对农广播 助力乡村振兴——以温州对农广播为例

陈小娜

（温州广播电视传媒集团 广播中心，浙江 温州 325000）

党的十九大报告首次提出实施乡村振兴战略。2017年12月召开的中央农村工作会议强调要走中国特色社会主义乡村振兴道路。2018年中央一号文件对实施乡村振兴战略作出了系统部署，描绘了加快推进农业农村现代化，走中国特色社会主义乡村振兴道路的宏伟政策蓝图。[1]习近平总书记强调，实施乡村振兴战略是新时代做好“三农”工作的总抓手。要以乡村产业振兴、乡村人才振兴、乡村文化振兴、乡村生态振兴、乡村组织振兴为目标，扎实推进乡村振兴战略。[2]乡村振兴是全社会共同的责任，各地各部门都在大力推动乡村振兴，广电行业也积极投入人力、物力，专业化的对农广播以服务“三农”的功能在其中发挥重要作用。温州对农广播通过创新创优对农栏目、组织开展对农活动等多种方式，利用新媒体平台，加强融合互动，努力助推乡村振兴。

自2011年以来，温州对农广播在每年8月开展的浙江省广播电视对农节目服务工程建设考核中连续7年获优秀奖，成为全省唯一七连冠的市级台。频率对农栏目《乡土温州》在2015年度、2017年度浙江省广播电视政府奖广播对农栏目评选中获一等奖，多次获省政府奖广播对农栏目二、三等奖，2015年获浙江省广播电视创新创优节目，2016年获温州广电“十佳栏目”称号。温州对农广播3项对农活动获浙江省广播电视对农节目政府奖广播对农活动一等奖，1项获省二等奖。其已有的经验值得总结。

一、创新创优对农栏目，助力乡村振兴

乡村振兴战略是一个综合性战略，包括乡村经济、社会、文化的振兴和乡村生态文明的进步。服务“三农”是对农广播宣传的重中之重，其成立宗旨就是要为农村、农业、农民提供强有力的舆论氛围、信息支撑和智力支持。温州对农广播依托《乡土温州》《温州新农村联播》《乡土文化之旅》等对农栏目，创新创优节目内容，通过解读“三农”政策、关注“三农”热点、传递致富信息、传播乡土文化，促进温州乡村经济、社会、文化的发展，助推乡村振兴。

（一）解读“三农”政策，传授农业技术

新闻节目是对农广播贯彻执行新闻立台宗旨的根本，是农民了解中央和地方政府政策的重要渠道，也是对农广播重点建设的内容。《乡土温州》《温州新农村联播》是温州对农广播重点打造的对农新闻栏目。《温州新农村联播》定位于权威发布“三农”政策，服务城乡大众生活。这个栏目在题材选择上力求突出温州特色，反映温州新农村、新农业、新农民。信息量大，实用性强。而《乡土温州》以“沟通城乡服务三农”为主旨，以新闻性和服务性为特色，设有“乡土快报”“特别关注”“农村新看点”“农事微言”“三农服务台”等小板块。栏目对于国家和地方出台的涉及农村、农业、农民的政策，及时邀请专家解读，帮助农民更好地理解政策性话语，也有助于基层干部将政策落到实处，从而深受农村受众欢迎。近年来，栏目重点对温州深化农业供给侧结构性改革、精准帮扶薄弱村、互联网+农业、低收入农户增收等“三农”新政进行了多方面策划和及时报道，帮助农民脱贫致富。栏目致力于及时传递市场信息、分析市场行情，还会根据季节、农时、地域的不同，引导农民科学种植、合理销售。栏目还注重与听众之间的互动，对于农民生产种植中遇到的农业技术问题，邀请专家进直播间座谈或连线答疑，有效解决了群众农业生产的瓶颈。

