从跨文化交际视角分析中国文化的传播策略

2018-02-22陈竹

新闻研究导刊 2018年1期

陈竹

（广州大学，广东广州 510000）

一、引言

现阶段，随着经济全球化的不断深入，国家与国家间的经济影响渐渐加强并形成了文化交际局面。特别是对于有些跨国公司来讲，虽然相关人员身处的区域、国籍均有所差异，却能为统一的作战目标拼搏，从而推动跨文化交际的有效发展。然而在中国文化传播中依然存在诸多不足，严重抑制了传播速度和效率。

二、跨文化交际和文化传播的概念分析

（一）跨文化交际

跨文化交际，简单来说主要是指源于各种文化环境中的人们进行符号性沟通，它的主要目的是在交互的氛围中为各种单体提供共享的途径。跨文化交际涵盖诸多内容，如具体包括各个国家间的交流、各个民族间的交流，还有相同民族或者国家中的各种年龄段、性别、地区以及工作的人们的沟通和交流。在实际跨文化交流进程中，要清楚各种语言应用国家的风俗，而且在沟通中要尽量尊重对方的国家文化，只有这样才能在交际中收获更多的有利材料和信息。跨文化交际包括非言语和言语交际，后者是指各种语种的使用人利用相同的语言展开沟通。纵然应用相同的语言，但两方的文化环境依然存在差异，相应跨文化交际也会随之产生诸多不同，如信仰、文化传统、三观、行为举止以及风俗等。跨文化交际的效果和经过往往深受这些不同左右，并偶尔会引发一些冲突和误会。[1]

（二）文化传播

文化传播大多属于一种可以向外的信息传递，在这个进程中可以实现拥有各种文化系统的国家、组织乃至个人的高效沟通。受有差异的文化氛围中的生活影响，会在相应的文化氛围中产生个人的行为规范和三观，这对人们今后的发展进步具有举足轻重的意义。就目前而言，身处经济一体化的社会中，企业需要引进相关区域、国家的人才共同工作，只有这样才能有效完成任务。在这个过程中要最大限度地减少认识差异引发的误会，加强企业内部的团结性，从而进一步提高企业的综合实力。

三、我国文化传播中存在的问题

我国有五千年的历史，传统文化底蕴深厚。伴随改革开放的深入，一些外国的文化、理论对我国传统文化造成了不小的影响，严重限制了我国优良传统文化的深入发展。并且在我国的文化向外传播的进程中依然拥有诸多不足，导致在跨文化交际的环境中文化传播效率和水平停滞不前。产生相关问题的关键在于：

（一）文化产业落后

所谓文化产业，具体是指传播文化的一种关键媒介。例如，2016年，美国的文化产业变成整体经济提升中最灵活的内容，特别是对于由美国生产的节目和电影来说，即使在数量上只占据8%的比例，却能获得世界文化产业市场70%的经济效益。而我国文化产业的发展速度缓慢，特别是部分涵盖我国核心文化的文化产品在全球范围内的数量少之又少，导致文化传播速度放缓，与发达国家产生明显的差距。[2]

（二）忽视文化传递的品牌效应

现阶段，中国文化在全球化的进程中，相应的品牌认知依然匮乏。这种认知的不足不但致使我国内部文化市场缺少生命力、活力和新鲜血液，还降低了中国文化在世界市场中的地位。我国在长时间的发展中产生的文化拥有明显的文化品牌特征，但文化传播市场运营经验的缺乏致使在跨文化交流中，我国的文化传播效率远远落后于其他国家。这不但和我国的文化传播观念产生了冲突，还在一定程度上引发了现代年轻人无法正确理解传统文化精髓的现象。

（三）文化传递形式比较滞后

现阶段，我国已步入高科技时代，以往的文化传递方法已无法满足现代人实时掌握文化传播情况、改善文化传播策略的需求，严重制约了跨文化交流视角下中国文化传播的质量和效率。中国传统文化不仅包括那些引人入胜的内容，还存在一些无法顺应社会发展趋势的滞后因素，在文化传播进程中针对文化的实际内容筛选的效果较差，这同样是一种限制我国文化传播效率的表现。

四、跨文化交际视角下中国文化传播的有效对策

（一）传播媒介要始终遵循跨文化传递原则

在跨文化交际视角下传播中国文化，相应的信息传递媒介首先要建立尊重文化差异的正确观念。在人类发展史中，文化的产生并不是一朝一夕的事，它是在长期的生活中渐渐产生的一种人类意识、辨别方式和认同习惯，因此生活在不同文化氛围下的人也需要较长的时间才能认可其他文化。文化传播与军事、政治、经济渲染力的刚性开展有所差异，它属于一种柔软、秩序性的传递流程，注重耳濡目染、娓娓道来以及在稳定中求发展，杜绝急于求成和强硬灌输。所以，文化传播是一个持续的过程，过分注重经济效益的传递形式或忽视传递成效的行为必然不能取得良好的传递效果。[3]

（二）合理设计我国对外互联网文化传播的战术

互联网文化传播战术是我国文化战术的核心。在文化竞争激烈的环境中，我国必须顺应互联网文化的发展趋势，在较短的时间内制定出科学有效的中国网络文化传播战术，在这个基础上才可以最大限度地发挥互联网对文化传播的作用。文化的进步和对外传播直接影响一个国家的综合实力和民族发展，其中网络是传播文化的关键媒介和重要手段。所以，我国一定要将文化的对外交流和利用互联网传播文化提高到民族使命的层次，将它列入国家发展战略的行列，推出不仅符合国家整体文化结构的要求，同时还具备我国互联网文化发展特征的新兴战术，为中国文化走向世界，加入互联网文化交际，在全球范围内产生影响提供助力。

另外，还可以凭借旅游、体育活动、外交等形式，把我国的优良文化和各行各业相融合，丰富文化传播渠道。

（三）培育综合素质较高的对外传播工作者

现阶段，拥有跨文化交际能力的优秀人才极度匮乏，有关部门诸多负责对外文化沟通的工作人员的跨文化交际能力有限。中国文化要走向世界，传播人员是重要的媒介。在我国的文化传播过程中，文化传播人员的跨文化交际水平普遍偏低的问题直接降低了文化传播的效率和质量，这个问题亟待解决。因此，打造一支通晓国情、清楚世情，并且熟悉相应的国际沟通礼仪，能熟练应用英语，知晓世界现状，而且了解国际文化传递原则的复合型人才队伍，是推动我国文化走向世界的敲门砖。

一方面，要设计跨文化传播人才培养计划，国家和社会各界均要积极支持人才规划的落实，打造水平高、专业性强的翻译人才体制，并招纳更多的人才加入翻译团队，为我国文化的对外传播储备各种人才。所以，加强翻译团队的综合素养并积极发掘这类人才是现阶段的必然要求。

另一方面，在加强我国文化对外交流的同时，一定要格外重视引进和培养翻译人才。文化产品质量的高低直接关系着文化传播能否顺利进行，跨文化视角下的中国文化传播主要依靠翻译发挥作用。所以，翻译人员要明确翻译的主旨和要求，切合传播目标国和当地人民的认知能力、接受程度。只有切实提高翻译质量，才能真正实现中国文化的有效传播。