探讨新媒体与传统媒体如何实现优势互补

努尔兰别克

（新疆电视台，新疆 乌鲁木齐 830044）

信息技术的发展，互联网的广泛应用，为新媒体的发展和融媒时代的到来提供了良好的条件。根据新媒体和传统媒体的特点和发展现状，如何通过资源分配实现新媒体和传统媒体优势互补，构建新闻传播产业新格局，就成为媒体工作者关注的一个重要话题。

一、新媒体发展给传统媒体带来的挑战

（一）受众群体减少

新媒体指以互联网技术、电子技术为基础的，以互联网、电子报纸、数字广播为代表的数字化媒体。新媒体具有反应灵敏、传播迅速、容量大、媒众互动性强等特点。正因为新媒体在信息发布和传播方面有优势，所以许多受众都将眼光转向了新媒体。尤其是年轻群体，早已养成了从新媒体上获取信息的习惯。受此影响，传统媒体的受众群体不断减少，广播、电视、报纸等传统媒体的受众日渐老龄化，这也在一定程度上影响了传统媒体的社会关注度和经济效益。如何在拓宽传媒渠道的同时，通过传播方式创新和内容高精度加工来扩大受众规模，也成为传统媒体从业者共同关注的一个问题。

（二）综合收入下降

广告是媒体收入的主要来源，在新媒体出现之前，广播、电视、报刊的广告收入一直是稳步提高，在与广告商打交道的过程中处于主动地位。新媒体出现后，新闻改革逐步深入，大众媒介市场的管理模式日益成熟，加上新媒体广告费用较低，信息发布简便，所以新媒体逐渐成为用户发布信息时的首选，传统媒体的广告收入逐年下降。为了增加收入，许多传统媒体不得不主动走向广告商，并在广告费用等方面给出了诸多优惠，但是收效甚微。

三、实现新媒体和传统媒体优势互补的对策和建议

（一）树立科学发展观，走媒体融合之路

在中国共产党第十九次全国代表大会上，习近平总书记做了题为《决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利》的报告。在报告中，他着重指出，我们要高度重视传播手段建设和创新，推进国际传播能力建设。而高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，重点在于加强互联网内容建设，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。这也要求媒体行业从业者要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，努力推进媒体融合发展。确切来说，在新媒体环境中，不论是传统媒体还是新媒体，都要认清这样一个事实，即媒体融合是媒体转型升级的必由之路；都要以科学发展观为引导，统一思想，树立媒体融合发展理念；然后，科学统筹，合理调整媒体资源，制订切实可行、行之有效的媒体融合发展方案和计划，健全媒体市场反应机制，在资源、平台建设、用户管控等方面逐渐朝新媒体倾斜和过度。与此同时，相关单位要加强媒体策划、采编、营销和行政部门建设，明确各部门的分工标准和工作要求，确保各部门加强合作同时保持各部门的独立性，以增强媒体活力，促使传媒产业不断向前发展。

（二）树立精品意识，增强媒体的公信力

无论是传统媒体还是新媒体，无论社会发展到何种程度，“内容为王”始终是媒体行业一条铁的准则。换而言之，媒体在发展中始终要以内容说话。内容才是确保媒体的权威性的根本，才能增强媒体的公信力。在传统媒体时代，媒体传播的信息非常少，但是绝大多数的媒体信息都是真实而有价值的。在新媒体时代，媒体的开放性不断增强，媒体传播的内容却变得良莠不齐，许多网络信息不仅内容杂乱，而且还带有消极色彩和不良影响，这也在一定程度上影响了新媒体的权威性。鉴于此，相关部门要健全新媒体管理体制，加强网络监督和管理，扫清充斥于网络空间的低俗和负面信息，还公众一个健康、绿色的网络空间。媒体在融合发展过程中，也要树立精品意识，要在媒体内容发掘、平台建设、特色打造等方面下足功夫，要致力于打造权威信息，以提高公众对媒体的关注度和信任度。例如，当前我国许多新媒体在媒体融合发展方面还处于初始阶段，公众对媒体的认可度较低。在这种情况下，媒体要坚持正确的舆论导向，做好内容建设，弘扬正能量，宣传新思想，以优质内容吸引更多的受众，进而牢牢把握媒体话语权和主动权，有力推动新媒体与传统媒体的融合。

（三）培养技术人才，积极深入群众

在知识经济时代，技术和人才成为决定发展的核心要素。在媒体融合过程中，无论是新媒体还是传统媒体，对技术的依赖性也越来越高，这就要求媒体培养和打造一批具有强烈使命感的技术人才，提高媒体传播的技术水平，夯实媒体融合发展的基础。近年来，随着传媒产业的发展，传媒技术人才缺口不断拉大。顺应时代发展要求，国家对动漫、多媒体、影视技术人才培养给予了大力支持，高校电脑动画、游戏、数字出版产业人才培养质量也不断提高。但是，整体来看，高质量的数字制作、出版和营销人才始终欠缺。鉴于此，媒体要明确复合型人才要求，与高校合作开展高精技术人才培养项目，加强信息技术人才队伍建设，打造一支高水平的人才队伍，并鼓励内部竞争和创新，借助奖惩、激励机制增强团队的创新能力。在人才队伍建设稳定的基础上，媒体还要根据用户需求加强用户平台建设，深入群众开展调查和研究工作，通过数据挖掘、分析和研究，了解受众的需求。一方面做好用户沟通、介入和引导工作，一方面为用户提供个性化、精准化的服务，以实现更好的传播效果，获得更高的经济回报。

综上所述，新媒体与传统媒体融合发展是大势所趋，也是一个复杂而缓慢的过程。在媒体融合过程中，新媒体和传统媒体既要坚守传播阵地，还要本着开放、共赢理念，加强合作，共同开发媒体平台，积极做好内容建设和用户服务。只有这样，才能促进媒体优势互补，实现媒体融合发展目标。

［1］邱立业.新旧媒体如何优势互补［J］.新闻前哨，2010（12）：62-63.

［2］何知书.全媒体语境下新旧媒体如何在融合之路上提升自我价值［J］.新媒体研究，2017，3（07）：99-101.

［3］史安斌，刘滢.践行互联网思维 打造新型主流媒体［J］.先锋，2014（04）：23-25.

［4］葛玮华.网络媒体与传统媒体的优劣分析［J］.齐齐哈尔师范高等专科学校学报，2009（4）：89-90.