（二）深入调查采访，关注“三农”热点

随着我国社会经济的发展，农业也面临着一些突出的问题：农产品阶段性供过于求和供给不足并存，农民适应生产力发展和市场竞争的能力不足，农村基础设施和民生领域欠账较多，农村金融改革任务繁重等。对此，温州对农广播增强问题意识，深入调查采访，关注农民的生存状态，关注新农村建设出现的新问题，回应农民的关切，力争有发现、有推动。例如，温州对农广播推出的深度调查《大学生农业创业明星离开农业引发的思考》针对大学生农业创业明星离开农业这一新现象，从记者现场走访、典型事例切入，并连线特约三农观察员，进行调查和反思，客观地反映了温州市青年农业创业人才培育发展的现状与存在的问题，引发人们对农业创业人才培育的关注。记者调查《让农业“机器换人”走出下田难的尴尬》，对农机下田难这一新问题进行调查，以记者现场走访的叙述形式，从农民的反映入手，点面结合，层层推进，客观、生动地反映了农业“机器换人”中存在的短板，并结合事例提出建设性的思路与对策，受到省有关专家的肯定。在调查报道《“淘宝村”成长的烦恼》中，记者实地走访温州多个“淘宝村”，直播间连线阿里研究院专家，提出建设性的思路与对策，呼吁有关部门破解“淘宝村”成长的烦恼。报道针对性强，播出后引发温州市商务局、农业部门的关注。

（三）传递创富信息，推广致富经验

乡村振兴，需要一批致富带头人，要有人在一望无垠的田野上以先进的科技设备，耕耘现代化农业。习近平总书记曾经在给一群年轻人的回信中说：“到基层和人民中去建功立业，让青春之花绽放在祖国最需要的地方，在实现中国梦的伟大实践中书写别样精彩的人生。”这激荡内心的声音在广袤的华夏大地上澎湃，青年与农村的结合也必将更加紧密，成为当下乡村振兴的重要力量。[3]

那么，如何在广阔的农村实现人生价值，促进农业农村现代化发展，这是选择去农村创业的青年朋友最关心的问题。在温州有这样一群新型“职业农民”，他们有文化、懂技术、会经营，帮助老农民解决小、散、多、弱的先天不足，带动农业向市场化、信息化、现代化快步迈进。

针对这样的人群，温州对农广播开设《温州新农人》《乡村振兴青年说》等专栏，通过青年亲自讲述乡村创业故事，分享成功者的农业致富故事，推广致富经验，帮助回乡大学生及农民工立身创业。例如，报道温州90后小伙巫逢洲带领团队扎根大山，运用互联网思维，建立“农归巴”平台，整合农业资源，走出了一条别样的线上线下相融合的农业综合发展之路，吸引了年轻受众的关注。巫逢洲获得2017年度浙江乡村振兴带头人“金牛奖”。

温州对农广播通过对新农人的报道，吸引走出去的农村青年“回流”，让飞出去的“凤凰”飞回来，投身新农村建设。这是温州乡村振兴的希望所在，也是乡村振兴的未来所在。

（四）传播乡土文化，推动乡村文化振兴

2017年12月，习近平总书记在视察江苏省徐州市马庄村时指出，实施乡村振兴战略不能光看农民口袋里票子有多少，更要看农民精神风貌怎么样。[4]温州对农广播创办的对农文化类周播栏目《乡土文化之旅》就是侧重于乡土文化建设。该栏目以“弘扬传统文化、守望精神家园”为宗旨，注重与市委农办、市委宣传部、市文广新局等部门单位的对接与互动，精心策划选题，并联动全市各地乡土文化人士参与节目，对传播优秀乡土文化起到了积极作用。例如，推出温州特色文化古村落巡礼、温州非遗传承系列故事、温州戏曲大咖系列访谈等，推动了乡土文化的传承与发展。该栏目曾连续多年被列入“温州市文化阵地提质工程”，获温州市文化大市建设专项财政资金扶持。

二、创新开展对农活动，打通帮扶渠道

乡村振兴，首先要打赢脱贫攻坚战。而扶贫开发，重在精准。对于乡村很多贫困群众来说，对其进行引导、教育的同时，面对面地解决他们在生产、生活以及农产品销售上的具体困难和需求更有效、更实际。2014年以来，温州对农广播与温州市委农办（市农业局）、市扶贫办、市水利局和市民政局等部门开展战略合作，组织“亲近水源地·爱心献库区”、“农技义工团”公益服务、“田园直通车——农媒公益大联动”大型系列活动、“走乡村·扶贫圆梦”公益行动等线下活动，旨在实现精准化对接帮扶，加快脱贫攻坚，推动乡村振兴。

2013年，温州对农广播联合温州市水利局（珊溪水利枢纽管理局）发起“亲近水源地·爱心献库区”节水护水爱心公益活动，面向社会征集爱心团体与志愿者，积极开展护水宣讲、转产转业培训、助老、助孤、助学、义诊等各种活动，向库区孤寡老人、低保户及贫困学生捐献爱心礼包，并于2015年建立“饮水思源”冠名基金，公募社会各界爱心捐款及其他资源。

