浅谈话题性综艺节目的节目特征
——以《演员的诞生》为例
2018-02-22任毅立
任毅立
（南京师范大学 新闻与传播学院，江苏 南京 210000）
一、猎奇心与共情——话题性节目的内核
（一）聚光灯下的猎奇心满足——娱乐层面
随着电视产业的不断发展，综艺节目也从一开始的大杂烩逐渐进化为根据观众不同需求而区别制作的分众化节目。不同的综艺节目在娱乐性上往往抓住观众的一个需求给予满足，锁定节目观众。
《演员的诞生》虽然在宣传中声称“回归演技”，但实质上，与以唱功为核心的《歌手》不同，《演员的诞生》只是以演技作为导引，实则利用演员自身的特点满足观众的猎奇心。
节目的内容始终围绕着三个主体进行——小鲜肉、老戏骨、优秀青年演员。
人们对于这三个群体的演技往往存在刻板印象——小鲜肉代表演技平平，老戏骨代表演技楷模，而优秀青年演员代表实力派。然而事实上，这种刻板印象往往又是非常零散地出现在观众的视野中的，我们很难系统地去了解所谓演技差的小鲜肉到底差在哪里，而老戏骨“惊为天人”的表演到底有多独到。
所以，《演员的诞生》借由综艺节目这样一个能够系统的、广而告之的娱乐形式，满足观众对于这三个群体的猎奇心理。以至于当我们看到欧阳娜娜用“吓人”的演技去表现《我的父亲母亲》中的经典角色时，观众发出一种“原来小花旦的演技差成这样”的感叹。
其实，《演员的诞生》与其说是一档竞演类综艺，倒不如说是一档室内真人秀。观众通过节目设计的表演环节，来不断填充对于不同类型明星的既有印象，在这种反复加强中，观众对于明星演员那最后的似是而非的疑惑得到了解答，满足了对演员本身的猎奇心理。
（二）导师与观众的共情心理——文化层面
作为电视艺术，观众往往会沉浸于镜头的视角，获得某个角色的情感体验。而《演员的诞生》恰恰将观众的情感与导师的情感联通起来，不断增强观众的情感体验，以使观众获得观看快感。
观众对于小鲜肉、老戏骨、优秀青年演员三个演员群体报以区别看待的态度——批评小鲜肉、怀念老戏骨、赞赏优秀青年演员。而这种现象在《演员的诞生》中被殿堂级导师强化了。
以章子怡爆红网络的“扔鞋”片段来看，其实就是借章子怡宣泄了观众对于一众小鲜肉、小花旦毫无精致感的演技的嘲讽，而这一话题也迅速在网络上得到了网友的呼应，也恰恰印证了正是共情使得《演员的诞生》获得了极高的观众认可度。
当观众看到自己平时所批评的演员被台上的导师批评时，两者之间的情感便会实现共通，甚至由于和自己持相同看法的是殿堂级的演员时，观众的心理便会有极大的满足感。
这种“骂我所骂，赞我所赞”的观看体验，使得观众在观看过程中获得了快感，也迎合了绝大部分人的心理，获得了更高的社会关注度。
二、多元融合——话题性节目的形式特点
回观近年来浙江卫视的节目，无论是《梦想的声音》还是《演员的诞生》，适应短视频时代观看的碎片化剪辑已经成为鲜明的特点。每一期不固定的环节设置，与以往严格按照环节配比进行剪辑的节目完全不同，这使得观众在初次观看时会有云里雾里的感觉。然而这种并不适用于电视定期观看的剪辑特点，却恰恰迎合了互联网时代的碎片化观看与话题性节目的特征。
在互联网时代，人们收看节目已经不仅仅局限于电视这一个端口，人们还可以通过移动设备进行碎片化观看，观众可以首先在新媒体上观看节目片段，进而观看全片。《演员的诞生》恰恰利用了这种特性，以看点为准进行剪辑，而非以环节为准进行剪辑，使得每一个节目片段都极具吸引力。
这种吸引力恰恰也是《演员的诞生》的节目特征。由于观众具有强烈的猎奇心理，因此《演员的诞生》不断地以节目中选手的特征与矛盾设置话题点，无论是郑爽的“面瘫”还是欧阳娜娜的惊悚式表演，都成了引爆观众兴趣点的导线，并以此作为话题实现了互联网短视频病毒式的传播。
三、流量为王——话题性节目的营销特点
（一）流量为王的话题性营销
《演员的诞生》的第一期，节目组便选择了郑爽与任嘉伦这一对流量明星。其实不难看出，当下的综艺节目已经很难逃脱依靠流量明星提高收视率的套路。但与其他节目不同的是，《演员的诞生》运用了将流量明星负面化的话题手段，不仅收获了流量明星本身具有的关注度，同样吸引了一批“吃瓜群众”以及反对流量明星的人群的关注。
当然这种营销方式也在节目的后期被一些网友质疑，认为这样一档过于将注意力放置于话题性与网络传播的节目，偏离了展示演员演技的节目宗旨。但不可否认，在越来越同质化的综艺节目市场中，找到一条能够杀出重围的营销策略，对于具有产品属性的综艺节目来说，已经成功了。
（二）节目中矛盾冲突的社会舆论化
作为话题性的综艺节目，《演员的诞生》非常擅长将节目中的矛盾冲突延伸至社会舆论的对抗。
被批“戏霸”的郑昊在现实中发表微博表达了不满，这样的线上线下的矛盾互通，加剧和延长了节目本身在信息传播中的存在时间，实现了单一话题向多样延伸话题的转变。
这样的转变，事实上也在观众的日常信息流中制造出“这个节目很火”的印象，将话题性真正转变为观众对于节目本身的认知，仅仅通过营销实现了向全社会销售节目的功能。
四、从流量引入到流量保持——话题性节目的发展方向
作为2017年最有话题度的综艺节目之一，《演员的诞生》取得了巨大的成功，成为电视综艺市场中一个经典式的存在。但想要在第二季继续延续第一季的光彩，需要对节目话题加以改进。
增强话题热度的延续性。《演员的诞生》一开播便势头强劲，倚靠话题为王的剪辑、营销方式，迅速进入大众的视野。但在节目的中后期，由于演员逐渐固定，环节逐渐清晰，节目的关注度不断下降，在媒体平台上热度渐减。
这其实是话题性节目过分依靠话题支撑的结果。由于节目的本质是一档有一定播出时长的季播节目，有自身的环节设置，这注定了节目无法在全过程中都能制造话题。
在下一季节目中，如何通过每期节目的主题性与话题性的设置保持热度，成了节目策划的重点。
[1]张兰月，吴英哲.从传播学角度看电视综艺节目《演员的诞生》模式创新[J].吉林大学学报，2017（12）：145.
