办好地方特色栏目是县级电视台的发展之路

赵 钢

射洪作为一个川中丘陵县，射洪电视台成立于1994年，1999年被评为全国优秀县级电视台。射洪电视台最辉煌的时候（2005—2011），年创收均在1000万以上。从2012年起，随着落地节目增多和新媒体的增加，再加之国家对医疗、药品广告的严格管理，射洪电视台的创收曾断崖式滑落，到2015年，已跌到不足300万。电视台出现运转困难等问题。

难道射洪电视台就这样“烂”下去？2016年初，通过到省内外县级台取经和结合自身实际，射洪台确立了地方特色栏目活台之路。在这一思路的指导下，射洪广播电视台开办了《艾哥热线》、《射洪故事》、《洪城杂谈》、《涪江夜话》等栏目，通过两年来的运营，事实证明，办好极具地方特色的栏目节目，能够让县级广播电视台走出一条新路。下面我们以“艾哥热线”为例。

1 选好主持人，找准老百姓关心的热点，通过栏目的贴近性来吸引受众关注

射洪电视台打造了一档“艾哥热线”栏目，就是以主持人张艾的名字命名的。栏目广告语很简单：“奇事、趣事、烦心事，请找艾哥热线”。该档栏目播音就是地地道道的射洪话，主持人张艾曾在县川剧团、文化站、群众矛盾化解中心工作过，对政策法律比较了解，又因能说会道，本就在射洪有一些名气，因而一主持这档栏目，观众就觉得很亲近。

“艾哥热线”栏目在定位上就是政策咨询，关注老百姓民生诉求。栏目有一个版块就叫“我要找艾哥”，由于在节目录制中，艾哥不仅充当了群众矛盾的调解员，而且还经常陪着老百姓到相关部门“ 打破砂锅问到底”，这就让群众的很多正当诉求得到了及时解决，而一些对群众事情不热心，办事推诿懒浮脱的官员又在观众面前“红了脸”、“出了汗”，一些上访户、缠访户也通过节目知道了自己诉求的不合理性主动放弃。现如今射洪的老百姓有一句口头禅，“那有啥子嘛？打艾哥热线嘛！”。现在“艾哥热线”栏目每天所接的电话最多时有百来条，节目收视率稳居当地第一名，主持人张艾也成了射洪家喻户晓的名人。

2 选好“群众演员”，让观众从电视机外走上荧屏，通过身边人的参与来吸引受众的关注

“艾哥热线”还有一个版块叫“今天的新闻我来播”。编导组从每天打进的热线中进行筛选，对内容有趣、反映该条热线的观众又比较“会说的”，让他们在现场报道这条新闻。由于这部分观众不专业，有的可能要重复，有的可能还要做“怪象”，但正是这种青涩、身边的熟人播新闻，就让观众感到更有看点，感到这条新闻更加真实。

“今天的新闻我来播”这个栏目刚开播时，观众因为“害羞”参与度不是很高，但不到三个月迅速火爆，不少人把此当成展示自我的平台，每天都有人主动报名。如今年龄最大的参与者有91岁，报道的是自己的饮食习惯，最小的仅4岁，报道了自己对拉丁舞的热爱。当这些参与者得知自己播报的新闻今天要播出时，就通过微信把消息发到了朋友圈，经过数轮次转发，就形成了电视与微信的互动，往往还没有播放时，就有一大群观众早早的在电视机前等着。当节目播放后，他们又把自己的“表现”发到了朋友圈，通过再次转发，就更加扩大了节目的影响力。

充分利用主持人自身的贴近性和关注本地老百姓的民生诉求、让本地老百姓来“参与”办节目，这都是中央级和省级媒体难以做到的，而新媒体在权威性和政策把控上也有自己天生的弱势。射洪广播电视台确立地方特色栏目活台之路正是抓住了自身的“优势”。现射洪电视台“艾哥热线”栏目现每天播出一期，每期时长45分钟，全都是反映射洪自己的人和事，通过两年的运转，“艾哥热线”栏目组获得遂宁市学雷锋爱岗敬业标兵称号；“艾哥热线”栏目在今年第五届“全国市县电视台推优活动”被中国电视艺术家协会评为电视栏目类一等奖。最现实的是，在绝大多数县级广播电视台收入下行的残酷现实面前，射洪广播电视台通过办特色栏目，收入实现了持续增长，仅“艾哥热线”一个栏目，年创收就在200万以上。