关于网络热点新闻传播的探究

2018-02-22何辉

新闻研究导刊 2018年8期

何辉

（阳江广播电视台，广东阳江 529500）

在当今社会，网络传播技术越来越成熟，手机、平板电脑等智能终端设备已经走进千家万户，人们了解新闻的渠道发生了很大的变化，逐渐由传统的纸媒体和电视媒体转向网络媒体。网络媒体凭借先进的技术，新闻传播速度和范围得到了质的飞越，网络上产生了许多热点新闻，给社会带来了更深的影响。

一、网络热点新闻的特点

（一）爆发突然，网民参与度高

由于网络传播速度非常快，给热点新闻的广泛传播提供了便利，一些突发事件一旦被上传到网络上，在短时间内就能够广泛传播出去，形成网络热点。即便是沉寂已久的新闻事件，也会通过知名网站或媒体平台的转载而得到人们的广泛关注。伴随着网络热点的出现，越来越多的人会参与到热点事件的讨论中来，又进一步延长了网络热点新闻的持续时间。

（二）网民情绪偏激

在互联网技术的支持下，网络上的每个人都可以畅所欲言，表达自己的思想观点，所以在新闻热点的讨论过程中，经常会因为发言者的不理智而产生大量偏激的言论。对于一些是非分明的新闻事件，网民的观点基本上会比较客观，但是一旦出现争议较大的事件时，许多网民难以正确认识事件的本质，难免出现偏颇，严重的甚至会造成网络暴力，不但会对新闻事件当事人造成伤害，也会对社会造成很大的负面作用。

（三）具有很大的争议性

面对同一个新闻事件，公众往往会从不同的角度进行讨论，在真相被公布之前，会产生很大的争议，比如之前在网络上被激烈讨论的雷洋案，当疑点太多、真相不明时，公众难免产生各种各样的揣测。人们不希望一个年轻人死得不明不白，更是对公权力不受制约产生恐惧，每个人都担心自己会成为下一个被塞进面包车的人。从法律上讲，雷洋事件已尘埃落定，但法与理的争论依然不止，不过这是法治进步的标志。

（四）生命周期短

网络热点新闻传播快，消失也快，热点新闻的讨论周期是很短暂的，很快就会被新的网络热点新闻取代，即便在当时造成重大影响的事件在一段时间过后也就无人问津了，网民很容易被新的网络热点新闻吸引过去。[1]

二、网络热点新闻出现的原因

（一）新闻传播渠道的改变

在过去，人们获取新闻的来源主要是报纸和电视等，随着网络媒体技术的发展，把新闻事件与人们紧密地联系在一起，产生互相影响的作用。网络媒体传播范围广，而且不会受到时间和空间的限制，逐渐取代传统媒体成为当今最主要的新闻媒体传输渠道，因此许多热点新闻在网络媒体的作用下得到更多的关注和讨论。

（二）网络传播互动性强

网络给人们提供了一个可以发表个人观点的平台，大大增加了人与人之间的沟通交流，许多人可以匿名发表意见，从而吸引了大量网民参与到网络新闻的讨论中来，在不断的争论中就形成了热点新闻。同时，网络是一个信息共享平台，一旦某个人关注了一个新闻事件，会吸引更多的人参与进来。

（三）网络推手制造热点

许多网络推手出于个人利益或经济利益的考虑，会故意设计炒作一些普通人物或微不足道的小事，传播到网上形成大量的“垃圾新闻”，在娱乐化程度越来越高的当今社会，人造热点新闻屡见不鲜。[2]比如微博的热搜榜上，占据头条的大部分都是娱乐明星的生活琐事，很多情况下都是网络水军推动的，这些无价值的信息占用了大量信息空间，影响了有价值信息的传播。

三、网络热点新闻的舆论引导

（一）促进媒体融合，把握舆论主动权

现如今，网络媒体的发展十分迅速，而传统媒体的转型进度缓慢，所以在日益激烈的媒体市场竞争中失去了引导舆论的主动权。习近平总书记曾提出，要建立新型的媒体集团，使之具备强大的影响力、公信力以及传播力，形成全面多元、共同发展的现代化传播体系。所以，传统媒体要加快转型的步伐，重新掌握网络舆论的主导权。

（二）提高对互联网信息化发展的掌控力

在互联网信息技术的发展过程中，政府相关部门和新闻媒体行业工作者要加深对网络规律的理解，形成互联网思维。政府要加强对自身官方网站的建设，增加与人民群众的联系，向群众传达更多充满正能量的新闻热点信息。媒体行业工作者要熟悉网络语言，掌握网络信息传播规律，面对网络热点话题时要具备辨别能力，不为关注量而跟风炒作，提高职业素养，经过调查核实后，再对网络热点新闻进行客观的报道，将网络舆论引入正轨。

（三）加强舆论监管和信息公开化

谣言止于智者，在当今社会，普通大众面对数量庞大的网络信息难以辨别真假，经常成为谣言传播的推动力，给社会造成负面影响。同时，有些新闻热点的真实情况通常会在很长一段时间之后才公布真相，助推了虚假信息的广泛传播。所以，政府相关部门要及时处理，利用自身的权威性和公信力及时向社会公布真实准确的信息，从而防止虚假新闻信息的扩散。