作为全国首个针对水源地保护常态化的公益活动，5年多来，“亲近水源地·爱心献库区”节水护水系列公益活动至2018年3月已举办72期，走遍了珊溪水库库区的所有乡镇，累计受益群众9187人，爱心总价值达212.8万元，成为水源地生态补偿机制的有效补充。这项活动还荣获第二届中国青年志愿服务项目大赛环境类金奖。

2015年，温州对农广播联手温州市委农办（市农业局）、市农民专业合作社联合会及农产品生产者等开展“田园直通车——农媒公益大联动”大型系列活动。通过社区农展会、公益实体店、扶贫义卖专线等多种形式帮助农民打开特色农产品销路，让社区居民得到实惠。[5]温州对农广播还联合农业、旅游等部门发起“绿色餐桌共建”公益项目，组织保时捷车友以众筹形式下乡认购葡萄，创设城乡互动、订单助农的新样式。温州对农广播与活动各方既分工又协作，推动了各环节的有序开展，让好产品进城，让市民下乡，畅通供需渠道。

从2015年12月开始，温州对农广播联合市委农办（农业局）、市扶贫办、市水利局和市民政局等单位共同推出“走乡村·扶贫圆梦”公益行动，开展导师下乡实地指导、爱心义卖、搭设乡村“爱心驿站”、解决出行难题等多样帮扶方式，破解库区群众转产转业中遇到的问题，取得了较好的成效。

三、注重融合互动，发挥媒体传播新特色

传统的对农广播节目以“我说你听”的方式单向输出，农民往往处于被动的接收者地位，具体问题很难得到及时解决。当前，各级各地对农广播积极利用“两微一端”，力求做到实时对接农民的难点和需求，解决生产生活中遇到的各种难题。[6]温州对农广播注重媒体融合，加强微信公众平台、“一直播”手机直播平台的运用，利用网络新媒体即时性、伴随性、服务范围广的特点，以节目、微信、微商城、线下体验等多种方式联动互动，服务“三农”，努力做到精准对接、精准帮扶。

在帮扶半失能老人公益活动、助圆大学梦等活动中，征集半失能老人、困难大学新生的信息在微信公众平台公布后，市民纷纷转发给身边需要的人，推荐申报。在2016年1月萝卜爱心义卖中，温州对农广播通过直播节目、宣传片、现场义卖与微信公众平台、“绿淘淘”微商城等多种方式，2万多斤萝卜一天不到就售罄。[5]2016年3月温州早茶节，温州对农广播在开展广播现场直播的同时，进行手机视频直播，并运用微信平台同步推送，强化广播传播的多元性，让节目可听、可看、可互动。“2017温州乡村美食大荟萃”活动中，温州对农广播在微信平台推出“你最喜爱的温州乡村美食”微信评选，与温州广播电视传媒集团官方客户端“快点温州”联合开展视频直播，扩大了活动的影响力。大罗山“清肺”公益行活动，在“快点温州”APP开展图文直播，实时展示活动进程，受到了合作单位的肯定。在“那年那秋·蔡晓秋遇上瓯剧的温润诗个人戏曲专场”举办期间，温州对农广播在微信平台推出“《乡土文化之旅》邀你观赏蔡晓秋个人戏曲专场”等活动，通过精美的图文和丰富的节目音频，介绍瓯剧的发展，吸引众多年轻受众了解本土戏曲，纷纷在微信平台抢票观赏瓯剧，很好地宣传了家乡的戏曲文化。

[1]新闻办就《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》有关情况举行发布会[DB/OL].中国网，http：//www.gov.cn/xinwen/2018-02/05/content_5263965.htm#1，2018-02-05.

[2]【我们与总书记在一起】做好乡村振兴战略这篇大文章[DB/OL].央视网，http：//news.cctv.com/2018/03/11/ART IZ6AFpAmOmuoYVQyEt89t180311.shtml，2018-03-11.

[3]习近平领航乡村振兴：共同建设美丽乡村幸福家园[DB/OL].中国青年网，http：//news.youth.cn/wztt/201712/t20171230_11225264.htm，2017-12-30.

[4]习近平：乡村振兴不能光看农民口袋里票子有多少[DB/OL].中青在线，http：//news.cyol.com/content/2017-12/14/content_16777360.htm，2017-12-14.

[5]刘敏俊.融媒体时代对农宣传服务的路径探索[J].视听纵横，2017（03）：17-19.

[6]于秀娟，林思雨.对农广播如何在精准扶贫工作中发挥重要作用[J].中国广播，2017（09）：5-8.