浅析喜马拉雅FM的传播特点

孙 瑜

（吉林师范大学 新闻与传播学院，吉林 四平 136000）

喜马拉雅FM是国内发展最快、规模最大的专业音频分享平台。其网页版于2012年上线，手机客户端于2013年3月上线，发展至今已拥有4.5亿用户，用户日均使用时间128分钟，市场占有率达73%。喜马拉雅FM在发展过程中已经形成了独特的传播机制，创造了特色主播服务生态，节目的内容及形式也越来越多元化、优质化，从而更好地为听众提供了知识服务。

一、传播主体

（一）草根主播

喜马拉雅FM鼓励不同背景、不同领域的人成为内容的创造者和传播者，打造了一个“人人皆主播”的大环境。在这些草根主播中，一部分人只是过过主播瘾，但也有一部分人从此成为职业主播。

喜马拉雅FM同时还为草根主播提供了专业的图书有声化平台，通过发布有偿的有声书演播任务进行选拔，丰富的收益模式吸引了越来越多的人才来参与音频录制。这种方式不但保证了有声产品的转化率，又可以在一定程度上找到更为适合的声音，激发用户提供优质的有声产品。

（二）自媒体大咖

在自媒体高度繁荣的当下，自媒体大咖在公众中的影响力不言而喻。喜马拉雅FM签约3000多位大咖主播，也就是签下了他们优秀的作品资源和粉丝资源。喜马拉雅FM平台与高晓松的《晓说》达成联合独播合作，自更新以来已经吸引了550多万粉丝，播放量近10亿。

随着人们对精品碎片化阅读内容的关注度和认可度的提升，喜马拉雅FM掀起了知识付费的热潮。2016年6月份，喜马拉雅FM携手马东及“奇葩天团”首次推出的付费节目——《好好说话》，课程售价198元，上线当天售出25000多套，销售额近500万，上线10天销售额突破1000万。

2017年12月1日，喜马拉雅FM第二届“123知识狂欢节”在11小时内销售额突破5000万。对于消费者来说，阅读时间越来越少，读者对内容和阅读体验的要求越来越高，付费内容的常态化可以让读者养成通过付费来获取所需内容的习惯，这也给内容创造者更大的压力和动力，从而创造出更优质的节目。

二、传播内容及形式

（一）丰富、优质的音频内容

喜马拉雅FM节目内容包括新闻资讯、有声小说、音乐、相声评书、英语、综艺娱乐、历史人文、情感生活、财经、教育、儿童等。

从内容生产模式来看，喜马拉雅FM采取自制内容、UGC（用户生产内容）与PGC（专业生产内容）平衡发展的方式来进行内容生产。

草根主播“掉掉”早期就属于UGC，即用户生产内容。这类用户早期往往没有制作节目的经验，也没有专业团队的支持，很多人仅是凭借自己的兴趣爱好去制作节目。而平台重视能提供优质内容、高效的草根主播人才，并投入越来越多的精力在培养专业主播、刺激优质内容生产和提高内容审美上，使UGC逐步向PGC转化，打造更多的品牌节目来吸引用户。

喜马拉雅FM一直致力于强化内容的高度和深度，其PGC内容来源主要包括喜马拉雅FM平台原创、出版社、传统广播电台、电视台、自媒体等，与喜马拉雅FM合作的媒体包括中央电视台、新浪微博、澎湃新闻等等。同时，喜马拉雅FM平台与阅文集团、中信、博集天卷、磨铁阅读等签订了版权合作协议。这些授权的有声内容一般都是精品或付费内容，也是喜马拉雅FM的内容优势所在。2017年大火的《朗读者》授权喜马拉雅FM与中央电视台联合播出独家音频节目，共推出有声节目113条，累计播放量5.7亿。

（二）灵活的传播形式

喜马拉雅FM的传统节目形式包括朗读、脱口秀、直播、读书会等等。

2017年3月，微博博主“悬疑志”开始与专业的作者和主播在喜马拉雅FM上做一档付费悬疑互动节目——《潜梦师》。节目由悬疑志负责微博推广和互动，小说作家陈猛写作，专业播讲人“一来”主播。节目的特点在于故事如何发展由听众说了算。每期节目都会在故事结尾设置A、B两个故事走向，由听众投票后在微博上公布结果，再根据结果定制下期内容。让大部分听众拥有对故事情节发展的掌控权，参与度和互动性更强。

喜马拉雅FM灵活、充分地运用其传播特点，成功地建立了一个“有声王国”，也为听众打造了有声知识的海洋。

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