大屏转小屏时代的传统媒体内容更新思考

2018-02-22谢光进

新闻研究导刊 2018年4期

谢光进

（贵阳广播电视台新闻频道，贵州贵阳 550001）

一、前言

信息技术的发展推动了全媒体时代的到来，这里的全媒体并非单纯指媒体类型的多样化和全面性，更强调不同媒介类型的相互转化、融合与嫁接。全媒体时代，媒体平台开始朝着应用型转移，资讯内容在整合后能够转变为商业元素，继而产生经济收益。同时，随着移动通信网络的飞速发展以及智能手机的普及，人们开始将目光从电视的大屏转移到手机的小屏上，手机的便携性、智能化等特点使人们更愿意在手机上浏览新闻资讯。对于传统媒体而言，这无疑是一个新的挑战，如何推动媒体内容更新，适应新媒介的内容需求，是传统媒体需要深入研究的课题。

二、传统媒体与手机媒体的差异

传统媒体与手机媒体相比，存在较为明显的差距。一是信息量，传统媒体获取信息主要是通过记者现场采集，经过剪辑、制作后才能播放；手机媒体则可以通过移动网络浏览网上的海量信息，两者在信息来源和信息量上根本不在同一个数量级。二是即时性，传统媒体发布信息的速度远不及手机媒体，每个手机用户都可以是信息的发布者，远在千万里之外发生的事情在经过个体传播后，能够于极短的时间内被大众获知。三是传播方式，传统媒体的信息传播受到发布平台、发布渠道等的限制，很多时候都只能在固定板块、固定时间发布信息；而隐藏在手机小屏幕背后的是无限广阔的信息发布平台，通过微博、朋友圈、论坛等，人们能够迅速实现信息共享，而且互动性更强，这些都是传统媒体无法比拟的。［1］

三、大屏转小屏时代的传统媒体内容更新

新时期，信息传播手段日趋多样化，传播速度持续提升，舆论环境也变得更加复杂，开放式的舆论场以及自媒体提供的自由表达观点的平台导致信息真实性遭到怀疑，这需要传统媒体坚守自身的价值取向，避免哗众取宠，做好媒体内容的甄选工作。传统媒体应该树立自信，认识并放大自身优势，做好内容及传播形式的更新，整合新媒体传播方式，推动自身稳健发展。

（一）关注小屏阵地

相关统计数据显示，2012—2017年，全国电视人均收视时长及观众数量持续下降，而观众大量流失的主要原因是各类新媒体平台的普及。在这种情况下，传统电视媒体开始将目光转移到小屏阵地，微博、微信、手机电视客户端相继出现，希望能够借此拓展收视渠道，扩展服务内容。事实上，传统媒体从大屏转小屏可以说是大势所趋，在拓展原本服务内容的同时，可以实现大小屏互补，发挥大屏影响力，推动小屏服务发展，实现电视观众到收集客户端用户的快速转化，小屏用户越活跃，对大屏的反哺效果越好，可以提升大屏关注度和收视率，由此产生1+1＞2的效果。［2］

（二）立足地方特色

手机电视内容可以从地方特色出发，做好优化设计。在创新媒体内容环节，电视台应该做好数据收集和市场调研工作，保证节目本土化。例如，可以面向大众发起征集老城会议照片活动，通过新旧照片对比，寻找匆匆流逝的时光，使广大受众都能够参与进来，以一种接地气的方式推动手机电视发展。以武汉电视台手机APP“掌上武汉”的推广活动为例，通过与各个城区及多家职能部门构建合作关系，搭建了一个以媒体为纽带，政府与市民可以实现无障碍沟通的平台，用户可以通过下载手机客户端参与直播，实现互动。与新媒体相比，电视媒体有着良好的公信力和权威性，通过整合优势资源，推动电视节目更新，赢得更多关注，积累用户群体，保证大屏转小屏的效果。［3］

（三）拓展服务内容

传统电视媒体能够提供的服务只有节目直播，人们想要收看某个节目，必须在固定时间段坐在电视前观看，限制性极大。因此，在大屏转小屏环节，需要拓展服务内容，确保其能够满足现代人快节奏的生活需求。从目前来看，地方电视台手机客户端能够提供的服务内容有几种：一是节目直播，与传统电视媒体一般无二；二是节目点拨，用户可以根据自身喜好随时随地收看节目；三是互动交流，用户可以通过手机电视客户端向新闻媒体爆料，提供新闻线索，或者反映相关问题，实现与媒体的互动交流；四是信息查询，用户可以通过手机电视客户端完成快递查询、天气查询、车辆违章查询等。电视台在设置手机电视客户端功能时，应该充分考虑实操性，想大众之所想，急大众之所急，确保其能够成为亲近大众的移动服务平台。

（四）找准自身定位

无论哪一种媒体形式，想要得到有效发展，必须找准自身定位。手机端虽然功能丰富，但是在下载时需要依照一定步骤，从这个角度分析，相关产品设计环节需要突出使用性和便捷性。必须认识到，手机电视客户端属于信息传输平台的一种，用户能够通过手机APP迅速获取各种新闻资讯，收看电视节目，而不需要在固定时间守着电视，这种媒体体验方式更具灵活性和选择性，观众可以根据自身喜好选择节目。需要注意的是，手机与电视存在很大区别，作为一种能够随身携带的移动电视，手机屏幕小，若长时间观看会导致眼睛不适，［4］加上其虽然方便携带，但是电量始终有限。因此，手机电视节目内容不宜过长，必须符合碎片化的阅读规律。相关调查显示，以流媒体形式为主的手机电视节目，最受欢迎的时长为3～5分钟。对此，手机电视节目的内容与制作都应该与传统电视媒体区分开来，确保其在满足短小精悍原则的同时，不是对传统电视节目的单纯复制和压缩。在手机电视传播中，应该强调重点化和焦点化，从用户个性化需求出发，做好节目内容提炼，充分凸显悬念和爆点。

（五）加快融合发展

当前，传统媒体想要适应新环境，需要从原本额定“内容为主”转向“渠道制胜”。而实际上，渠道故障不容忽视，内容同样十分重要，通过渠道与内容的相互融合，才能真正意义上实现传统媒体的自我突破。这里的融合并非简单地将广播电视内容复制到移动终端进行二次传播，而是充分发挥传统媒体与新媒体各自的优势，整合资源后创造新平台、新产品，为受众提供新服务。从目前来看，地方电视台对于手机电视客户端的推广虽然非常积极，但是受各种因素影响，同样存在技术缺乏、经验不足、规模不齐、机制不活等问题，导致手机客户端缺乏影响力和协同能力，无法充分发挥自身优势。对此，在推动大屏转小屏时，应该强调信息内容、专业技术、人才队伍的共享，进一步加快融合发展，实现传统电视媒体与手机媒体的互助共赢。［5］