关于电视栏目包装的技巧及策略探讨

郭 庆

（河南广播电视台，河南 郑州 450008）

一、前言

目前，我国信息技术发展越来越迅速，电视行业既面临诸多挑战，也得到了很多发展机会。信息技术水平的提升推动了电视行业的创新和发展。新时期，媒体行业的竞争力不断增强，电视台必须与时俱进，注重内容和包装，才能提高节目的质量，推动电视行业发展。本文针对电视栏目包装进行详细的研究，并提出有效的包装技巧和策略。

二、电视栏目包装的具体意义

过去，电视节目通常依靠主持人和节目内容保持节目收视率。而今，“酒香不怕巷子深”的时代已然成为过去，任何节目都需要精美的包装吸引人们关注。比如《中国好声音》里，导师的一把椅子就价值不菲，现场灯光布置也很唯美，这不仅是电视节目的效果需要，也是一种栏目包装技巧。时代在发展，受众对电视节目的要求已不单单是好玩、有剧情，越来越关注画面的美感，这也促使电视栏目的包装不断创新。人经过包装会更加美丽，电视节目也是如此，经过包装会更加吸引人，既要有内涵，也要有相匹配的外表。

（一）提升电视节目影响力

任何类别的电视节目都需要根据节目特点制订品牌战略计划，使用有力的宣传手段，然后经过包装打造栏目，使栏目具有特点。主要作用就是吸引观众的眼球，能够提升整个节目的影响力，也是我们常说的品牌效应。就好像人们在购买衣服和选择生活用品时会倾向于品牌，电视节目也不例外。可见包装电视节目是很重要的。

（二）促进电视台的发展

如今，电视节目越来越多，观众无法快速找到自己最喜欢的电视节目，需要花费时间仔细挑选，但很多观众没有耐性，不愿意花费太多时间在节目选择上。针对这类观众电视节目的包装就派上了用场，好的电视节目不仅要注意突出地域、人文特色，还要突出节目的特点。优质的栏目包装可以在节目初始阶段就吸引观众，抓住观众的心。对此，我们可以根据节目特点展开包装工作，邀请一些具有影响力的明星参与宣传，利用明星效应提高电视节目的关注度，进而提高收视率。

三、电视节目的制作现状

（一）电视节目包装没有注重前期工作

电视节目包装需要根据电视节目的内容进行文案策划，同时需要工作人员具备一定的专业知识。一档电视栏目是一个有机的整体，一个好的栏目包装如片头、片花、字幕，既要有新意，又不能过于离谱，要协调统一，让人感觉到视觉上的和谐，达到风格统一。但当前部分电视节目制作不够完善，制作人员通常把工作重心放在节目内容上，给人头重脚轻的感觉，不能有效吸引观众的注意力。

（二）电视节目包装过于重视视觉效果

很多节目编辑认为，只要加强节目的视觉效果就会吸引观众。虽然节目在视觉效果上能够起到一定的作用，但是并不能起到决定性作用。电视节目的包装功能仅在于外表，无法涉及节目内涵，所以决不能由此忽略电视节目的其他功能。随着社会的发展，人们的品位不断提升，观众更加注重节目的内涵，视觉效果只是其中一方面，节目包装只能在短期起到作用，不能有效推动电视行业的长久发展。因此，既要进行恰到好处的包装，更要注重电视节目的深度，这样才能有效提升电视节目的品质。

（三）电视节目不注重品牌模式

如今，有很多电视栏目不具备品牌效应，一些电视节目虽然能给人留下深刻的印象，但并没有打造属于自己的品牌。此外，虽然很多节目利用了品牌效应，但节目内容并没有创新，长此以往，电视节目的品牌打得再响没有用，最终不仅会失去忠实的观众，还会毁了品牌。

四、电视节目包装的技巧和策略

（一）电视节目定位与风格要一致

在电视节目制作之前一定要做好节目定位，主要受众群体是什么，节目在制作以后会带给社会和群众怎样的影响，这个影响是否是积极的，如果存在消极影响应当怎样避免和抑制。比如河南卫视的《武林风》节目，节目的主题是为了让更多观众了解武术，因此包装就要以新模式、全方位、多角度地展现中华武学的博大精深。深厚浓郁的文化底蕴、明星大腕的现场助阵，无不为节目的知名度做好铺垫，让观众在快乐中体会中华武学的魅力。前卫的包装效果，新颖的节目形式，使节目的收视率节节攀升，从而打造出最佳的节目效果。

（二）节目观众群体的定位

观众是节目的支撑，一档节目做得再好，没有观众也没有意义。因此，必须找准节目定位，清楚节目是为观众提供信息，还是为了取悦观众，同时，工作人员要根据市场调查了解观众心理，根据观众的口味进行节目包装。比如河南卫视的《梨园春》是一档戏曲类节目，观众群体大部分为老年人，节目的制作和包装就要考虑老年戏迷的心理特点，所以节目设置了戏迷擂台赛环节，为更多人提供了表演舞台，充分满足戏迷的表演欲望，深受戏迷的喜爱。并且，节目还鼓励场内外的观众提出建议，决定现场打分制度，充分调动观众的参与性，十分接地气。另外，好的节目不仅仅要定位群众，还要开发群众，要利用自身优势吸引更多人，让更多的人感受到节目的魅力。

（三）明确电视节目内容

节目内容是电视节目的核心，表面工作再好也要深厚的内涵作支撑，但是现在很多电视节目的内容要么同质化严重、要么毫无意义，看完一期节目很多观众不知道节目主旨是什么。有的电视节目内容与包装主题严重不符，会给观众造成节目错乱的感觉。针对这个问题，我们应当提升电视节目制作的总体水平，明确电视节目制作内容。比如天气预报节目就是提供与气象有关的信息，新闻类的节目就是为大众提供最新的时事消息。所以节目包装应该根据节目定位进行，不可脱离节目本质，不可过度包装。明确主题，保持节目的新鲜感，促进电视行业的发展。

（四）要注重节目的创新

电视栏目包装固然重要，但是包装手段一定要有所创新，不然就会使观众产生视觉疲劳。包装就像人穿的衣服，试想，如果一个人每天都穿着同样的衣服，就算他的衣服很昂贵也不会引起身边人的关注。电视节目也一样，长久不变的节目包装只会让观众厌倦，虽然不能做到每天更新包装，但定期更换还是十分必要的，只有这样才能吸引观众的眼球，提高收视率。因此，每一档节目在录制过程中都要融入新的元素，要保证电视节目的创新性。另外，还要构建新型的创作团队，保证电视节目的多样化，让观众看到节目的亮点。

五、结语

只有精湛的包装技巧，完美的电视栏目包装效果，才能为创作出精品的电视节目助力。为促进电视行业的发展，我们要利用精湛的包装技巧提高节目的品质，给观众留下深刻的印象。当然，包装好并不等于节目精，就像糕点，盒子再精美，如果糕点味道不好，依旧得不到大家的喜爱。所以精品栏目不仅要重视包装，更应从栏目的创意、制作等环节进行完善，达到表里如一，在同行业中突出自己的特点，展现魅力。

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［2］张敏.电视栏目包装的地域性文化分析［J］.赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2012（1）：124-125.

［3］杨豪.电视节目包装对栏目品牌经营的辅助作用——以少儿电视节目为例分析［J］.东南传播，2008（11）：8-9.