特刊如何“特”起来——以石家庄日报通过《城·长》特刊探索党报创新重大题材报道为例

魏宪亮 张琪琳

（石家庄日报，河北 石家庄 050000）

一、创新操作理念，运作项目化

从理论上讲，我们日常从事的新闻报道本身是易碎品，而解放70周年特刊实质是要在一个具有特殊意义的时间节点上，为读者打造出一个切合当下热点新闻话题、内容更加深刻耐读、更具资料参考性、拥有收藏价值的综合报道，是一个不同于常态的新闻产品。

这样的新闻产品依靠传统的操作模式是很难顺利完成的，因此编委会借鉴了品牌运营中心重大活动的项目制运作模式：参照产品生产流程、引入激励机制，在编委会的高度统筹下，整合各部门的优势编采力量，明确目标任务，统一调配，共同参与、分工合作。参与特刊创作的编辑记者虽然仍隶属于各个部室，但他们在特刊报道中直接接受项目负责人的统一调派，打破了原有部室的界限，形成统一的思想理念，易于实现高效协作。

首先，由日报编委会成员组成特刊工作领导小组，制定出“产品”的定制要求——特刊的出版主旨和总体定位。其次，由具备策划优势的品牌运营中心完成“产品”的研发设计方案——内容策划。经编委会认可后划分任务，进入“生产环节”，由各部记者按照各自日常的报道领域认领相关主题并采写，经营部门负责市场推广和招商工作。最后，由出版中心完成最终的“产品定型生产”和“设计包装”工作，交付印刷、发行，从而完成这一“特刊产品”的生产全流程。

在整个“产品”的生产执行过程中，为了保证质量，各编委成员责任到人、分工把关，每人负责几个话题，全过程监控指挥。品牌运营中心作为“产品”的研发设计部门，则负责各生产环节的把关和协调对接，并总体把握产品的整体调性。正是由于创新了操作理念，优化了操作模式，引入了激励机制，理顺了生产流程，明晰了责任权利，指挥协调简单高效，80个版的大型纪念特刊尽管参与人数众多、历时跨月，同期又有繁重的“城市文明城创建”“十九大”等重大报道任务，在不影响日常工作的情况下，仍然于城市解放纪念日当天顺利出炉。

二、创新策划思路，产品差异化

既然将特刊视为一个新闻产品，那么其在市场竞争中胜出的根本之道就是产品的差异化，而差异化的产品源于差异化的产品设计。

“解放70周年”是省会各家新闻媒体在此阶段的必然选题，因此这在客观上也决定了它将是一场同题竞争。石家庄日报的创作团队意识到了这一点，因此他们给自己定下的基本操作原则就是“打破常规，创新策划思路”。

（一）报道理念的创新

纪念特刊一改日报针对重大时间节点事件的回顾式报道理念，摒弃大而空、程式化的成就报道模式，在确定报道风格时明确要求：以细微反映巨变，透过点滴映射全景，以个人故事投射时代背景。力求将一幅鲜活的、生动的、有时空感的生活画卷呈现给读者。

（二）刊名立意上的创新

为了使整个特刊大气而不失活泼，在特刊刊名和各构成版块内容的立意上巧妙地采用谐音，将刊名定为《城·长》，而用《城·攻》《城·迹》《城·果》作为特刊的三个构成部分的内容，既紧扣特刊主题，又产生了标新立异的效果，令人耳目一新。

（三）选题角度的创新

虽然解放70周年纪念特刊多至80个版，但要用有限的版面内容来呈现城市70年的发展变迁也绝非易事。在特刊展现70年发展历程的《城·迹》版块中，为了落实“透过点滴映射全景”的报道理念，策划团队利用2017年后面“17”的象征意义（同时“17”又是“70”的倒音），确定了选题思路：选择省会市民最为熟悉、最具有标本意义的17个具体地点或地标式建筑，通过讲述这个点的尘封往事或变化，来折射时代的发展轨迹。以此来展现、铭记这座城市70年成长的铿锵步伐，以及它承载的时代记忆。

三、创新编辑手段，风格杂志化

编辑手段要为内容服务。在对特刊进行打磨和深加工制作的过程中，为了更好地适应特刊宏大的主题要求，在编辑手段上，创作团队也力求做到灵活创新。

（一）主要章节内容统一采用通版制作，营造宏大气势

《城·迹》版块作为梳理城市发展轨迹、触摸时代记忆功能的主要承载章节，为了突出版块分量、加大视觉冲击力度，决定每个话题均以通版的形式来呈现，对开版面一连17个通版，气势非凡，这不仅在石家庄日报以往的报道中是绝无仅有的，在全国的日报报道和特刊中也是少见的。

（二）图文并茂，版面设计杂志化

为了使特刊真正“特”起来，在版面呈现上，特刊还借鉴了杂志的设计理念，文字编排要求留白充分，力争做到条块分明，疏朗大气，同时注重大幅图片和一版多图的视觉表现效果。特别是在第一章节《城·攻》版块中，版面使用了大量珍贵的老照片，很多照片甚至是首次见诸报端。一幅幅具有历史感的老照片在简约分明的文字色块的衬托下，沉稳而醒目，打开特刊，岁月的磅礴厚重之感扑面而来。

（三）强化品牌，注重视觉包装效果

解放70周年特刊结构复杂、版数较多，因此在整体的视觉表现方面更需要推陈出新、统一风格、强化特色。特刊的视觉设计者通过对数字“70”进行适当的夸张处理，配以刊名文字作为主要视觉元素，设计构成了具有视觉中心效果的特刊LOGO性标识，并将其应用在封面及各版报眉设计中，不断提醒阅读者——您正在阅读的不是普通报纸，而是一份具有统一风格的杂志化特刊。同时，为了让特刊构架一目了然，在全刊的封面之外，还增加设计了每个章节版块的小封面，除达到分明阅读节奏的效果外，也使得特刊视觉设计更加人性化。

四、创新经营模式，广告内容化

特刊对重大事件集中报道的规模效应强化了报纸对主流人群的影响力，加强了特刊的传播效果，提升了特刊的受关注程度。高关注度的背后实际上是对市场的“控制力”，这也正是特刊的广告价值所在。

解放70周年特刊在产品策划运营之初，就将报纸经营模式的创新尝试纳入了统筹考虑的范围。根据特刊的主题特点，量身定制了《城·果》这一以承载形象宣传为主要内容的创收版块，使广告宣传成为特刊内容的一个有机构成部分，既满足了许多部门和单位的宣传需求，又保证了宣传内容与特刊内容整体风格的和谐统一，强化了形象宣传的效果，受到了市场的广泛好评，特刊纯收益过百万元。

解放70周年纪念特刊告一段落，但石家庄日报对重大题材报道的创新探索不会止步。拥有重磅的主题题材、全新的新闻操作理念以及与主题契合的市场运营模式的特刊，其本身就是一个完美的创新平台。