“小鲜肉”受追捧现象背后的男色消费与女性意识

王 彤

（扬州大学 新闻与传媒学院，江苏 扬州 225000）

一、“小鲜肉”的流行现状及由来

在飞速发展的现代社会，人们的观念、生活方式都有了极大变化，随着社会的改变，人们对男性的审美也在发生着潜移默化的变化。八九十年代流行的“硬汉”“阳刚”的男性形象不再受到当下媒体和大众的追捧，而年轻、温和的漂亮男孩形象逐渐成为大众关注的焦点。如今，李易峰、杨洋、TFBOYS、陈晓等名字在网络上红极一时，代表着大众对“美型”的追捧越加热烈，而“小鲜肉”一词的迅速流行则正好印证了这种喜好的转变。

“小鲜肉”一词出自日本AV女优圈，2014年前后于微博上飞速传播并被大众及媒体接受与使用。无论是哪一方面，都体现了与肉体密不可分的关系。因此，“小鲜肉”们的走红往往体现着身体趋势，通过展现漂亮的脸庞、青春的身体来吸引受众。“小鲜肉”展现出来的身体优势正呼应了女性的需求。

二、“小鲜肉”走红的文化背景及形成原因

（一）女权主义思想的逐步崛起

女权主义原是20世纪六七十年代在整个西方兴起的一场声势浩大的政治运动，它冲击和改变了西方社会的传统伦理、道德、文学、语言，甚至人们的穿着打扮。女性主义已经走过一个相当漫长的阶段，从第一次女性主义浪潮的单纯争取政治和经济权利的运动，到第二次女性主义浪潮开始从文化构建的角度去思索男性中心主义社会对女性从心理到生理的种种压迫。现代中国的女权思想被普遍认为是起源于五四运动。随着妇女解放运动以及改革开放的推进，女权在中国有了长足的发展。

近年来，走红的“小鲜肉”现象也可以大致等同于对“男色”的消费，而“男色文化”却并不是从近几年才开始流行开的。在中国这个以男权为主体审美的社会中，男色早已不是新鲜事物，只要遇上合适的环境便能盛行一时。古代男色之风盛行往往还伴随着有特殊癖好的帝王，历史上有名的“男色”往往还伴随着“龙阳之好”“断袖分桃”之类的桃色故事，这些“男色”的消费者往往还是男性，是站在男性的角度上评判男子的美，而如今红极一时的“小鲜肉”却有了不同的受众——女性。改革开放带给中国女性经济上的独立，经济上的独立促进了女性在思想上的独立。80年代后期女权主义思潮进入中国，进一步在理论思想上促进女性意识的觉醒。到了今天，女性更是可以直接表达自己的诉求，符合女性审美需求的“小鲜肉”占领娱乐圈。

（二）媒体文化与消费文化的相互作用

改革开放之后，中国社会发生了翻天覆地的变化，生存问题和政治问题不再是人们考虑的首要问题，人们对精神生活和物质生活的要求大大提高，在这种情况下，消费主义在国内生根发芽并成为一种“所向披靡”的意识形态，这种霸道的意识涉及社会的方方面面，媒体对消费主义的迎合是一个不可避免的趋势。伴随着女性经济实力的提升，媒体对于女性主义的直观反映就是以女性喜好为主的选择成为潮流。在消费主义至上的市场经济中，当女性拥有不逊于男性的购买力时，为其服务的产品应运而生，在“男色”消费份额比重越来越大的今天，媒体也越来越善于发掘符合当下女性审美的潜在点，媒体将“小鲜肉”所展现的年轻身体和漂亮脸庞通过图像、文字、视频等方式传达给受众，从而获得受众的关注。媒体顺应这股潮流积极主动地塑造并推动“小鲜肉”形象的流行。

三、“小鲜肉”折射出的社会问题

“小鲜肉”的流行确实是符合社会的发展趋势的，但其中体现出的问题也不能不引起人们的注意。“小鲜肉”“颜即正义”“女神”等概念的流行，强化了“颜值”在人们脑海中的重要性，容易形成一种“外貌至上”的评价标准。而作为与“女色消费”相对的“男色消费”，“女色”的弊端“男色”同样拥有。而近年来成为潮流的“小鲜肉”男色消费的对象更是呈现出一种幼龄化的趋势，“这么可爱肯定是男孩纸”这样的网络流行语虽然有一定调侃的成分，但也折射出了这种趋势。比如，TFBOYS、吴磊等少年偶像，虽然未成年便已拥有大量粉丝。经济地位上升带来的心理地位提升使得女性消费者开始将眼光放在相对弱小的少年身上，这种外表上的“平等”给女性带来某种安全感，不过因为女性本身并不拥有太多攻击性的特质，所以这种幼龄化趋势并没有成为严重的社会问题。但如果一味追求男性的“可爱”“中性美”，则有可能使男性整体失去本该具有的阳刚气。

而无论是消费文化还是媒介文化，“男色消费”确实提高了女性地位，构建了一种性别平等的文化价值观，对于广大女性而言不仅需求被回应，更是后现代女性主义得到发展的有力证明。无论如何，“男色消费”已成为一个明显的消费趋势，无论接受与否，它都在改变着社会。

[1]杨建国.流行语的语言学研究及科学认定[J].语言教学与研究，2004（6）：63-70.

[2]索绪尔.普通语言学教程[M].北京：商务印刷馆，2007：56-57.

[3]严志军，张杰.西方符号学理论在中国[J].外语学刊，2010（6）：138-141.