以微信、网站等方式进行宣传，不仅使人们成为新闻记录者，还能成为传播者。基于这一背景，区县级电视台要想在激烈竞争的市场中分得一杯羹，就需要积极参与到媒介融合的行列中，以此提高新闻信息的传播速度、扩大新闻覆盖面积，进而打破传统运营模式，便于更充分地发挥区县级电视台作为媒介的责任。

1 区县级电视台的发展现状

目前，在媒介融合的背景下，区县级电视台的发展主要存在以下问题。

1.1 新闻内容单一

在报道过程中，区县级电视台过多地重视会议内容，甚至已经成为新闻播报的一种习惯。为满足新闻的时长需求，会将很多价值低甚至没有价值的会议活动安排在新闻中，无法满足观众的信息需求。

1.2 主题不明确

通常情况下，区县级电视台在播报新闻过程中，使用大量套话、缺乏有逻辑的语言，在讲解或播报过程中忽略内容的整体结构、主题，使观众无法掌握新闻的主要内容。

1.3 标题缺乏凝练性

对于新闻节目而言，标题是全文的精华，能够引导观众加深对内容的了解，并加深印象。但是，在很多区县级电视台中，其新闻内容标题较平淡、直白，很难激发观众收听兴趣，如“某地发生火灾”“某中学开学军训活动”等过于普通的标题，就严重缺乏吸引力。

1.4 新闻内容“大杂烩”

在新闻采集、播报过程中，缺乏对重点工作、行业的报道，加之区县级电视台中记者较少，基本上“服务于”党政机构，所以，新闻采集工作较被动。

1.5 缺乏对同期声的重视

就新闻节目而言，同期声不论是展示主持人的魅力，还是发挥新闻内容的优势，都具有较强的优势。但是，区县级电视台往往会忽视节目同期声，很难为受众提供更真实、客观的报道[1]。

1.6 编排不足

内容编排对于新闻来说具有较重要的意义，能够充分发挥节目的创造能力，彰显新闻价值。然而，很多区县级电视台受稿件限制，将更多时间都用在了领导职位排序工作上，缺乏对新闻内容的合理编排，可能会使观众产生厌恶情绪。

2 区县级电视台的发展策略

2.1 提高新闻品质

在媒介融合背景下，很多自媒体所发布的消息中，常常会包含很多有价值的信息。对此，区县级电视台可以将这些看似碎片的新闻信息进行整合，进一步发表自己的观点，充分发挥接近性、地域性与本地性的优势，增强新闻节目特色。例如：笔者所在的彭山区广播电视台（以下简称“我台”）便是基于对自媒体新闻的整合，策划出了《新春走基层》《我们这一年》《寻找最美彭山人》《关注留守儿童》等新闻节目。

这一系列节目，将镜头对准了普通老百姓，加大对民生的关注程度，鼓励老百姓讲述自己的故事，为其传播更多喜闻乐见的新闻信息。同时，我台的微信、微博平台和网站中，还推出了《微拍彭山》节目，基于当前的新媒体发展，扩大了电视台新闻信息来源，从而有效提高了观众对电视台的关注程度。2017年，张献忠沉银地确认在彭山，我台迅即推出《聚焦“张献忠沉银”》《“张献忠沉银案”背后的故事》《“三亿盗宝案”侦破始末》等节目，通过《彭山新闻》《彭山新闻网》《微彭山》等渠道进行报道。充分发挥了电视媒体的感召力，加大了对彭山的宣传力度，提升了新闻内容的品质，吸引了受众关注。

2.2 弥补信息缺口

对于电视媒体而言，其主要责任是在新闻中发现新闻，以此弥补信息缺口，增强新闻信息的质量。具体来说，弥补信息缺口并不是对新闻进行简单加工，而是进一步拓展、延伸新闻的内容。例如：记者在掌握农村淘宝合作项目以后，将其作为背景，基于淘宝服务站、村民的角度，选择更生动的成功案例，为村民讲述在建设农村淘宝以后，其消费习惯的总体变化。

除此之外，在3月20日的世界儿歌日这一天，电视台进行专题特别报道，节目定位《当年儿歌又想起》。在新闻采编过程中，记者在街头引导不同年龄阶段的人回忆自己的童年，使童年的旋律再一次响起。在节目中，记者还对音乐教师进行了采访，切实反映了当前儿歌创作萎靡的现象，难以找出能够表达小学生生活、情感的作品，且儿童音乐市场被大量流行音乐占据。因此，对于电视台的记者而言，不仅仅需要对当前的新闻事实进行记录、描述，还需要勤于思考、善于观察，积极主动地查阅相关资料，对事件进行更深入的调查，从而弥补信息缺口，提高新闻内容的完整性[2]。

2.3 提高信息利用率

实际上，新闻信息具有较强的层次性，并由低到高形成完善的新闻链，从而充分发挥区县级电视台的作用，提高信息利用率。近年来，在媒介融合这一背景下，有更多区县级电视台开始转变自己的经营模式，主要体现在平面化、程式化报道中，也就是将不同的报道形式结合起来，使新闻成为不同体裁的集合，以此拓宽新闻内容的广度、深度。例如：在中国彭山第六届彭祖长寿养生文化节彭祖祭祀大典中，我台对祭祀大典进行了系列报道，其中不仅包含动态新闻，还有背景介绍、新闻特写等。同时，在本次报道过程中，采用了无人机航拍方式，并将《空中看彭祖山》作为主题，对祭祀大典进行了全方位报道，极大增强了不同新闻信息的利用率。

2017年4月，四川省级抗震救灾综合演练在彭山举行，演练科目包括解救废墟及被掩埋车辆受困人员、危化品泄漏、爆燃处置、堤防除险、道路抢通保通、伤员救治和卫生防疫等，记者在完成综合演练的动态报道以后，结合新闻链的形式对这一动态新闻进行了报道，主要介绍了地质灾害、危化品的种类、生产源等相关信息，加深了受众的认识。在此基础上，我台对这一新闻进行了跟踪报道，并结合实际设定新闻的主题，对当地群众、专家进行了访问，这一更深入的分析、报道，为群众普及了常识，发挥了电视台新闻节目的积极作用。由此能够看出，在媒介融合的大背景下，区县级电视台需要凭借互联网等先进的科学技术，充分发挥自身优势，为当地观众提供更多有价值的新闻信息，为社会传播更多正能量，增强自身实力。