全媒体环境下电视新媒体与传统媒体的融合路径探究

2018-02-22冉春梅

新闻研究导刊 2018年6期

冉春梅

（新疆生产建设兵团广播电视台，新疆乌鲁木齐 830000）

电视新媒体指在数字电视技术基础上形成的新媒体。就目前来说，常见的电视新媒体有移动电视、户外新媒体、数字电视、IPTV等，此外，门户网站和视频媒体的视频网站、智能手机视频等，也属于电视新媒体的范畴。与传统媒体相比，电视新媒体具有诸多优点，但电视新媒体对传统媒体的依赖性也很强。这也要求电视新媒体对媒体融合开展合作与研究，尽快走上与传统媒体的融合发展之路，以进一步提高电视新媒体的认可度和传播效应。

一、电视新媒体与传统媒体的融合发展现状

信息技术的发展使得受众需求日益多样化，传统的媒体发展形式已经无法满足受众和社会发展需求。因此，许多媒体在信息获取和传播模式上，都走上了转型、创新之路。电视新媒体具有三个特征，一是对数字技术的广泛应用，二是媒介传播者和受众的互联互通，再就是非线性传播特点。如今，我国电视新媒体正朝着数字化、现代化方向不断发展。电视新媒体总结传统电视媒体的发展经验，从关系资源优势构建、融合模式精准选择等方面开展了与新媒体的融合，电视新媒体与传统媒体的融合效果也更加理想。例如，根据传统媒体的传播度，电视新媒体就传播内容的优势进行了分析，并根据受众需求进行了市场价值定位，对信息融合模式作出了整合、创新，媒体传播效果也更好。但结合实际来看，电视新媒体与传统媒体的融合也存在许多问题，如电视新媒体与传统媒体融合目标不清晰，两者没有明确的发展方向。电视新媒体虽然发展速度更快，但它缺少媒体发展研究成果，对电视新媒体与传统媒体的融合过程和价值也缺少明确的估计，这也影响了两者的融合实践。又如，当前的媒体管理机制无法满足两者的融合需求。确切来说，传统媒体的管理体制过严，而新媒体管理较为宽松，两者融合缺少明确的管理标准。此外，从业人员的素养无法满足媒体融合需求，既有传统媒体工作经验又懂得新媒体业务的专业人才短缺。

二、促进电视新媒体与传统媒体融合的路径

（一）完善媒体管理机制

移动互联网的飞速发展，使得传统媒体的思想观念、生产方式也发生了新的变化，这也给媒体管理和运行机制提出了严峻的挑战。当前，思想落后、体制体系障碍已成为影响媒体可持续发展的主要因素。因此，媒体管理单位要大胆创新，一方面利用互联网技术和思维指导传统媒体和新媒体工作，引导新媒体关注和把握受众需求，借助互联网思维生产特点鲜明、内容有所侧重的产品，推动传统媒体的生产方式朝着大数据方向不断转变。另一方面，完善媒体管理体制，形成适应融媒体生产模式的采、编、发网络和流程，就媒体融合中的资本和人才吸引、生产供给侧结构性改革等问题作出明确规范，以推动媒体融合朝着纵深方向发展。电视新媒体在与传统媒体融合的过程中，也要完善自身的管理制度，建立完整的从业人员考核办法、激励约束制度和管理制度，对从业人员的业绩进行量化点评和管理，并将从业人员的培养工作落到实处，以促进电视新媒体与传统媒体的进一步融合和发展。

（二）发挥技术优势，进行节目形态变革

电视新媒体是新媒体的代表之一，它的传播内容丰富多样，传播手法也极具多样性。此外，电视新媒体的画质更加清晰，传播的互动性也更强。这些都是传统媒体不具备的。数字技术的发展，使传统媒体的受众规模不断缩小，传统媒体的受众也日渐老龄化，这些影响了传统媒体的社会关注度和经济效益。在受众争夺战中，传统媒体要想脱颖而出，必须创新和变革节目形式。具体到电视新媒体与传统媒体融合方面，电视新媒体要尊重传统媒体的传播方式和传播属性，在议题、内容和营销方面推陈出新，以丰富电视节目的创新形式，实现电视节目的创新发展。例如，在节目策划中，开展网络民意调查，了解受众意见，制作出更有看点的节目。在节目制作中，运用新媒体技术手段（无人机、虚拟成像、后期特效）进行节目创作，强化新媒体在节目制作中的功能。在节目传播中，引入网络连线与网民互动，增强节目的传播效应。最后，在节目播出后，还可利用网络统计节目收视率。通过统计和分析收视率，改进节目制作和播放形式，缩小电视新媒体与传统媒体之间的差距，取得更好的节目传播效果。

（三）提高从业人员的综合素养

在知识经济时代，技术和人才已经成为决定发展方向的核心。在媒体融合过程中，无论是电视新媒体还是传统媒体，对技术的依赖性也越来越大。这也要求两者在融合发展过程中，要培养和打造一批具有强烈使命感的技术人才，提高媒体从业者的技术水平和综合能力，以推动媒体融合发展。近年来，在传媒技术人才缺口不断扩大的情况下，国家也对动漫、多媒体、影视技术人才培养给予了大力支持，不过高质量的媒体制作和营销人才仍旧欠缺。因此，媒体要根据行业和单位发展要求，与高校共同进行高精尖技术人才培养，开展人才培训和再教育工作，建设一支专业的新媒体从业队伍。然后，鼓励内部竞争和创新，建设学习型集体，借助奖惩、激励机制提高团队的创新热情。在此基础上，根据用户需求，构建用户平台和新媒体平台，深入开展新媒体调查和研究工作，通过数据挖掘、分析和研究，掌握受众的需求。与此同时，开展用户沟通、介入和引导工作，为用户提供个性化、精准化的服务，进行有效的信息传播，以获得更好的媒介传播效益。