新媒体环境下传统广播的生存现状和发展探究

宗轩宁

（河南广播电视台，河南 郑州 450003）

现代化网络信息技术的发展极大地丰富了信息获取渠道，广播等传统媒体的受众逐渐被电脑、智能手机等新媒体夺取，这对传统广播的生存发展带来了巨大的挑战，但是同时也为其提供了发展机遇，只有准确把握机遇才能使传统广播获得新的发展。

一、新媒体概述

（一）新媒体的内涵分析

科学技术的发展推动了新媒体时代的到来，手机等新媒体是相对于广播、电视、报刊等传统媒体而言的，主要指的是利用数字技术、网络技术等现代化技术，通过互联网、有线网络等渠道以及电脑、手机等终端，为用户提供信息和娱乐的传播形态及媒体形态。

（二）新媒体的特点分析

和传统媒体相比，新媒体的特点主要体现在以下几个方面：

其一，便捷性。新媒体借助智能手机等终端突破了时间和空间的限制，获得自己所需的内容。即使错过了第一时间，也可以事后查阅之前发布的内容。

其二，性价比较高。新媒体可以借助网络免费获取信息，成本较低，获取的信息量较大。这种以低成本获得海量信息的模式受到了人们的广泛欢迎。

其三，互动性较强。互动性是新媒体的显著特征，不仅可以支持媒体和受众之间的互动，同时也能够支持受众相互之间的互动。这种互动模式可以使媒体及时了解受众的需求，从而有针对性地为用户提供其感兴趣的内容。

二、新媒体时代背景下传统广播的生存现状

（一）传统广播的发展

纵观传统广播的发展历程，其经历了从调频广播到数字广播的转变，可见传统广播的技术水平在不断提高。传统广播诞生的标志性事件是20世纪20年代美国西屋电气公司创办的匹兹堡KDKA广播电台；直到10年后，同样是美国人发明了调频广播，极大地提升了广播信号的抗干扰能力和声音质量，这是传统广播的又一次发展。发展到20世纪80年代，数字广播的出现解决了广播传输过程中噪声和失真的问题，更好地满足了现代人对广播品质的较高要求。

（二）传统广播面临的发展境遇

首先，传统广播的发展环境发生了较大的变化。在新媒体时代，传统广播的发展环境发生了较大的变化。传统广播主要面临两个方面的压力：一方面，新媒体的便捷性、高性价比以及互动性均优于传统广播，传统广播在竞争中很难获得优势；另一方面，在新媒体时代下，报纸、电视等传统媒体都在探寻新的发展道路，新媒体与传统媒体的融合不断深入，为传统广播的发展带来了挑战。

其次，传统广播也进行了一定的探索。新媒体与传统媒体的融合发展使得传统广播的生存空间逐渐被压缩，为了保证自身的发展，传统广播也进行了一定的创新探索。比如窄播，是指广播中的专门频道，面向的是某一类型的受众群体。再如，从传统广播发展为个人媒体，受众可以通过多种渠道，如汽车广播、手机等收听广播。

（三）传统广播在发展中遇到的问题

其一，传统广播和新媒体难以相互适应。现阶段，很多传统媒体都在探寻与新媒体融合的道路，以保证自身的快速发展。传统广播和新媒体融合的主要方式是通过手机等移动终端收听广播，但是这项业务的成效并不理想。

其二，传统广播缺乏特色。当前阶段，传统广播虽然加快了和新媒体融合的脚步，但是依旧停留在“广播”的层次，缺乏针对性，内容繁多却不够深入，导致特色不够明显，很难扩大受众群体。此外，受到版权的限制，广播中播放的音乐有限。

其三，传统广播的经济收入不太乐观。传统广播主要是通过广告投放获取经济效益，营利方式过于单一。受到新媒体的影响，传统广播的受众不断减少，这就导致广告数量不断减少，缺乏经济效益的推动，传统广播很难维持长期的发展。

三、传统广播的发展道路

（一）加快和新媒体的融合速度

近些年来，传统广播虽然在与新媒体融合方面作出了一定的探索，但是收效甚微。未来一段时间，必须加大投入，推动快速融合。例如，推出具有收音机和上网功能的智能手机收听广播。其次，和移动运营商加深合作，推动基于手机终端的移动交互式FM业务。最后，和其他诸如报刊、电视等媒体加强联系，扩大受众范围。

（二）发展专业化和类型化广播

为了增强自身的竞争力，传统广播应该改变过去粗放式的经营发展模式，发展专业化和类型化广播。首先，针对受众的个性化需求打造面向单一群体的电台，细化受众需求，提升服务质量。其次，推动类型化发展。加强对新媒体技术的借鉴和参考，促进传统广播实现频道专业化、节目栏目化、经营地方化为特征的类型化发展道路。

四、结语

现代化网络信息技术的发展推动了新媒体时代的到来，在新媒体的冲击下，传统媒体的生存空间逐渐压缩，为了保障自身发展，其必须探寻全新的发展方式。本文对传统广播的生存现状和发展道路进行了详细阐述，希望能够为我国传统广播行业的发展提供一定的参考。

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