浅析媒介融合背景下城市电视台的困境与出路

李 涛

（漯河市广播电视台，河南 漯河 462000）

随着智能手机的普及和移动科技的飞速发展，新媒体凭借其传播迅速、影响力大、覆盖面广、互动性强等优势，对包括电视媒体在内的传统媒体带来了巨大冲击。地市级广播电视台要结合自身情况，突破困境、寻找出路，进而走出一条电视媒体与新媒体相互融合、共同发展的共荣之路。

一、电视媒体面临的困境

数据显示，2014年中国电视广告收入首次出现不增反降的情况，当年就有部分学者预测，不久的将来，电视媒体可能会被新媒体取代。近年来，网络媒体、移动媒体和自媒体的迅猛发展，一次次刷新了电视媒体人对新媒体的认识，同时也不断改变着人们获取信息的方式。在这种情况下，很多电视媒体，特别是地市级的电视媒体，受众不断减少、广告投放量连年下降，电视媒体的生存空间不断受到挤压。近年来，国内不断有电视媒体频道停播的消息，这让电视媒体人不免担忧电视媒体未来的发展。

放眼国外，西方发达资本主义国家的电视媒体的发展情况也不容乐观。早在2016年，英国BBC就已经宣布，关停其下属的BBC3频道的电视传输渠道，仅保留网络传输渠道。在第31届里约热内卢夏季奥林匹克运动会（简称“里约奥运会”）期间，美国NBC的收视率比4年前北京奥运会下降了20%，而通过互联网移动媒体观看比赛的受众比例大幅上升。

二、电视媒体如何寻求出路

（一）认清形势，积极面对

时下，新媒体的快速扩张和发展势不可挡，在这样的大环境下，电视媒体不能怨天尤人、主动退缩，而是要以一种积极的心态主动迎合，进而顺应时代的发展。作为地市级的电视媒体，由于受到资金、人才、技术等多方面因素的制约，在当下媒体竞争中处于弱势地位。

地市级电视媒体如果想要取得长足的发展，首先要解决受众流失、广告投放量下降、专业人才流失等问题。地市级电视媒体要建立可持续发展的规划，让广大受众重新回归电视，这就需要在电视节目和受众之间建立起一个投入低、传输方便、互动灵活、容易操作的传输方式，比如细分受众，不同的栏目都建立起了自己的微信公众号，随着技术的发展，电视节目实现了在微信公众号的直播，主持人和观众之间还可以实时互动。

（二）取长补短，融合发展

传统媒体也具有许多新媒体不具备的优势。地市级电视台作为当地党委和政府的“喉舌”，长期以来都坚持正确的舆论导向、积极向社会传递正能量，在当地人民群众心目当中具有很强的公信力，这些都是新媒体不具备的优势。

新媒体以智能手机和移动互联网为载体，具有传播速度快、形式多样灵活、互动性强等诸多特点，其传播的信息具有早、快、新、奇的特点，必要时还能做到实时直播和实时互动，这些也都是传统媒体无法达到的。

地市级电视媒体如果能够把这两者的优势融合起来，做到取长补短、共同协作、优势互补，实现媒体融合传播的最大化，就能够实现电视媒体和新媒体的更好发展，进而实现互利互惠、共同发展。实现融合之后，才能够更好地在当地传播党的声音、听取民众呼声，进而建立起一个为当地人民群众提供全面、快捷、权威信息的综合传播平台。

（三）资源整合，培养人才

传统媒体与新媒体的融合发展已经是时代的大势所趋，为了更好地适应新媒体的发展和时代步伐，地市级的电视媒体要不断改革和创新，注重人才建设。有条件的地市级电视台可以抽调专门人员成立融媒体中心，由电视台主要领导兼任融媒体中心主任，这样一来，能够在电视台内部进行更好的资源优化和配置，对人才和资源进行统一的调配，同时建立起更加灵活的奖励机制，根据绩效考核发放工资，充分调动全体人员的积极性。

另外，还要广泛地吸引人才、引进人才。比如每年毕业季，都到开设新媒体课程的高校引进人才。人才招过来之后，还要进行新老人才的对接，让新老人才相互学习、相互配合，打造一支适应媒体融合发展的人才队伍。

新媒体的长足发展也使这个时代进入了“全民记者”的时代，微信朋友圈、微博中发的一条小视频、一张图片、一条信息都有可能成为焦点话题。地市级电视媒体在培养内部人才的同时，还要注重外部资源的整合。在“全民记者”的时代，电视台要和所在地的知名网络大V、自媒体平台合作，进行多角度、全方位的媒体融合。

三、结语

作为地市级的电视媒体，如果想要在当下激烈的竞争中谋求更好的发展，在保持和发扬自身传统优势的同时，也要不断学习和融合新媒体，进而找出一条传统电视媒体和新媒体融合发展之路。同时要结合时代发展的特点及当地社会发展的特点，不断改革创新、紧跟时代潮流，在媒体融合的基础上形成全面发展的核心竞争力，只有这样，地市级电视媒体才能适应时代，在激烈的市场竞争中争取到自己的一席之地。