新媒体背景下藏语电视新闻节目存在的问题及改革策略探究

2018-02-22伊丰

新闻研究导刊 2018年1期

伊丰

（西藏民族大学，陕西咸阳 712082）

一、前言

新媒体的提出基础就是传统媒体。所谓新媒体，实际上就是传统媒体行业利用信息技术进行转型，从而使之能够更好地参与媒体领域的竞争。在新媒体时代，传统媒体的传播路径和操作方式已经很难适应行业发展需求。所以，想要推动行业发展，就必须科学地应用新媒体，寻找多元化的传播路径，这也成为当前新闻从业人员面临的主要挑战。当前，电视新闻节目是重要的电视媒体产品，这些产品想要获得更多观众的青睐，就必须从形式和内容层面进行创新，只有如此，才能更好地满足受众的多元需求。

二、新媒体时代藏语电视新闻节目存在的问题

（一）新闻内容缺乏时效性

新闻的一个重要特点就是时效性，而且新闻价值的衡量标准之一也是时效性。在新媒体环境之下，信息的传播渠道变得多元，观众可以借助各类渠道获得相应的信息。新媒体的主要优势是快捷和快速，它能够更加快速地传播新闻，这对传统电视新闻媒体造成了极大的威胁。传统新闻的一种生产方式就是选题策划，主要过程包括联系采访对象、开始采访、编辑和审核稿件、剪辑和审核样片等。这些流程显然十分烦琐，制作一档节目往往需要数小时甚至数天的时间，这显然会影响新闻的时效性。

（二）表现形式雷同

藏语电视节目的表现形式具有显著的一致性。这些节目在制作过程中，主要的形式为经典型，同时还使用了一致的信息传播机制。比如《西藏新闻联播》，就是完全仿效中央电视台《新闻联播》。而之所以仿效后者，就是因为后者在新闻类节目中具有显著的权威性，对我国新闻类节目具有明显的导向性。然而，如果千篇一律地使用这种形式，必然会导致新闻类节目缺乏创新，就会对自身的发展造成很大的制约。另外，藏语类电视新闻节目的编排甚至在内容上也十分雷同。一些新闻节目在编排时，往往将数个不同的节目进行拆分，然后再结合相关环节进行剪辑，如此操作往往会影响节目的时效性，节目效果往往不尽如人意，在播放时，容易出现严重的衔接问题，这些都不利于电视新闻节目的创新发展。

（三）缺乏与观众的互动

传统的电视新闻节目基本上没有和观众互动的环节，即使部分节目设置了互动渠道，如短信、微信、市民热线等平台，也在节目过程中积极引导观众参与，然而在节目中依然很难直接对观众提出的意见作出反馈，和观众的互动也相对简单，缺乏深度，难以达到预期效果。而新媒体在互动层面的优势则十分显著，不仅互动便捷，而且参与模式十分多元，还能实现观众与观众之间的互动，这些都是新媒体的竞争优势，能够对观众产生更大的吸引力。当观众发现新媒体参与便捷、富有趣味的互动功能之后，必然会选择新媒体获取相关的新闻内容，而不再满足被动接收新闻信息。此外，用户还可以借助新媒体直接搜索想要关注的内容，并对其进行相应的评价，而这些显然是传统电视媒体难以满足的。

三、新媒体时代藏语电视新闻节目的创新发展策略

（一）突出地域优势，体现民族特色

藏语电视媒体有着显著的民族文化优势，因此在打造相关的新闻类节目时，应该紧密结合民族、文化和地域特色，从而将其转换成自身的优势，实现节目品质的提升。藏语电视新闻节目要紧密结合农牧民的需求，要为他们提供多元化的服务，同时还要充分利用上述特色，再结合当地的民风民俗，实现相关电视节目的本土化，内容和表现形式的多元化，进而从本质上提升相关节目的质量。藏语电视新闻节目应该秉承为人民服务的原则，并在此基础上创新传播路径，彰显自身特色，进而为藏区广大群众提供多元化的、具有地域和民族特色的优秀电视节目。

（二）将节目形态进行多样化组合

我国电视新闻类节目经过多年的发展，已经积累了多元化的节目形态，同时也形成了一定的组织体系。有资讯类节目、情感类节目、新闻访谈类节目，也有直击现场和连线直播类节目等。实际上，这些多元化的节目形式，在当前的媒体环境下完全能够进行适当的拼接和重组，通过这种创新，不仅能够极大地增强对观众的吸引力，同时还能够显著提升新闻类节目的质量，也能够让原本呆板的新闻类节目变得更加多元化。

（三）在情感元素方面进行创新

电视新闻传播的重要方式就是通过画面来实现，因此在报道时，作为主持人或者记者，可以适当地在报道过程中融入情感元素，彰显人文关怀。在播报新闻之前，要尽可能地收集相关的资料，然后通过相关画面进行展现，这也是新闻从业人员需要努力达成的目标。然而当前不少新闻节目并没有对新闻当事人的内心感受和情感引起足够的重视，甚至采用了不科学的采访方法，而这必然会影响新闻节目的播出效果。电视新闻节目想要发挥良好的导向作用，相关从业人员就不能简单地记录和传播相关新闻的表层信息，而是要挖掘其中的正能量，并进行积极的传播，在电视画面中要尽可能多地展现人文关怀。

（四）利用新媒体技术筛选新闻信息

在播报藏语新闻时，必须将舆论导向作为核心。为此，就需要从业人员进行有针对性且有效的播报。为了实现这一点，可以借助新媒体技术采集整理和提取有关少数民族的信息，同时还需要有效提升相关管理人员的信息筛选能力，确保报道能够产生相应的舆论导向作用，避免垃圾信息误导大众。作为新闻人员，在报道过程中要具备对抗垃圾信息冲击的能力，在出现负面影响时能够及时澄清，从而确保藏语地区的舆论朝着正确的方向发展，进而推动民族团结。